长春新华：“咖啡经济”带来阅读效应

      开栏的话 创新，在五大发展理念中居于首位，在文化产业繁荣发展的背景下，创新对于出版发行业尤为重要。今年以来，全国各地出版发行企业在已有经验的基础上，不断探索转型发展新路径，为全民阅读深入推进提供有力抓手。从今日起，本报推出“书业发展新景点”专栏，介绍各地的好经验、好做法。

      长春市新华书店是吉林省48家新华书店子公司中最大的一家。最近，细心的读者发现，在书店二楼一角新增的一个“阅悦咖啡”吧，成为读者可以免费阅读的体验区。3月19日，长春市新华书店企划部科长夏远达在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，春节前夕，长春市新华书店为了适应读者的需求，在广泛借鉴外地书店做法的基础上，走出的一条经营新路。

      推广阅读适应市场

      “如何吸引更多的读者，让他们在购书的过程中，能够享受到在舒适和静雅的环境中更好地阅读，这个问题是我们一直思考的。”夏远达介绍，他们通过对江苏、浙江、上海，还有深圳和青岛等地图书企业的参观调研，发现多数读者还是比较重视在实体店里的感受，有的书店不仅包括吃、玩，还有休闲购物等一条龙服务，以此来吸引更多的读者。

      长春市新华书店地处的重庆路被称为“金街”，客观上造成书店的面积有限、多元化经营的空间不大，但长春市新华书店仍然在二楼开辟了一个200平方米的“阅悦咖啡”吧，于去年12月29日开业，成为长春市新华书店里一道独特的风景线。

      “读者到这里来阅读，可以喝咖啡等饮料，很受他们欢迎和赞扬。”夏远达介绍，别看这个小小的空间只开办了3个月的时间，他们却利用这个空间做了5场活动，而且一次做得比一次好，这不仅扩大了长春市新华书店的影响，也提高了人们对全民阅读的重视程度。

      传递阅读提升效益

      为了推广全民阅读，长春市新华书店和长春市少年儿童图书馆于1月12日在“阅悦咖啡”吧开展了一期“花婆婆讲故事”活动，听众主要是7岁～13岁的孩子和部分家长。主讲人通过声情并茂的演讲，让孩子们懂得如何阅读，如何在阅读中享受快乐。

      1月14日，长春市新华书店与长春市教育局在“阅悦咖啡”吧举行了“阅读会与讲座盛宴”，30名学生分享了读《老人与海》的感受；2月24日，长春市新华书店和长春市一家机器人公司，为30名孩子举办“机器人教育科技知识讲座”；2月25日，长春市新华书店请儿童文学作家于德北举办了一期“德北老师阅读课堂”讲座，给孩子们讲解如何获得阅读的快乐；2月27日，西安的一家公司在“阅悦咖啡”吧举办了一期“子宁老师的穿越之旅”绘本讲座，老师带领30名孩子“穿越”到了古罗马等地，通过一本文字少、图片多的书籍，让孩子们去理解绘本知识。

      夏远达说：“我们利用‘阅悦咖啡’吧开展的这些活动，不仅取得了较好的社会效益，也提升了书店的经济效益。相比而言，今年1、2月份的销售业绩，明显好于2015年的同期水平。”

      体验阅读享受快乐

      长春市新华书店“阅悦咖啡”吧开的时间不长，但是开展的活动却深入人心，尤其受到参加活动的孩子们喜欢。据了解，如今每天都有不少读者走进这里，坐下来静静地品读书香。

      “我们用了将近两个月的时间，给读者装修出一个不一样的阅读空间，让读者在一杯水、一杯咖啡中就可以找到阅读的快乐。”长春市新华书店副总经理段海峰告诉记者，长春市新华书店还在雷锋纪念日、“三八”妇女节等重要的纪念日和节日，专门举办了图书专架活动。段海峰说：“我们开展的所有活动都是公益行为，今年还将在‘阅悦咖啡’吧开展一些公益性讲座，主要的目的就是推广全民阅读，让读者通过体验的方式参与进来，让书店这个读书、购书的场地渐渐热闹起来。”  （  张席贵  ）