镇江：句容樱花节，“美丽+”发展新模式

      天赐福地福常在，王者樱花再度开。3月26日，第三届樱花节在天王镇浮山樱花园盛装开幕，千亩花海吸引四面八方的嘉宾亲朋纷至沓来，10多万游客走进樱花园一睹芳容一亲芳泽。

　　从举办3年来的情况看，樱花节正在放大美丽效应，升级进化成了一场社会化、市场化、商贸化的节庆交流活动，正带来一场“美丽+”的节庆创新转型时代。

　　文化品位逐渐上升。今年第三届樱花节，文化主题活动有汉服表演、象棋冠军车轮战、太极会演、诗词朗诵、农民广场舞表演、茶艺表演、摄影大赛等十多项，占到所有主题活动的四分之三。演出“土洋”结合，既有正规文艺团体的精品节目，也有当地农民的自编节目，当地农民群众不再限于当观众，而是要演主角，积极地参与到文化交流活动中来。句容市从各镇选调了20多支农民舞蹈队，在樱花节1个多月时间内，不间断的表演广场舞。文化节目与樱花怒放动静结合，相得益彰，交相辉映。

　　经贸交易逐年增长。“十里花海笑迎客，名特优品更诱人”。句容以花为媒，“捆绑”当地名特优农副产品上市。樱花节上，特地开设了句容全市名特优农副产品一条街和美食街，当地的草莓、草鸡蛋、越光有机大米、金蝉花等特色产品深受游客青睐。浮山村的小陈夫妻俩花几千元押金，在樱花园内租了一处销售柜台，出售当地的蒿子饼等小吃，开幕的当天销售收入达到七八千元。小陈说，樱花节1个多月，他夫妻俩挣个四五万块纯收入不成问题。

　　同时，当地樱花园周边特色“农家乐”也成了游客们喜爱的驻足就餐之地，特别是樱花盛开以来，家家客满处处人挤，农家乐的小老板们到处找帮工请人手。与前两届相比，今年当地农民还多了一条创收渠道，就是靠近樱花园的农户腾出家前屋后的空地作为临时停车场，收取停车费，10元1辆。据天王镇旅游发展公司介绍，这种临时停车场不下于20家，1个多月，每户可挣两三万元。

　　据主办方之一的句容市旅游协会介绍，句容开发了近60种产品现场售卖，形成13个消费互动项目。本次樱花节，句容当地有近40家各类经营者参与，各镇、管委会的涉农企业、合作社以及11家生产园区也带其产品和宣传资料参加。

　　　  樱花园区内美食街、户外拓展、儿童娱乐、旅游纪念品售卖及农产品展销等，共设有商铺百余家。

　　去年第二届樱花节，仅园区招商和经营形成直接收益逾500万元，带动天王当地相关企业和民众收益4500万元，比2014年首届高出10多倍。

　　品牌效应逐步扩大。句容市樱花节虽才举办三届，但却经历了年年升级的过程。2014年首届，还属于乡镇级层次。2015年，升级为句容市级档次。今年的影响力和品牌效应持续放大，吸引了国家级到县市级百余家各类新闻媒体竞相报道，尤其是长三角地区的新闻媒体蜂拥而至抢镜报道，扩大了樱花节的知名度。

　　据樱花园所在的天王镇旅游发展有限公司称，开幕式当天约有10万部手机、4000部相机拍照发布樱花节盛况，即便是微信平台，也给樱花节带来了众多的拥趸。据天王镇旅游微信平台发布的消息称，26日开幕式当天增粉2700多，到第二天下午，微信粉丝增粉数已经突破1万。

　　据天王镇统计，开幕式人气爆棚，吸引了来自南京、上海、杭州、安徽、徐州、无锡、淮安等周边城市的游客，上午大巴车平均1分钟2辆进场，开幕日迎客接近15万人次，创下了樱花园历史以来的单日最高人气。句容市樱花节越来越具有大品牌节庆的影响力，“美丽+”节庆模式，闯出一条市场化、规范化节庆活动之路。