拥抱老龄生活 老年游学撬动银发经济新杠杆

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首届世界老年旅游大会即将在烟台召开

　　旅游日益成为老年人生活的组成部分

　　中国正在慢慢“变老”。

　　近日，全国老龄办宣传部与《紫光阁》杂志联合主办的“重视老龄化国情教育”研讨会在山东烟台举行。会议透露，截至到2017年底，我国60岁及以上老年人口2.41亿人，占总人口17.3%。预计到2050年前后，我国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%；同时具有“未富先老”“未备先老”的特点。

　　这是一个非常庞大的消费群体。养老是消费力，也是生产力。满足老年人对美好生活的需要，是一篇经济的大文章。

　　长久以来，提及“银发经济”，人们的目光更多关注的是保健品、养老院这些传统行业。但如今，在政策和市场的双重作用下，一个巨大的、层次丰富的中国养老市场的轮廓正在愈见清晰。

　　这个过程中，银发旅游业已经摸着石头前行了很久，并衍生创新出新的模式。如何让“老有所养”更有质量，银发旅游业的范本作用正在显现。

　　 老有所游日渐常态化

　　就在今年春节期间，烟台市民林女士和老伴一起去了趟厦门，感受了一番南方的风土人情。尽管年近7旬，但林女士觉得，比起刚退休那几年，自己从身体到精神都更年轻了。“这可能跟我喜欢上旅游有关系。”

　　近几年，林女士和老伴每年都会提前做好出游计划，并列出开支预算。“我和老伴收入还可以，只要身体允许，我们想尽量多出去走走。实在走不动了，就选择一个养老机构。”

　　如今，正有越来越多的人，和林女士一样加入老年旅游的大军中。

　　从“少年中国”到“银发中国”，我国仅用不到20年时间就走过西方国家几十年甚至上百年的‘变老’之路。伴随“银发中国”而来的“银发经济”，也日渐在经济大盘中占据一席之地。

　　涵盖了养老服务业，卫生保健业，教育及文化娱乐产业等数个门类的银发产业，因包罗万象而形成一条巨大的经济链，为很多行业提供了商机，医疗保健、金融甚至房地产都纷纷抢进，力图在其中分一杯羹。

　　旅游业也是如此。随着经济的发展，“旅游+养老”的新消费模式逐渐兴起。

　　据国家老龄办统计，2016年我国老年人共出游达8.24亿人次。2017年上半年，老年游客出游人次同比增长2.4倍，60岁左右是老年游的主要人群。预计2025年这一数字将突破3亿。“银发旅游”的势头日健。

　　从菜篮子到钱袋子，从广场舞到组团游，老年人生活方式的变化，是催生“银发旅游”的重要因素。人们生活条件的提高、经济的发展与社会的和谐,使得老年人的需求不再囿限于基本的吃喝住，而转变为关注身心健康、生活幸福指数升高的问题。

　　在这种大背景下，老年旅游作为一种新型的养老模式，因为其对老年人身心的积极影响，迅速俘获大批老年人。

　　不同于医疗养老、传统居家养老、社会机构养老等传统模式，老年旅游是集休闲、健身、娱乐于一体的综合性活动，通过让老年人动起来，在增强老年人体质、提高健康水平的同时，帮助老年人重新融入社会，满足了老年人对生活质量的特殊需求。

　　老龄产业与新兴经济的加速碰撞，智能化的广泛应用，新型社会化服务模式，使得老年人的出行更加容易便捷；而退休人群在文化程度、收入水平等方面渐呈上升趋势，进一步使得老年群体的旅游休闲成为“刚需”。

　　老龄化浪潮下，老有所游正日渐常态化，成为老年生活的应有之义。

　　不同形式的旅游产品层出不穷

　　 带着镣铐跳舞的“朝阳产业”

　　面对来势汹汹的“老龄化”浪潮，银发旅游已然成为21世纪最具有潜力的市场之一。但目前的银发旅游发力仍不够强劲：强烈的需求与市场供应的不平衡，市场环境的重重隐患，都让银发旅游面对带着镣铐跳舞的尴尬。

　　烟台市旅行社协会会长夏卫表示，旅游业的整块大蛋糕里，目前老年旅游所占的比例份额几近50%。随着老年群体数量的扩大，这一比例还有望继续增加。

　　鉴于老年人的特点，跟团游仍是目前老年旅游的主体。嗅到市场的风向，大批旅行社纷纷开通“夕阳团”，“老年专列”等项目。根据参与者经济状况、文化素养等方面，目前烟台老年旅游市场基本可分成高、中、低不同档，各档的需求增强相对比较稳定。

