苏宁昨日正式“接班”江苏足球

　　新老平稳传承 期待精彩超越

　　新华报业网讯　在经过一个多月的公示期之后，谁来接手国信舜天足球俱乐部的悬念，昨天水落石出!靴子终于落地，没有意外，就是众望所归的苏宁电器集团。

　　昨天在苏宁集团南京总部召开的“传承与超越——江苏苏宁足球俱乐部启动通报会”上，在各界代表的见证下，江苏苏宁电器集团正式宣布已与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，新的江苏苏宁足球俱乐部开始启动。

　　薪火相传，舜天移交接力棒

　　事实上，早在11月6日国信集团发布5.23亿全资转让舜天足球俱乐部之后，苏宁集团一直被认为是接手球队的最热门候选。正如曹卫星副省长所说：“由于中超俱乐部的竞争日益激烈，江苏足球为能在全国继续保持领先水平，还要在亚洲赛场上取得好成绩，需要更大的投入和更专业的管理，需要在体制机制上进行创新，更加符合市场的需求。有鉴于此，省委省政府在国信集团宣布转让俱乐部之后，经与苏宁集团沟通，且后者通过资质审核中标后，成为唯一一家有能力、有决心接手球队的企业。”

　　交接班之际，即将退出江苏足球历史舞台的舜天并没有被漠视。曹卫星副省长高度评价了国信集团对于江苏足球所做出的努力和贡献。事实上，不管今后苏宁俱乐部可能取得多么辉煌的战绩，16年的“舜天时代”会永远不会在江苏球迷的心目中被淡忘，在仪式上播放了球迷们自制的纪念MV，那一刻在场的很多人眼眶都有些湿润。

　　苏宁接手舜天，并非简单地另起炉灶。据悉，俱乐部现任总经理刘军和副总郑明等俱乐部高层基本确定将留任，这将有利于保证之前并无足球圈从业经历的苏宁集团以最小的成本平稳过渡。舜天球迷引以为豪、也最为牵肠挂肚的国脚团队基本也将确定在苏宁的大旗之下征战中超，郑明透露：“新的俱乐部建立之后，吴曦、孙可在各方面情况比较成熟的情况下，会继续留在我们俱乐部。”

　　谨慎投资，有钱也不必任性

　　在谜题接近揭晓的时刻，球迷已经开始为一些传闻兴奋不已：“两亿欧元投入”、“要请瓜帅，要买伊布”……

　　有钱人搞足球是不是就一定要任性烧钱？作为江苏足球的新东家，苏宁集团董事长张近东昨天畅谈了苏宁为何做以及如何搞足球？首先，苏宁在发展足球事业上协调好与政府的关系，有效做到政府指导、企业主导相结合的道路；其次，在保留原有俱乐部的管理团队的基础之上，做强俱乐部竞技层面的管理和运营，持续加大投入，不断强化俱乐部软硬件设施水平，在竞训、技术分析、运动康复和青训四大体系的建设上，重点发力，以期打造一个现代化的职业足球俱乐部，同时保持球队在中超和亚洲赛场的绝对竞争力……

　　听起来，确实是要加大投入的架势，但会不会达到要到跟瓜帅、伊布挂钩的“烧钱”地步？悬。在发布会现场，苏宁云商副董事长孙为民表示：“不会为了一时的成绩目标，花很多的钱去买外援。”这肯定会让那些期待苏宁会大手笔购买伊布级别强力外援的球迷有些失望，但稳健前行或许才是新俱乐部成功的关键。

　　苏宁有没有钱？看企业的市值，那是真有钱。那苏宁明年到底会投多少钱？按照逻辑，“不会比舜天时代的投入少”，否则不但是对球迷热情的打击，对于苏宁的形象也只会有负面影响。不过悬念最终解开还需要时间，年度投资总额、赛季目标定位这样的重大决策，如果董事会不通过就贸然公布，显然不像是一个成熟的俱乐部所为。

　　不盲目烧钱，但该花的钱肯定会花。老队长陆博飞，国脚吴曦、吉翔作为球员代表纷纷表示对新俱乐部未来的发展充满期待，认为苏宁在集团实力、运营理念、产业布局等方面的优势都非常明显，这些将极大地提升未来俱乐部的竞争力，球员未来的职业发展空间也将更加广阔。

　　民企接手，有望场内外双赢

　　苏宁是一家消费行业企业，永远需要关注未来的消费热点在哪。张近东表示，苏宁做足球绝不是一时兴起，“足球体现出的团结和勇气与苏宁的精神契合。产业升级、消费升级趋势下，文化、教育、养老等大健康产业将是中国未来的驱动力，现在进军足球产业符合大趋势。”

　　苏宁的很多现有业务版块与足球是强关联。比如核心业务电商对品牌营销的需求是持续性的，苏宁每年在广告和营销上的投入巨大，但传统投放渠道的效果在减弱，足球能快速产生聚集效应，电商平台上还可以对足球文化和衍生品做深度经营，在足球上的布局也可以为PPTV提供更多优质内容，未来仍然有付费消费的可能性……

　　和主打地产、外贸等产业的国信舜天相比，苏宁的优势在哪里？有分析认为，坐拥苏宁易购庞大的电商平台，以及1600多家线下实体门店，苏宁对于俱乐部的商业运营将是全方位的，包括在线订票、球衣销售、线下球迷互动等。相比之下，老东家国信舜天是大型国企，加上集团的产业结构特点，搞足球更多的是一种社会责任，足球能够给企业发展带来的推动有限。

　　值得一提的是，这是国内大的电商企业首次拥有中国足球职业俱乐部100%的控制权，抢在了阿里巴巴和京东之前，也让人有理由对江苏足球的未来有更多的憧憬。苏宁从舜天手里接下了一盘好棋，能否把它下得更加精彩，让竞技场上的高歌猛进和生意场上的风生水起相得益彰，实现场内外的双赢，一切都值得期待。本报记者孙庆