IP是机会也是陷阱

        在日前召开的第21届上海电视节上，华策影视集团首次携手旗下克顿传媒共同参展，参展剧目涵盖了各大题材与类型，并在开展首日发布10余部大IP项目，包括南派三叔的《怒江之战》、洪金宝的《倩女幽魂》、汪远的《爱疯狂》、麦家的《解密》《刀尖》等。

        一气推出如此多的IP作品，华策影视的底气是什么？互联网海量的资源库里，到底什么样的IP才具备优质IP的特质？有了好的IP就意味着能够诞生好的作品吗？对此，华策影视集团总裁赵依芳向《中国新闻出版报》记者表达了自己的坚持：“IP是机会也是陷阱，不要以为好IP就是万试万灵，最重要的是如何转化这个IP。”

        事实上，在已经播出的众多IP作品中，被观众吐槽、不被市场认可的也不在少数，而上半年最为火热的电视剧，当属由华策影视集团旗下剧酷传媒出品的《何以笙箫默》，除了在国内获得好评外，该剧日前还登陆韩国三大电视主流媒体之一的MBC，成为首部在该媒体播出的中国偶像剧。

        赵依芳表示，华策影视多年以来形成的优良传统是以内容为核心。“我们看好电视剧升级的趋势，以互联网化电视剧的方式，来实现电视剧的IP化，比如南派三叔系列、《何以笙箫默》这些作品，原封不动地照搬只会让受众越来越少，核心还是来打磨与沉淀这些IP，形成‘泛IP时代’的有效内容升级，打造一批真正‘留得住’的精品。”

        除了坚持优质内容之外，“华策的优势在于能够对一个IP进行全产业链多内容的开发。”华策影视集团副总经理、首席战略官王丛进一步告诉记者，“比如说，拿到一个IP之后，我们不但可以开发电影、电视、综艺、网剧，还可以和我们的合作伙伴百度、小米等一起，同步开发线下产品或者游戏。”换句话说，如果能对一个IP进行360度无死角地开发，发挥IP的最大价值，对于IP版权所有者无疑是非常有吸引力的。此外，对一个IP的内容理解，是否能和原作者、核心粉丝在一个层面也非常重要。以南派三叔为例。据透露，之前找南派三叔谈《怒江之战》版权的公司有10多家，可最后还是华策号准了他的脉。“三叔一直想做一部时尚的、能够在社交网络上引起话题的战争剧。”王丛说。于是，除了选择人气演员打造“史上最高颜值的战争剧”外，为了还原历史上远征军作战的真实场景，并融入小说中的悬疑、灵异等因素，华策影视还启动了精英主创团队——由知名电视人肖砚担任制片人，邀请曾经指导过《雪豹》的陈浩威担当导演，《密战》《冰与火的青春》的编剧梁振华为《怒江之战》创作剧本，无论是剧情、桥段还是剧本，都力保最大限度地贴合原著。

        如今，所有行业都言必称“互联网+”，对此赵依芳认为，“互联网+”对许多行业都存在巨大机会，而如果能与“影视文化”相加，则想象空间及发展前景都将非常惊人，这两者在一起，是要产生化学反应的，因此，华策影视今年将在内容领域推出大IP升级战略，打造“全娱乐+”的大IP运营平台将是华策影视二次创业的重要方向。“今后在全产业链的发展策略中，将改变过去单纯以版权交易为主的赢利模式，转而成为IP对外授权、发展粉丝经济、开发衍生品市场等模式。”