“薄报时代”凸显价值观引领

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          薄报时代的新闻怎么做，既有对市场的回应，更有对时代的担当与导引。薄报不是简单的新闻的量的增减，而是意味着，传统媒体更要坚持正确的导向，更要在采编的各个环节和方面率先全面贯彻社会主义核心价值观。
            选择，是新闻媒体的重要特征。相对于报纸动辄几十个版面的厚报时代，现在，版面的膨胀已成历史，收缩几成通例。薄报时代的来临，与新媒体的蓬勃兴起有着直接的关系，无论是在时效性、信息量、新闻评论方面，还是作为采编根本的新闻策划层面，新媒体的崛起都给传统媒体带来了不小的变化。有人认为，以版面收缩为特征的薄报时代标志着传统新闻媒体一扫厚报时代的拖沓臃肿，进入了纯新闻时代。不过，据笔者的观察，厚报不得不回归薄报是报业市场的选择，薄报时代的新闻怎么做，既有对市场的回应，更有对时代的担当与导引。薄报不是简单的新闻的量的增减，而是意味着，传统媒体更要坚持正确的导向，这是党的新闻舆论工作者义不容辞的职责使命；更要在采编的各个环节和方面率先全面贯彻社会主义核心价值观，这是传统媒体应对新媒体挑战和谋求自身发展、扩大传播力和影响力的正确路径。
          以鲜明态度引导舆论
          在薄报时代，报纸有限的版面上，新闻评论并没有因为版面的减少而消失或削弱。相反，无论是在版面的数量和重视程度上，媒体对新闻评论的倚重可以视为传统媒体保持权威性的看家利器。而权威性的来源，来自其对社会主义核心价值观的坚守。
            笔者认为，在当今的舆论场上，传统媒体担负着引导舆论的职责。传统纸质媒体在长期的新闻宣传工作中，积累了很高的知名度和权威性，这是自媒体目前还难以比肩的。在舆论场的各种表达中，传统媒体的清晰发声不但是党和政府声音的体现，也是在媒体融合的大环境下，传统媒体自身所办新媒体，比如公众号的招牌内容。
          新闻评论作为一种新闻文体，在注重观点的同时，注重对新闻事实的呈现，评述结合，在观点和事实的互相映衬下能充分地起到舆论引导作用。基于此，新闻评论更能呈现主流民意，激发更深层次的舆论产生，从而产生最大的传播效果。
          在薄报时代，新闻评论员在报纸中承担的角色愈加重要，不仅如此，编辑的角色也在从侧重于把关向把关与新闻内容的解析并重转变，这些在报纸的版面上都成为显著的特征。
          以议题设置担当责任
          在信息铺天盖地，尤其是负面信息时常刷屏的情况下，挖掘事实，设置议题引导舆论，正在成为传统媒体体现社会责任、担当公平正义的重要方面。
        当今，网络媒体设置议题的能力凸显强势地位，近来频繁刷屏的魏则西事件等都与网络议题设置有关。但是，自媒体的圈子特征和新闻在传播中的情绪化，经常会让事件失真。在这种情况下，从大局出发，对网络过热的一些新闻事件进行质疑、引导，就成为传统媒体的责任。
        在议题设置上，传统媒体应该负责任地告诉读者“今天的新闻应该是什么”，获得对重要新闻事件的第一解释权，首发定调，引领导向。
        传统媒体的议题设置，要把群众关心的现实问题作为重点，还应在主动性上做文章。什么样的事件能被设置为议题？传统媒体也可以借助网络媒体上受众的反响做出判断，并参考网络观点的多元性，以核心价值观为指导，对议题进行延展、深化，反映群众呼声，化解社会矛盾。
        以深度报道弥补时效
          毋庸讳言，互联网技术的发展，让报纸的时效性较之新媒体风光不再。“抢时效”这个曾经作为新闻第一要务的专业术语地位倾斜，因为在一条信息数分钟内传遍世界的条件下，读者对时效的要求已经没有过去的意义，他们更关心的，是新闻的准确和深入。
          虽然网络信息铺天盖地，但其鱼龙混杂，很多信息属于动态性的事实描述。而关于事件的整体信息、原因分析、本质探讨、影响预测等需要具有一定的知识储备和呈现能力的内容，只有专业新闻媒体能够胜任。
        当然，这也预示着，传统媒体的编辑记者在自媒体时代，他们不但是生活的观察者，更是思考者和思想者。有思想的新闻，是薄报时代专业媒体应该提供给读者的“定制”产品，对新闻信息量的追求，正在被追求有质量的新闻观念取代。
          以体验式新闻拉近读者
        自媒体的兴起，给传统媒体带来了革命性的变局。自媒体新闻发布的主体，以自己亲身经历的事实，结合自己的社会阅历、经验和判读，借助微信等自媒体媒介，可以随时发布所见所闻、所思所想。在这方面，传统媒体记者和自媒体主体发布者在直接性上有着很大的差距。如何规避先天差距，在与自媒体的竞争中胜出？践行“走转改”，多写体验式新闻，是传统媒体应对挑战的成功选择。
          在体验式采访中，记者以参与者的身份深入到新闻事件当中，和当事人一起，感受真实、体验真情，做全方位、立体式报道，达到“潜入”生活内部抓“活鱼”的目的。
        笔者观察，近年来，以“走近”作为主题词的深度、连续报道形式多样，方兴未艾。走近才能体验，从新闻报道的改革与创新上看，体验式新闻报道能培养记者深入基层的好作风，增强记者的群众意识和责任感，提高报道的真实性和影响力。体验式报道选材贴近生活，一般选择的是人民群众比较关心的社会热点，具有很强的亲和力。
          以弘扬价值观固守权威
          报纸的权威性来自导向的正确性，而导向的正确，离不开社会主义核心价值观的导引。
          和自媒体的圈子相比，传统媒体是公众平台。关切群众利益，关注群众生活，用心用情，采写弘扬社会主义核心价值观的新闻，群众自然爱看，报纸作为党和政府与群众之间的桥梁纽带作用就会得到维护和发展，传统媒体几十年间建立的品牌形象和权威地位也会得到延续和保障。
          近年来，报纸上以“最美”“好人”“家风”等主题词推出的系列策划新闻，就是传统媒体贯彻核心价值观并得到群众认可的成功案例。
          综上所述，在媒体融合的时代氛围下，面临新媒体的崛起和挑战，报纸越是版面减少，越要强化社会主义核心价值观的引领作用，肩负责任使命，在与新媒体的比较中，在问题导向中坚守自己的定位。    （李东生）