店商+电商 陇海步行街转型试水触电“微商圈”

　　中国江苏网1月15日讯  位于海州区中心商圈的陇海步行街，是原新浦区委、区政府招商引资4.5亿元，在原陇海铁路遗址上兴建起来的一条现代化商业步行街。街区集购物、文化、餐饮娱乐、旅游观光、商务办公、展示博览于一体，全长1170余米。陇海步行街已经走过15年的光辉历程，逐渐成为港城市民休闲、娱乐的好去处，为港城商业街区发展作出应有贡献。今起，本报开设“魅力步行街”专栏，挖掘老街区当中的新亮点，感受步行街历久弥新的独特魅力。

　　近年来，随着电子商务的飞速发展，网上购物风行，给传统商贸业带来巨大冲击，老牌繁华商业街也不复往日辉煌。在电商冲击下，老牌商业街正悄然发生变化。长达1170余米的陇海步行街，整条街区触电“微商圈”，成为省内为数不多“整体触电”的步行街之一。经过半年多的全渠道O2O商业模式运营，陇海步行街正在实现时代蜕变。

　　电商兴起倒逼老牌街区转型

　　经历15年的经营与发展，陇海步行街现有经营户500多家，年销售额达10亿元。街区精心布置了休息场所和绿化、小品等各类设施，环境怡人，吸引了市民和游客纷纷前来。

　　电商的兴起，给步行街的商户经营带来很大压力。“很多人都把实体店当成试衣间，很多时候一天一笔生意也成交不了。”步行街上一家女装店老板称，现在除了淘宝、京东等众多电商平台外，还有微信、代购等各种渠道，顾客的选择性大大增加。

　　市场被冲击分散，进入实体店消费的顾客就减少了。现代商业社会，以移动端电子商务为代表的商业形态正逐渐吸引大家的注意。

　　作为承载众多实体店的老牌街区，陇海步行街决定“触电”，采用线上线下相结合的商业形态，将步行街打造成港城市民旅游、休闲的绝佳去处。

　　陇海步行街“微商圈”试水

　　2015年5月，陇海步行街开始通过现代互联网技术，利用微信公众账号功能，深度开发形成基于微信平台的商贸街区，也就是“微商圈”。

　　街区将传统的线下实体街区形态转变为线上的虚拟店铺街区，使用户“足不出户”便可一网打尽街区所有信息。“微商圈”在为用户提供线上、线下购物同步进行体验的同时，也为街区实体店打开了“一扇窗”。

　　现在，港城市民可以通过微信搜到公众号“连云港陇海步行街”或“陇海网上商城”。在这一微商城内，市民可以了解到街区近期的工作信息、实体店在售商品以及陇海社区论坛等。

　　“通过陇海步行街微信平台，广大消费者除了及时获取相关资讯和优惠信息外，还可以随时随地在网上商城购物。”陇海步行街管委办主任祁德介绍。

　　有了“微商城”平台，商户们可以在线销售当季流行商品，增加销售额；广大消费者可以通过“微商城”，及时获取各种优惠信息，实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式，享受到实实在在的优惠与便捷。

　　“数字店铺”将遍布步行街

　　目前，陇海步行街官方微信粉丝量已经达到1.3万人，加入微商城的实体店商户已达到100余家。广大商户对“微商圈”的开启十分认可。

　　自去年5月1日“微商圈”开启以来，街区的人流量明显增多。记者走访步行街商户发现，以前对电商、网络有所抵触的商家们，纷纷主动打通线上线下渠道。

　　“以前很多品牌厂家因受到电商的冲击，甚至会想办法限制线上的货源。但现在越来越多的商家重视线上渠道，在消费模式上注重和消费者的黏合与互动。”祁德介绍，街区上的实体商家正在加速“触电”，促进与消费者的沟通与联络，提高消费者的购物体验，从而实现线上线下不打架不冲突，电商不会抢了实体店的生意，实体店也不会沦为电商的试衣间。