评论：与其傍名牌不如“傍”诚信

　　“有一家长寿坊羊汤馆，打着《舌尖上的中国》(以下简称《舌尖》)的牌子，可是我把整部片子看完，也没有找到这家羊汤馆。”济南市民王先生称，他认为这家羊汤馆涉嫌傍名牌栏目欺骗顾客。近日，记者发现，随着《舌尖》等美食栏目走红，民间小吃傍名牌栏目成了普遍现象。对此，济南市工商部门表示，这些广告涉嫌违法。(详见《齐鲁晚报》4日C04版)

　　小店铺傍名牌，无非是为了招揽生意，进一步说，是为了借助名牌栏目的名气而赚取经济效益，以吸引更多顾客的眼球。毋庸置疑，这种行为明摆着是虚假宣传，欺骗消费者，滥竽充数、有失诚信。然而，市场对这方面的监管存在很大漏洞，所以，商家会心存侥幸，见有的店铺傍名牌宣传，无底线包装，自己也跟风模仿。时间久了，形成一种恶性竞争，有悖于社会经营准则，扰乱市场秩序，最关键的是会影响城市的文明程度。

　　站在市民角度分析，遇到傍名牌的小店，有些市民会感到被捉弄，花钱是冲着名牌栏目来的，到头来却被山寨一把，吃得很窝心，还会对食品安全徒生隐忧；而有些市民则对此见怪不怪，因为经历得多了，知道这些店铺的宣传手段，觉得无所谓。

　　治理小店傍名牌问题，相关部门仅靠一阵风的查处以及坐等群众举报等老思路，很难奏效，或者说根本触不到痛处，商家会闻风而动，等到风声过去，继续涛声依旧。笔者建议，相关部门应与时俱进，创新思路，多措并举，拿出切实可行、有威慑力的管理措施。不妨尝试创建社会征信体系，与商家签订诚信协议书，对挂着羊头卖狗肉式的虚假宣传、造势宣传、侵权宣传等，进行重拳处罚，一经发现，立马与征信机制形成联动，制约其今后的经营行为、金融贷款、投资创业等，这样一来，就能斩断虚假宣传的利益之手，从根源上避免此类现象的蔓延与扩展，维护正常的社会秩序，也是对社会诚信建设的促进。

　　小店傍名牌宣传，既是诚信经营的失守，也是法治济南建设中的不和谐音符。希望相关部门能够大胆尝试，应对新形势下的管理瓶颈，启用诚信经营机制，遏制虚假宣传的火苗，这不仅是维护广大市民的合法权益，也是城市文明发展的重要内容。钟倩

　　原标题：评论：与其傍名牌不如“傍”诚信

　　稿源：中新网

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