职业球队为何“退守”二三线城市

　　上座率85%，如此票房依然守不住主阵地

　　新华报业网讯　从今晚开始，江苏肯帝亚队主场将从南京五台山体育馆迁回至镇江，一度热闹非凡的五台山体育馆又重归平静。自CBA联赛创立以来，球迷就期盼着江苏男篮主场迁到南京市中心，然而，立足繁华市中心并不容易。

　　记者了解到，肯帝亚队在五台山体育馆7场比赛的平均上座率超过了85%。俱乐部开放了五台山体育馆5000个座位，这就意味着每场比赛都有4200名以上的观众到现场看比赛。不过，尽管有如此之高的上座率，肯帝亚队还是把剩下的比赛放到了镇江。在上周日南京最后一个主场比赛中，不少球迷纳闷：这么高的上座率，票房不该差啊，肯帝亚队为什么不把全部主场放在五台山？

　　目前，我省有两支CBA球队，然而，在今年之前，还没有一支男篮把主场放在南京市中心。在江苏男篮的南钢时代，球队主场放在江北的南钢体育馆，而同曦队晋级CBA联赛后，主场却在远离市中心的江宁体育馆。不过，放眼整个CBA联赛，真正把主场放在中心城市的球队并不多。辽宁队主场在本溪，浙江队主场放在义乌，福建队主场在晋江……而更多的球队则设有多个主场，比如江苏同曦队主场设在常州和江宁，吉林队则设在长春和吉林市。

　　篮球的状况还不算糟，乒超联赛、羽超联赛则面临着更尴尬的境况。乒超、羽超联赛都是世界顶尖水平的职业体育联赛，然而，如今，乒超、羽超联赛都已经退守二线、三线城市，许多球队甚至把主场设在县城里。主场设在中小城市本也无可厚非，但需要人气和市场的职业球队难以在中心城市立足，确实令人深思。

　　无法在中心城市立足，根本原因是缺钱。CBA联赛的投入越来越大，但球队收入却没有增加太多，即使票房再好，也无法弥补投入的亏空。辽宁队之所以把主场放在本溪，原因在于本溪企业一年给球队的冠名赞助就高达2000万元，而且一签就是5年。许多中小城市为吸引球队入驻，也开出了丰厚的条件，比如吃住免费，每场比赛还给予数额不小的出场费。球队缺钱的更深层原因是职业联赛不职业，缺乏足够的盈利手段。许多球队虽然成立了俱乐部，但并没有建立与市场相适应的市场开发团队，缺乏把球队资源推销出去的能力。

　　记者在采访中也发现，主场放在二三线城市的球队，真正渴望的还是在中心城市扎根。在欧美成熟的职业联赛中，球队主场往往放在交通便利、人群聚集的市中心。省体育竞赛管理中心副主任、经济学博士朱晓军认为，中心城市人口集中，商业资源丰富，市场化程度高，便于球队进行市场化开发，这也是欧美职业联赛球队把主场放在中心城市的原因，如何在中心城市找到切入点和生存空间，是国内职业体育俱乐部面临的课题。

　　除了加强盈利能力建设外，职业体育俱乐部也要主动融入城市名片和城市形象塑造中。朱晓军曾在2012年到西班牙皇家马德里俱乐部考察，当时正值皇马提前两轮夺冠。皇马主场伯纳乌处于马德里市中心，从当天下午开始，伯纳乌球场周边就开始聚集球迷，他们把看比赛当作过节一样，球队夺冠后，球迷一直欢庆到深夜。他告诉记者，欧美这些职业球队已经与城市融为一体，球队已经成为城市的象征，而球员就是城市的英雄。

　　近些年，体育的文化功能正被许多城市重视，一些城市开始把体育赛事打造成新的城市名片。不过，无论是正在风靡全国的马拉松赛，还是其它大型国际赛事，往往一年一次，一次比赛仅延续一天或数天，都无法与延续时间长达数个月甚至半年以上时间的篮球、足球联赛相比。朱晓军说，南京是座与篮球有着深厚渊源的城市，在CBA联赛创立之时，江苏男篮就开始征战联赛，如今同时拥有肯帝亚和同曦两支CBA球队。而在近十年时间里，南京先后举办了斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛、钻石杯等国际篮球赛事，2005年的CBA全明星赛，更是把南京的篮球氛围推向了高潮。今年，我国8座城市成功联合申办2019年男篮世界杯，南京就是其中之一。如果俱乐部能依托这个背景，把篮球打造成南京城市名片，或许是个非常好的机遇。本报记者林华维