苏州：张家港借力美丽乡村建设 全方位推动乡村旅游发展

　　“张家港市是长江下游南岸一座新兴的港口城市，综合经济实力多年来位居全国同类城市前三甲，也是闻名全国的文明城市、生态宜居城市。然而，张家港境内没有名山大川，没有闻名遐迩的历史遗迹，发展传统旅游业，张家港无优势。”
　　“如何依托张家港经济社会快速发展的基础发展旅游业，将城市品牌资源转化为旅游资源，是近年来市委、市政府和旅游部门一直在思考的重要问题。”张家港市旅游局局长沈浩说。
　　“从哪找到大力发展旅游的突破口？我们认为，张家港市在城乡一体化建设、生态环境建设、新农村建设等方面一直走在全国的前列，整合城乡经济建设、文化建设、生态建设等方面的资源，推动美丽乡村建设，大力发展乡村旅游新业态不失为推动张家港旅游跨越式发展的一条捷径。”
　　2012年以来，张家港市按照“环境之美、风尚之美、人文之美、秩序之美、创业之美”的总要求，全面推进以改善村庄面貌和生产生活条件为重点的美丽乡村建设。2012年建成23个省三星级“康居乡村”，2013年建成10个苏州市美丽村庄示范点，2014年建成3个省级美丽乡村试点示范村、1个苏州美丽村庄示范点、10个苏州市三星级“康居乡村”。值得一提的是，在推进美丽乡村建设过程中，该市始终将乡村旅游发展作为一项十分重要的建设内容来抓。城乡环境的改善为发展乡村旅游提供了基础条件；乡村旅游的发展促进了农村经济发展，带动农民增收致富，推动城乡交流，同时也反过来促进改善农村环境，促进生态文明，推动美丽乡村建设。
　　规划引领，分类打造。在建设美丽乡村过程中，注重规划先行、高点定位，将长远目标与阶段性目标结合起来，将改善环境与带动旅游、休闲等产业发展结合起来，将坚持标准与塑造特色结合起来，因地制宜、分类打造特色乡村。对于塘桥镇金村、凤凰镇恬庄等古村保护型村庄，从风貌特色保护、旅游开发等方面重点进行综合整治与保护，引导促进农村民居建设风格与村庄整体风格相协调，充分体现历史人文特征。对于大新镇海坝村、金港镇长江村等自然生态型村庄，着重完善配套设施，保护生态环境，体现自然风貌，彰显乡村特色。对于常阴沙现代农业示范园区常兴社区、锦丰南港村等农业观光型村庄，结合发展现代农业、观光旅游业，建成集休闲度假、重钓采摘、绿色农产品采购等多功能的现代生态休闲型社区，展现江南水乡、田园风光、乡土气息、人与自然和谐的独特魅力。对于永联村等现代化新农村典型，则按照城乡一体化发展的理念，充分运用新农村建设的成果和完善的基础设施，建设旅游综合体，打造乡村旅游品牌。
　　完善配套，提升品质。在美丽乡村建设过程中，通过提升镇村环境整治、现代农业建设、水环境综合整治和绿化建设水平，进一步完善公共基础设施，为推动乡村旅游的发展提供充分保障。本着发展乡村旅游源于自然高于自然、源于农村高于农村、源于农业高于农业的原则，从观有美景、食有佳肴、行有道路、住有房舍、购有特产、玩有体验的角度出发，在旅游交通、游览服务、旅游安全、卫生质量、经营管理、旅游购物、环境等方面规范乡村旅游，推进旅游标准化建设，提升乡村游品质。目前，全市已建成全国农业旅游示范点3家，省四星级旅游区4家，省三星级旅游区1家，省工业旅游点2家，省级自驾游基地1家。
　　整合资源，塑造特色。在发展乡村旅游过程中，张家港市立足于农村，充分挖掘乡村生态、人文、特产及工农业、服务业等方面的资源，塑造旅游特色，推出旅游精品，努力实现旅游产品的系列化、个性化。被誉为“华夏第一钢村”的永联村，充分整合新农村建设和新型工业化、农业现代化等方方面面的成果，大力发展乡村旅游。近几年来倾力打造了一个具有浓郁江南水乡气息的江南农耕园，这个全国最大的农耕文化主题公园，为永联村留下了一条农耕文化传承的根脉。此外还依托永钢集团这一省级循环经济试点单位打造了“钢铁是怎样炼成的”旅游品牌；依托现代农业自成体系的优势和农业部长江流域稻作技术创作中心实验基地，打造“现代农业旅游”品牌；发挥该村长江鲜美食资源丰富的优势，建设江鲜美食街，打响“吃江鲜，到永联”的地域美食文化品牌。永联的乡村旅游克服了“一片鱼塘、几把钓竿、几个农家菜”的低层次乡村旅游发展模式，走上了系列化、个性化、集约化发展乡村旅游的轨道。
　　东临长江与南通隔江相望的常阴沙生态农业度假区，是一个集餐饮住宿、商务会议、休闲娱乐、烧烤垂钓、采摘观光、度假疗养为一体的滨江风情休闲区。结合美丽乡村建设，景区以打造一流的“江南水乡、田园风光、现代农庄”为目标定位，充分挖掘“乡、野、田、趣”的风格神韵，塑造了“江南水乡品质、农事采摘情趣、知青文化怀旧、生态农业休闲”的旅游特色，先后建成了澳洋生态园、震宇生态园、梁丰牧业文化园、知青文化主题馆、现代新农庄等一批景点，形成了“春赏花、夏尝瓜、秋摘果、冬品鲜”的四季旅游产品。
　　凤凰镇被列为苏州市“美丽城镇”建设示范镇，该镇的恬庄村、金谷村被列为“美丽村庄”建设示范点。该镇结合美丽村镇建设大力整合恬庄古街、河阳山歌、永庆寺（佛教文化广场）等人文资源，万亩桃园、桃文化主题公园、飞翔农业园等农业资源，金凤凰温泉、凤凰山、凤凰湖等自然资源，累计投入8亿元建设文化旅游基础设施, 营造大凤凰景区，使文化旅游与美丽村镇建设相互渗透，打响了“江南美凤凰”旅游品牌。
　　强化宣传，扩大影响。在做强乡村旅游产品的同时注重宣传推介、扩大乡村旅游影响。一是注重与媒体网络的合作，加大乡村旅游的宣传力度。二是加强与社区的互动，依托社区旅游咨询服务站，先后开展了“百村万人看港城”——张家港一日游、“港城故乡行”——新市民游港城活动，带动乡村旅游人气。三是加强与旅行社的联合，通过开发乡村游精品线路和特色旅游产品、制定优惠政策吸引本市和外地旅行社推介张家港乡村游。今年本地的华泰旅行社推出的“在自然中体验动手的快乐、看钢铁是怎样炼成的——张家港市青少年基地、永联二日游活动”的乡村游产品，获得了市场的热捧。四是强化节庆的造势。近几年来，通过整合凤凰桃花节、河阳山歌节、永联长江鲜美食节、金村庙会、常阴沙油菜花节等活动打造张家港春游季，整合江南农耕文化节、常阴沙金秋欢乐游、凤凰温泉美食节、香山文化旅游节等活动打造张家港秋游季，扩大张家港乡村游的影响。
　　据悉，张家港市将紧紧统筹城乡总体发展战略，大力推进美丽乡村与乡村旅游发展，全方位提升乡村游品牌整体层次，进一步完善和提升现有项目内涵，推进新项目载体建设，将“美丽乡村”打造成张家港又一张靓丽的名片，使张家港成为沿江地区别具一格的集观光、休闲、度假为一体的乡村旅游目的地。