2015年CCTV网络春晚以科技创新赢取社会认同

　　2月11日小年夜，一场别开生面的网络春晚让观众体验了科技创新的力量和魅力。 

　　虚拟主持人“梦娃”的亮相也好，国际明星助阵、快闪活动亮瞎眼也罢，2015年CCTV网络春晚以契合时代的灵动，赢得了网民的关注和喜爱。更为关键的是，尖端科技3D影像的技术融入，对许多中华民族文化进行了现代包装，让观众的用户体验和视听感受有了质的飞跃。 

　　以网络虚拟创意歌曲《茉莉花》为例，通过多媒体交互技术，著名钢琴演奏家郎朗和网络音乐爱好者线上线下实时互动，全方位、多维度地为观众呈现了这首耳熟能详的民歌，赋予了《茉莉花》别样的风采和韵味。在CCTV网络春晚舞台上，草根和普通人不是旁观者而是参与者；没有刻意装扮的平常衣着，缩短了演员和观众的距离感和隔阂感。 

　　而反观当下许多文艺作品，并不缺乏高投入、大场面和高科技，为何难以赢得观众的社会认同？在文化体制改革正在深入推进的时代背景下，只有“带着对观众负责的敬意和感情”，用细节和温情触碰观众心中那一片柔软的地方，文艺作品才能打动人心，真正地实现经济与艺术的双赢。如果一味“炫技”、一味“孤芳自赏”，必然会导致文化产品供给和公众文化消费需要脱节甚至断裂。 

　　在观众口味提升的当下，文艺作品如何吸引观众的注意力，如何引发观众的情感共鸣和心理共振？转型的压力、创新的挑战，考验着每一个从业者。 

　　真诚的态度、真实的力量是文艺创作的根本。文艺创作者只有感动自己才能感动观众，只有自己相信才能说服老百姓。贴近互联网生态，发扬互联网交互精神，这是网络春晚带给我们的另一启示。 

　　春晚以传统节日作为接入点，通过符号互动建构了一个超越日常生活的特殊平台，创造了一个老百姓的社会认同空间，观众在这里获得了他们需要的归属感和认同感。 

　　春晚更需要科技创新增光添彩。科技让生活更美好，科技创新的目的是为了让老百姓享受更好的物质生活和精神生活。为公众参与提供渠道，为老百姓提高优质的文化产品，离不开科技创新的支撑。 

　　2015年CCTV网络春晚展现高科技力量和魅力的背后，是文艺创作者发展观念的重塑、价值排序的更新和人文关怀的提振。这样的价值回归，值得肯定和认可。