2016年投资纯网内容“钱”景几何
日前，多部互联网自制剧下架，让热衷投资网剧的人冷静不少。事实上，由于近两年网剧市场发展迅猛，投资纯网内容成了2016年的大热门。但是，如何才能在投资上做好风控，在内容上规避风险，在营销上保证赢利？2016年的网络大电影、网络剧将走向何方？网络内容的制作方、发行方、渠道方、投资方等为此聚集一堂，一一支招。
招数1
要做就做超大网剧
摘要
超大的网剧虽然投资比较大，但是回收的能力也足够大。会给大家带来惊喜。
网剧点击量近两年持续攀升，各视频网站和影视公司也在加大对网剧的布局。据公开资料显示，2009年国内网剧数量还不到5部，而2015年仅前9个月，全网已上线的网剧就已有247部，共计3334集、50017分钟，数量再创新高。
综观网剧近年来的发展，可以说，2015年是网剧爆发的一年，共有379部作品上线，比2014年的205部增长了近一倍。据娱乐资本论发布的白皮书统计，仅2015年投资在2000万元以上的网剧就有近20部，投资成本高达5000万元至1亿元的有3部。
娱乐资本论发布的《2016纯网内容新世界》白皮书明确表示，从2015年起，随着渠道会员制、版权费的高涨，500万一集的网剧纷纷出现，最早的产业“折价”生产方式已不复存在。可以说，现在网剧产业已快结束“打工史”，开启一个新时代——巨头进场，新人崛起，渠道与观众一起成长，共同见证网络剧从“嗷嗷待哺”到“凛然成人”。
在过去的一年中，像《花千骨》等这样“爆款”影视剧作品风靡网络，其背后的缔造者是慈文传媒。在慈文传媒董事长马中骏看来，网剧的未来发展不外乎两种，一种是台网联动的剧，一种是以收费会员制为代表的在网络上播出的网剧。
对于台网联动的剧，马中骏分析认为：“有些内容适合在视频上播出，在传统平台上可能会是周播方式播出。网感比较强烈的网剧，网络视频会跟电视台共同播出，会在十点档，像湖南、浙江、上海、江苏这些一线平台都会加入，这样一种剧的特点也会给2016年带来特别不一样的局面。2015年，基本上主要是湖南一家网台联动。到了2016年，至少4家卫视会加入，届时不止爱奇艺、腾讯，应该说全网都会加入到这场竞争中。”
“有些超大的剧可能会给大家带来惊喜。”在马中骏看来，这些剧虽然投资都比较大，但是回收的能力也足够大。
娱乐资本论创始人吴立湘认为，无论是纯网剧还是电视剧到网络端的数据，在点播量级上2015年已经远远超过2014年，预计到2016年，点播量超不过200亿的双网剧以及超不过40亿的网剧，可能都不好意思在这个行业说话了。
招数2
向网络大电影进军
摘要
网络大电影在视频网站付费“风口”的带动之下，获得商业上的空前成功。
1月21日，由互联网电影集团等联合出品、互联网电影集团独家营销发行了一部网络大电影。该片将动作、喜剧、犯罪和爱情等一系列时下大热的元素非常巧妙地融合在一起，且是一部传递正能量的网络影片。这为网络大电影树立了一个全新的标杆。记者从业内了解到，根据各家公司部署网络大电影的数量，在2016年或将达到1万部。
网络大电影飞速成长是在2015年。当人们发现“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式不那么理想之后，“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，却获得商业上的空前成功。
最经典的案例就是《道士出山》。2015年，一部《道士出山》以28万元的成本，获得了高达五六百万元的回报，随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。一部又一部地跟进播出，居然成了一个IP（知识产权），自成一派，并收益颇丰。
爱奇艺是网络大电影的推动者。2014年3月爱奇艺正式提出网络大电影的概念，并推出了分账模式。在过去一年中，《山炮》《道士出山》《捉妖记》是爱奇艺分账最多的网络大电影。在2013年网络大电影推出的第一年，分账最多的片子大概10万多元，到了2014年，票房分账最多的片子没有过百万元，但到了2015年，爱奇艺上线了612部网络大电影，过百万元的则有35部之多。
爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺之所以做网络大电影，是基于对市场的分析、判断。在中国电影的类别播出渠道原来只有两个，一个是院线，占据了绝大部分市场份额和播映数量。另外一个是电视电影，当时电视电影只有在央视电影频道（CCTV6）播出，每年200万左右，剩下的几乎出口了。
另外，还有一个数据支持爱奇艺做这个事。就是每年中国电影拍摄数量在600多部，但在2013年时中国电影上院线的数量只有200多部，如此一来，每年有300多部电影拍完了没有地方放，意味着投资没有出口，打水漂了，而网络播出渠道正好给它们一个出口。
反观美国市场，美国除了院线电影之外也有电视电影、DV电影，拍出来的电影只在DVD渠道发行。杨向华分析认为：“如今中国DVD市场已经没有了，互联网肯定会成为未来影视类发行的一个重要渠道，而且网络大电影会成为未来电影发行的一个非常重要的渠道。”
相关数据表明，在2015年，多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元，而2015年网络大电影的成本，大概集中在30万元~80万元之间。更重要的是，这种以会员付费为基础的商业模式，已经激活了整个市场。目前，50%的网络大电影都能收回成本，而院线电影收回成本的只有10%。
因此对于2016年网络大电影的发展趋势，杨向华抛出了一个惊人的判断：电影网络收费市场会大于院线电影的票房市场；网生导演中一定会出现像斯皮尔伯格一样的重量级导演；网生娱乐公司之间会产生大量的上市公司；院线级制作的电影有一天只会在网络上发行，因为这种情况在电视剧营销中已经发生了；未来纯网剧的制作成本比现在很多电视剧的制作成本都要高，但它只在网络发行，或者优先网络发行，其次才是在电视台发行。这种情况都会发生。
