APEC观察：“亚太梦”构想助力王老吉等中华老字号海外布局
万众瞩目的亚太经济合作组织(APEC)领导人峰会正在北京召开。在9日上午举行的工商领导人峰会开幕式上，习近平主席首次提出“亚太梦”构想，并表示，亚太发展前景取决于今天的决断和行动，我们有责任为本地区人民创造和实现亚太梦想。这也是习近平主席继“中国梦”伟大构想之后提出的又一宏伟概念。
而在前一天举行的加强互联互通伙伴关系对话会上，习近平主席宣布中国出资400亿美元成立丝路基金，为“一带一路”沿线国家基础设施、资源开发、产业合作和金融合作等与互联互通有关的项目提供投融资支持。中国发起设立亚投行和丝路基金，以此来振兴“一带一路”，被誉为中国式“马歇尔计划”，显示了崛起的中国在世界格局中正在扮演更重要的角色。
作为中国500强企业代表，广州医药集团总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛应邀出席了APEC工商领导人峰会。王老吉品牌与国际大牌同台竞技，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。
王老吉大健康董事长陈矛在APEC工商领导人峰会现场。
陈矛董事长在当天接受新华网专访时表示，习主席的“亚太梦”构想道出了中国民族品牌的心声，作为拥有186年历史的中华老字号，王老吉也一直有一个“凉茶中国梦”，那就是让中国的王老吉成为世界的王老吉。
针对民族品牌如何“走出去”，陈矛作出了独到阐述。“就拿中国老字号的食品类品牌而言，其在海外存在着巨大的市场潜力。单在美国就有41000多家中餐厅，是麦当劳数量的三倍。这些品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，这对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。当然，中国企业‘走出去’的前提是与各经济体间搭建顺畅的贸易往来平台，互联互通机制、亚太自贸区就是这种平台。”他强调，民族品牌“走出去”要注重品牌的培育，包括产品、管理等等，要适应当地的文化，与当地消费者的需求很好的联系起来。
王老吉大健康董事长陈矛接受新华网专访。
在当天接受央广网财经记者采访时，陈矛还表示，东南亚和美洲将成为王老吉国际化的首选市场。王老吉在上述地区已经有了很好的品牌认知基础，而且这两个市场一直以来都有产品销售。目前王老吉就有不少生产原料便是从东南亚采购，整体外贸金额大概有3亿人民币，未来不排除在这些地区投资建厂。“如果亚太地区能很好的落实经济与投资的自由和便利化，对于中国企业海外的发展是个很大的利好。”他透露，王老吉正在海外培育品牌，以适应当地的文化和消费者需求。
王老吉大健康董事长陈矛接受央广网专访。
从民族品牌到世界品牌 打造世界的王老吉
历经186年的悉心经营，包含中国市场和国际市场在内，王老吉2013年的销量已经达到150亿元，2014年更是冲刺200亿大关。同时，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。“亚太梦”构想的提出和进一步落实，无疑将助力王老吉加快在全球的国际化进程。
“亚太地区在世界经济中的扮演着越来越重要的角色，亚太经济圈也是王老吉国际化的重要突破口。此次APEC会议明确了亚太自贸区路线图，是亚太地区经济共荣之幸，也是中国民族品牌腾飞之幸。作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌，走向世界是我们的梦想，也是我们的使命。”
陈矛表示，广药集团将以“王老吉”品牌引领大健康，向集生产制造、医疗服务、健康管理、养生养老为一体的健康产业综合体升级。广药集团早在2012年就为王老吉制定并在稳步推进“136发展方略”，“1”指的是一个目标，将王老吉从民族品牌打造成世界品牌，而国际化就是6大战略之一。
据介绍，目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。此次亮相APEC是王老吉向世界介绍王老吉品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机。我们有理由相信，王老吉“从民族品牌到世界品牌”的目标将不再遥远，中国梦与亚太梦将不再遥远。
