.集团域名如何帮集团企业接上互联网大腿
06.02.2015 13:07
本文来源: Jsr.Org.Cn
中国出现“集团”概念是从1987年开始的，主要体现以公有制为基础，具备研、产、销、服等综合功能的经济组织。直到后来不再强调公有制的转变，再一直到20世纪末期，“集团”的概念也仅仅只是一个对消费者来说的隐形组织，终端知之甚少。
21世纪初期开始，欧美跨国集团品牌基于其产品品牌在中国市场已经形成的影响力之上，利用国际上已经非常成熟的集团品牌终端强背书的模式，遍地开花式的开始推广自己的集团品牌，诸如联合利华集团、宝洁集团、LG集团等等。一直慢半拍的中国集团们才开始着手包装、推广自己的集团品牌形象。
线下不说经验丰富，至少轻车熟路。一到线上却黔驴技穷，电商还未成主流的彼时，集团品牌的线上推广因无产品和业务依托导致无法落地和转化，导致各集团企业纷纷开始整合、统一子公司网站和搭建集团官网，这时作为任何一家企业在线上来说都如大腿般重要的域名却让这些集团懊恼不已。国际集团开展线上整合包装模式之时，中国互联网才刚刚起步。备受国际市场教育下，具备全球通用认知的.com域名在中国集团企业着手线上形象包装时已趋向枯竭，资源极为有限。国别顶级域名.cn也面临着同样的现实。其它流行的通用域名.net、.cc、.org等都已在终端的认知中形成专属的域名定义。.net被定位为互联网公司；.cc则代表商业公司；.org代表非盈利组织等，其它非主流域名大多数终端更是闻所未闻，几乎都无法直接满足集团型企业的需求。
直到去年ICCAN公布的新增1000多个新顶级域中唯一一个为集团企业定制的“.集团”后缀的域名出现，让这个问题的解决从根本上有了最佳归属。再者该域名的后缀“.集团”与“集团”这一经济组织的名词完全一致，也是集团企业实力在线体现方式的一种自然归属。面向终端，尤其是针对汉语为母语的终端用户，在线传递集团化的实力，.集团毋庸置疑是绝佳之选。当然，也仅仅是在刚刚开放注册不久，资源还较为丰富的当下。
当终端，或是投资者，需要了解一个集团的产业布局、经营理念时，通过浏览器地址栏直接输入如“中国数码.集团”，即可直达集团官网，以点带面，逐步深入了解的情况下，再将其过程中产生的信任转化至具备业务呼唤、在线交易等功能的子公司／业务网站，一个集成的知名度、理解认知度、美誉度为一体的在线业务转化流完美实现。至于浏览器是否支持中文域名的解析问题，高大上的苹果公司旗下的Safari浏览器都已经支持了，那这个担心也基本上不算问题了。
总而言之，对于任何企业来说，域名没有最好的，只有最合适的。天价回购一个钟情却不知应用后会否钟意的.com域名，或是另辟蹊径寻求一个更符合国人输入方式和母语辨识的国际中文域名.集团，是需要这些集团企业互联网大腿接腿人们需要审慎考虑的。(转载自《商界》作者：段亚光)
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06.02.2015 13:07
