荣欣装潢打出另类营销牌 家装痛点“唱”出来

来源: www.cnfina.com

    花了钱却买不到满意家装效果，加上麻烦琐碎的家装过程，然很多家装消费者颇感无奈。这个夏天，沪上家装行业的龙头品牌荣欣装潢推出了一支可以“唱”的创意广告——歌曲《成品家装方程式》。“想要个性大气，又时尚百搭”“我我我，想要大牌的;烦烦烦，不想操心它;拎个包就想搬进新家，想要省心省时又省钱”每一句歌词都是家装消费者的心声，迅速引发曾经被家装“折磨”和即将被家装“折磨”的消费者的共鸣。

    犀利歌词直指家装痛点，暖心MV触动人心

    据悉，《成品家装方程式》的歌词创作灵感来自网友以及过往荣欣装潢客户对家装的吐槽，对省心家装的期待。很多网友表示，“一家人齐上阵都搞不定装修”“要是我家也跟歌里唱的能够拎包入住就好了”“装修头好大啊!”

    上海的刘先生对此深有感悟，“装修不怕花钱多，最怕的是花出去钱也买不到满意的装修，还耗费了大量的时间和精力。”

    歌词是犀利的，将家装痛点说得明明白白，但是《成品家装方程式》的歌曲MV却是暖心的，MV呈现的是一家三口在家装设计师的帮助下轻松搞掂装修，顺利入住新家的故事。这个暖心的故事由《成品家装方程式》的演唱者罗中旭亲自演绎。MV中的他一举一动，都像在为家装设计师代言，把家装设计师的情绪、动作演绎得淋漓尽致。不少粉丝在看完视频后，连连表示：“老奶奶都不‘扶’，只服罗中旭!”“帅气!”“以后装修就用成品家装”。

    老牌家装品牌唱出“新活力”

    荣欣装潢是上海的老牌家装品牌，口碑、服务都得到了很多阿拉上海人的认可，实力没话说。今年荣欣装潢大胆创新，借助一系列的娱乐化营销手段，打造了一个实力+活力品牌形象。

    实际上，推出创意歌曲《成品家装方程式》只是荣欣装潢行动之一。春节过后，荣欣装潢即霸屏上海地铁大屏;紧接着4月份亮相北京整装模式标准化——成品家装发布会，在上视推出了定制家装节目《创室记》;随后携手罗中旭推出创意歌曲《成品家装方程式》，让品牌形象更加的年轻化、时尚化，满足了现在80、90后年轻人的审美需求。这在家装行业几乎没有先例，很多业内人士感到“太震撼”。

    过硬的产品服务加上多样化的营销手段，自2012年，荣欣装潢推出成品家装模式以来，该模式己吸引了37个城市的合作伙伴加盟。

    选择成品家装，家装没烦恼

    《成品家装方程式》用歌曲调侃的方式唱出家装的烦恼，并且告诉了大家解决烦恼的办法——成品家装。那么成品家装如何能做到让家装没烦恼的呢?

    家装过程轻松，工期短，价格实惠。 成品家装模式的核心和灵魂即是标准化，即标准化产品、标准化施工、标准化报价，它是以工业化的流水线为起点，标准化的产品为基础、批量化的产量为抓手的工业化路线，靠大幅度降人工成本及材料损耗以及批量化生产提高效率，质量不减等级不减，装修价格便宜30%。同时，成品家装模式中的产品都是预制生产，包括标准化的配件，由一线品牌在工厂流水线上统一加工预制，这样可以减少污染，比正常施工工期减少一半时间。

    “我们在业内首创了建筑家居化概念，从硬装开始，家居和建筑就融合在一起的，实现了一体化，家居的尺寸、摆设可以根据房屋建筑的大小进行调节，有些家装产品带有机关，可以伸缩10公分到30公分，无论房型大小、格局都能适用。”荣欣装潢的董事长陈国宏说。

    消费者可能还有疑虑，认为，“虽然可以节约不少装修成本，但是把样板房复制到我们家里，这样的话装修就千篇一律。”事实上，成品家装产品是模块化的，消费者可以根据自己的喜好进行自由组合搭配。比如家装软装产品，比如墙面可以用墙纸替代乳胶漆，不同颜色不同花纹的墙纸就可以打造出不同的氛围等。

    此外，为了让顾客切身的体会到成品家装的魅力，荣欣装潢7个实景馆，32个实景体验样板房，遍布上海地铁沿线多个点，以1:1的比例实景还原房子的装修，囊括了所有风格类型的成品家装，所用装修材料无一不是成品家装所包含材料，装修效果看得到，质量有保障。