新生代消费群为赏花经济添动能：走，去看十里桃花

　　“一夜好风吹，新花一万枝。”步入3月，梅花、樱花、二月兰、桃花、梨花、油菜花、郁金香等相继登场。因为一部电视剧的热播，带动一波年轻观众跨区域赏花，成为这个春天最潮的旅行体验。如何让赏花不止吸引眼球，而是成为一种情怀和需求，用“一朵花”带动产业链发展，也成为我省50多个赏花胜地转型升级新课题。

　　“赏花经济”有了新动能

　　每个春天花会开，而随着新生代消费群体的兴起，也给“赏花经济”增添新动能。

　　南京梅花山3万株梅树花开，为今年的“赏花经济”拉开序幕，南京地铁2号线因此成为“开往春天的地铁”。作为南京梅花节网络门票独家代理商，驴妈妈旅游网CEO王小松说，截至上月底，入园赏梅游客已超3万人。中山陵园管理局副局长廖锦汉则表示，春季到南京来看花的游客，正以每年10%的速度增长。

　　仅在本地赏花怎么够？来趟说走就走的旅行，新生代消费群就是这么潇洒。毕业5年的李建红今年很想回母校武汉大学看樱花，拿出手机立马搞定高铁票、酒店，“去武大看樱花的人很多，说是去赏花，不如说是去怀念一下四年的青春岁月。”

　　这个春天，更潮的是去看桃花，各种网络传播手段对新生代消费群体影响巨大。借着近日热播的电视剧《三生三世十里桃花》，各地纷纷推出春季赏花路线。驴妈妈旅游国内度假事业部总经理陈宏进说，近期前来咨询预订“桃林之旅”的用户明显增多，带动取景地云南普者黑相关线路的销量。同时，电影版《三生三世十里桃花》的取景地林芝也成为赏桃花的热门目的地。“原本三、四月份是西藏旅游的淡季，是全年旅游价格最便宜的时候。而今年的‘赏林芝桃花’等长线赏花线路，受到年轻消费者的热捧，让人直呼想不到。” 陈宏进说。

　　在苏州，林屋梅海是久享盛誉的江南赏梅胜地。金庭镇旅游集团统计，1月20日到2月28日，林屋洞景区接待游客约10万人次，比去年增长15%。苏州2015年推出快速直达景区的“苏州好行”直通巴士后，每年花季也会推出到上方山、白马涧、香雪海、树山村等地的赏花直通车。苏州好行旅游公司副总经理周伟说，香雪海直通车今年1月14日开通以来，已接待1.5万人次，最近两周周末平均每天往返乘客约1000人次。

　　万众赏花变“花赏万众”

　　需求爆棚，也带来一系列问题。“既盼人来，又怕人来”，这是许多赏花景点景区的无奈。在一批批游客纷至沓来赏花时，管理、基础设施配套、统筹规划，一连串问题暴露无遗。

　　武汉大学樱花看客们曾调侃：“在武大看人海，是每朵樱花的梦想。”在南京等地，这样的情形同样在上演——万众赏花变成“花赏万众”。游客如织的周末，车位难求、沿途难觅厕所和垃圾桶、农家乐服务跟不上等问题影响游客心情，使“赏花经济”的魅力大打折扣。市民刘先生吐槽说，去年去南京近郊的樱花园赏花，没有停车场，车子只能停马路边，附近也没有吃饭的地方，扛不过饿，只好草草结束赏樱之行。

　　对新生代消费群来说，赏花更是一种情怀，体验感显得尤其重要。我省有一定规模的赏花胜地达50多家。赏花大多在春季，最佳花期通常15至30天，有的如郁金香最佳花期只有6天。“有的景点没有科学规划，缺乏全产业链及配套市场的策划，还未形成完整的赏花经济产业链，面对游客暴增和人气估计不足，应对方案措施不够。”省旅游局副巡视员吴群蔚说，“我省打造旅游风情特色小镇，要求小镇首先要‘美’，那么‘赏花’也会是其功能之一，这就需要从设施配套、小镇布点、人才标准、市场营销等方面进行规划。如大丰的荷兰花海是盐城市重点打造的特色小镇之一，它以郁金香为特色产业，去年共接待游客约300万人次，全年综合营销额超亿元。”

　　补短板，“赏花经济”更灿烂

　　花期是有限的，但“一朵花”可嫁接很多产业。如何瞄准需求，用“一朵花”带动产业链发展？

　　“如果仅仅是低端观赏，企业难以获得长远发展。如果想走高端路线，那就需要寻找产业支撑。” 南京大塘金农业旅游开发有限公司总经理张正兴说。现在虽然不是薰衣草盛开的季节，每天仍有平均约4000人来大塘金参观游览。上周末，1.6万个停车位停得满满当当。“我们以薰衣草的花语‘爱情’为出发点，发展婚庆产业，平均每天七八十对新人在这边拍照，平时要预约。” 张正兴说。

　　从低端卖“眼球”到发展产业，赏花经济正在转型升级。随着赏花游不断升温，苏州光福镇村民因地制宜，借助独特的山林环境，将赏梅与苗木、盆景产业相结合，全镇2000多人从事苗木生产，赏花和苗木经济带动当地农民年收入超过2亿元。今年62岁的孙祖浩家住光福镇窑上村。“以前我在苗木市场只有1个摊位，现在扩展到4个，花开得越好，生意就越好。”他说。

　　本月下旬，大丰荷兰花海的千亩连片郁金香又将迎来盛花期，把荷兰花海所在的新丰镇建成一个诗情画意般的特色小镇，新丰人的梦想正在变成现实。荷兰花海旅游度假区管委会常务副主任潘勇说，荷兰花海的“花文章”已拓展到以花为载体的现代观光农业、婚庆产业、健康休闲为特色的旅游产业等。同时，与阿里巴巴合作，引导扶持大学生自主创业，目前大学生注册成立演艺、花卉种植、个人网店等公司20多家，带动周边8村3000多农户发展花卉苗木种植，产业富民效应逐步显现。

　　业内人士指出，应将赏花经济发展规划与全省休闲观赏农业、城市发展规划，现代农业发展规划等有效对接，围绕地方主导产业和特色花卉，打造特色赏花基地。此外，他山之石值得借鉴，如在日本，樱花经济从预报、赏花到游玩形成一系列文化增值服务。每年樱花开放，日本媒体都会开设“花情预报”，引导游客随花期由南往北追逐赏花，有效带动当地经济。

　　本报记者 赵伟莉 潘朝晖 宋晓华