招数3
拉“大玩家”进场投资
摘要
“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。
如果资本没有进入这个领域，那说明这个领域远远没有达到可以规模化复制挣钱的地步。有数据显示，3年之内，网生视频IP的内容产值会突破100亿元。
据《中国新闻出版广电报》记者了解，2014年第一部网生视频IP《老男孩》上了院线，票房达到2.2亿元，而那一年中国电影票房为299亿元，大概占当年票房的0.7%。2015年年初的网生IP做的电影《十万个冷笑话》，虽然只拿到1.2亿元票房，但其成本只花了2000万元；年中搜狐的《煎饼侠》票房达到11.6亿元；年底《万万没想到》从当初的网生视频到今天的电影，卖了3亿多元票房。2015年，单就这3部网生视频拍成的院线电影票房是16.8亿元，占全年总票房的4%。基于以上考虑，根据现有IP推算，3年之内网生视频IP大电影票房会突破100亿元。
对于这一现实，大玩家不会视而不见。早在2015年3月，爱奇艺就与导演王晶签下了6部网络大电影的计划，这些网络大电影每部投资超过千万元，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外，爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》也将制作网络大电影的番外篇。
娱乐资本论白皮书透露，“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。而以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱，他们也在寻求与传统影视公司的合作，并大幅提升制作成本来增强自身竞争力。仅以七娱乐为例，该公司宣布已获得华谊兄弟的投资，并将与其展开多方面合作。
上文提到的“网生内容”更多是指网生导演、内容和团队，在网络成长、孵化进而在一个垂直领域实现“内容变现”。而过去的“网生内容”更多定义在传统电影或综艺、娱乐、动漫、音乐这几个领域。可见，时移势易，概念也发生了些许变化。在此背景下，创新工场、经纬创投、娱乐工场等投资机构，均已开始在纯网内容领域密集布局，娱乐行业的大公司诸如华谊兄弟、慈文传媒、光线传媒等也开始在这一领域攻城略地，而BAT、合一集团、乐视视频、搜狐等互联网渠道，更是在这一领域展开了深入的产业投资，试图向产业链的上游延伸。
据了解，2016年纯网内容的相关投资金额会呈现指数级地向上攀升。尤其是网络大电影，因为有着良性的资金循环，2016年网络大电影的制作成本将会有大幅提升，由原先的几十万元上升至几百万元。在大量投资机构的追逐之下，“现象级”内容产品的团队估值已升至数亿元乃至数十亿元，而面向垂直领域的内容团队，估值也从几千万元到1亿元不等。
对于市场，只要还有空白点，细分题材还未满足观众胃口，就会成为新的“战场”，二次元就是在这种情况下进入大众视野的。吴立湘注意到一个现象，就是2016年泛二次元的改编会成为一个文化现象。
招数4
时刻不忘控制风险
摘要
不要因为纯网内容是在网络播出，就认为可以随便拍和播出。我们一定要知道它的尺度、底线在哪里。
选择IP要避免误区，选择项目投资更要控制好风险。
前些天，多部网剧被下架。据透露，这些作品存在血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等问题，其中两部将永久停播，其余勒令删改后再审。
对于网剧的审查和管理，马中骏早有预判。在娱乐资本论“2016年纯网内容新趋势暨白皮书发布会”上，他就说道：“不要老认为因为是在网络播出，就可以随便拍和播出，其实不是这样的。所以我们一定要知道它的尺度、底线在哪里。因为投资越来越大，如果这个风险不提前防范，会出现问题的，这要提个醒。”
从网络剧、网络大电影的发展看，其一个标志性的标杆就是分众。因此，马中骏认为，一定要对细分的分众群进行研究以后为他们而制作，这个制作针对性越强、越精细，未来的收益越好。
“我强调收费模式，是因为收费模式通过会员制、点击收费的方式复活了电影的另一个市场。就全球来说，全球电影二次销售市场在萎缩，因为DVD、超市的销售随着网络的发展而萎缩，尤其在欧洲萎缩得更厉害。而中国电影这个市场非常有希望，有可能在未来两到三年内整个市场收入超过院线电影收入。这也是为什么我们去年跟爱奇艺做战略规划的时候说一起来研发这块，每年给爱奇艺做10部大电影，我们跟其他网络也会做这样一种研发。”马中骏说。
同时，制作纯网内容时还要注意网络IP的力量。网络IP是个重要势力。2015年播放量最多的网剧中7部来自IP改编，有不少都变成电影，在院线上映，收获不错的票房。还有网络IP改编的手游，《十万个冷笑话》的月流水是1亿，大家熟悉的《花千骨》月流水是2亿，现在很热的《芈月传》也刚刚开始了公测。
选择什么样的IP会成爆款？马中骏是一个囤积IP的大户，大概在10年前慈文传媒就开始积累和囤积网络小说。在他看来，在买IP的时候一定要考虑到它有延续性。
“比如做了《花千骨》，肯定会做《花千骨2》《花千骨3》，肯定是做季播模式，不可能做一部就不做了，也不能像过去电视剧饕餮似的播法，所以现在做这样的IP，一般都是做季播，都会做二、三，延续它的生命。”不过，在马中骏看来，现在IP泡沫非常大。他强调：“做IP的成本控制也是一个极端重要的方面，不是可以无限扩大的，实际上每年增长是有限的，它也有天花板。”
无论怎么变化，马中骏认为，2016年的网络视频会让大家兴奋异常，“这是肯定的”。 （李彦）