　　为特定的旅游人群设计个性化的产品是未来旅游发展的趋势。但纵观全国老年旅游市场，距离这个要求还有相当一段距离。其中相当一部分已进入或试图进入这个市场的资本是盲目的，他们并不了解这个“新战场”。或者在产品定位方面不清晰，或者只是跟随老年旅游这个概念，产品针对性不强，

　　“我们需要的旅游比年轻人要相对复杂一些。”退休干部林先生告诉记者，老年人因为年龄大、身体素质不如年轻人，因而不能像中青年人那样来一场“说走就走”的旅行，需要综合考虑饮食、交通、住宿、医疗等诸多因素。同时，老年人除了旅游服务外，希望在旅途中获得更加丰富的体验，呈现出明显的社群化需求特征。

　　这一切，对希望更多参与到这个市场的旅行社群体来说，还需不断调整和完善。目前国内从事老年旅游的旅行社，不乏通过低价来吸引客源，住宿差、路程赶、购物的现象。而老年人需要的医疗保障、旅游保险及专业化导游等问题也频频出现。

　　2016年9月，我国首个老年旅游国家级行业标准《旅行社老年旅游服务规范》实行，首次对老年旅游市场做出了规范。

　　这部行业标准的出台，如同一个分水岭，推动了老年旅游市场的划分。一些原本依靠价格来吸引客户的旅行社，逐渐因利润低、风险大，规矩而退出市场或选择观望；而一些有志开发这个市场的旅行社则根据现状不断调整自身。

　　对市场运营主体来说，如何实现对市场的开发，吸引更多老年人参与和确保盈利，保证良好运转，是他们在一段时间内需要思考和提升的主题。据夏卫介绍，烟台旅行社协会下一步将整合旅行资源，进一步细分老年旅游市场定位，推广优良线路和优良产品，引导市场更规范、更有序地运行，做大做强老年旅游这块蛋糕。

　　老年游学撬动银发经济新杠杆

　    做大做强老年旅游需创新思维

　　山东工商学院全域旅游研究所所长李玉新认为，通过旅游等方式来提升老年生活质量，是积极应对老龄化社会的一种有益尝试。银发经济已经成为经济发展的重要组成部分，国内对于老年旅游的需求会越来越强烈，随着经济的独立，老年人对高端旅游如游学的需求也会加大。这不仅能拉动经济发展，也有利于老年人自我价值的重组和实现。

      和许多新兴产业一样，银发旅游存在的问题，换个角度会成为发展的机遇。

　　面对挑战，谁最快适应，谁就能真正领导老年旅游市场发展。随着行业标准的出台，老年旅游市场从原来的低级 、粗放型的旅游市场往品质型 、规范性的旅游市场发展。对老年旅游观念的转变和老年旅游商业模式的创新是当务之急。

　　要“摸准老年人的脉”，需要创新性地对旅游资源、设施和服务进行重组，多开发适应老年人兴趣与爱好的等产品。

　　老年游学模式，正是市场自身博弈产生的探索结果。

　　5月24日，首届世界老年旅游大会将在烟台拉开帷幕，以“发展老年旅游、共创美好未来”为主题，构建以“老年游学”为核心的世界老年旅游交流中心，为更好服务全球老年人打造一个新起点。以此为契机，老年游学也将日益受到关注。

　　老年游学的概念于2013年7月第一次被提出。在广州召开的国际老年大学协会第92届理事会上，国际老年大学协会主席弗朗索瓦·维拉斯率先提出“老年游学”这一提议。

　　游学，并不是一个新的名词。无论是马可波罗的游历还是孔子的周游列国，都是游学的一种形式。将游学与老年旅游相结合，可以产生一加一大于二的效果，形成一种全新的养老方式。

　　事实上，这种养老模式国外已经有所探索。

　　在美国，借助老年游学营，退休学习学院等载体，将旅游、学习、体验结合在一起，已经成为越来越多老年人选择的生活方式。

　　“老年游学”提出后，从2013年至今已经被全国越来越多的老年大学所接受，并积极探索。如今，这一模式也开始逐渐进入中国老年人的视野。

　　去年底召开的首届中国游学养高峰论坛上，全国老龄办副主任吴玉韶呼吁，全社会应响应党的十九大指向性问题，构建养老、敬老、孝老的政策体系，开发真正适合老年人需求的游学养产品和服务，拥抱游学养新时代的到来。

　　作为一次探索与创新，老年游学模式为老年旅游市场注入了新生力量，并已经开始展现出积极和活力的一面。

　　事实上，对于养老服务的升级，无论是政府的“搭台”，还是市场的“唱戏”，都需要在实践中不断地完善与突破。中国老年人在渴求更美好的晚年生活，中国养老市场也正期待着各方碰撞能够带来更多的惊喜，希望更优质的运营管理以及先进的养老理念能够推动“银发经济”的持续发力。