网络文学新“玩法”

              网络文学行业从未风平浪静，今年更是如此。继网络文学“巨无霸”阅文集团成立之后，日前，掌阅文学与阿里文学也相继成立。阿里文学剑指阅文集团，宣布要从移动端着手革掉PC端网络文学的“命”，掌阅文学则宣布要投入10亿元，以“哪怕10年生产出100本精品图书”的决心对网络文学旧模式进行挑战。

　　无论是掌阅文学还是阿里文学，都试图躲开阅文集团的强项，另辟蹊径曲线撬腾讯的墙角。他们会采取哪些新“玩法”对行业进行改革？强敌之下，他们的努力会有作用吗？《中国新闻出版报》记者就此进行了采访。

　　玩法1 10亿元做100本精品

　　“网络文学的一些‘大神’告诉我们，互联网作品只有在连载的过程中才有粉丝追捧，在连载结束之后，用户量急剧下降。与之形成鲜明对比的是好的作品有大量的用户愿意在任何一个时间点，用非常长的时间去读它，从中我们看到了真正的精品的力量。”掌阅科技总裁张凌云表示，掌阅将尽自己所能，去做原创文学，打造精品书籍，不在数量，而在质量，“在未来10年的时间，我们将投入10亿元以上的资金，哪怕生产100本精品，就会觉得足够了。”

　　自掌阅文学成立之后，其旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已全面启动签约优秀原创作品，打造适合无线端的高品质原创内容。据了解，目前已经有数百位网络文学作家与掌阅沟通签约事宜，其中不乏一线“大神”级作家。掌阅文学方面表示，公司的目标是第一阶段培养出10位年收入超500万元的作者，50位年收入超100万元的作者，100位年收入超50万元的作者。此外，掌阅文学还将每年投入不少于1亿元资金用来支持自出版的作者。

　　“掌阅现在有5亿用户，所以创作者不需要去担心自己的文字没有价值，只要写出好作品就可以获得更好的价值和回报，他们可以更安心的去创作，而掌阅文学这块净土也将变成作者们的沃土。”掌阅科技首席执行官成湘均告诉记者，他希望掌阅文学能成为创作者的一块净土，创作出真正具有价值的精品。据他透露，在吸引优质写手，坚持高品质原创内容的同时，掌阅还将投资一系列对内容很专注的，懂内容的团队，以对网络文学作品进行把关。

　　业内专家分析，通过进军网络原创文学领域，掌阅一方面可以把培养、筛选出来的优秀作品推荐给用户，另一方面也可以保证把足够多的读者聚拢到作者身边，对于作者、用户以及掌阅来说，可以实现多赢。

　　玩法2 智能化“取代”人工编辑

　　在网络文学的“江湖”中，编辑是一个至关重要的角色。网络作家的签约、作品的排位、封面的推荐等“生杀大权”都由网络编辑把控。在阿里文学的成立发布会上，阿里文学总编辑周运却宣布，要尽可能减少编辑的存在感，试图用机器去代替人工删选。

　　“现在的内容是一个爆发性增长的时候，到底什么内容是读者想看的，像原来通过编辑人工甄选、推荐的方式远远做不到了。”怎么有效引导优质的内容产生，这是一个新时代的课题。阿里文学选择的办法是用大数据来解决。

　　阿里文学通过大数据合理配置平台的资源，通过阿里巴巴多年积累的技术资源与用户资源，用大数据精准匹配用户的需求，并用最好的方式推广最好的资源——依托阿里巴巴集团，阿里文学很有可能实现这一点。

　　简言之，阿里文学要做的，就是尽量使这个平台智能化，减少人工干预。“人工运营其实有非常多的局限性。虽然也是必不可少的，但是在新的内容涌现，内容越来越多的情况下，光靠人工运营解决不了所有问题。”周运认为，原来的模式对内容的风险控制意识非常薄弱，甚至有时候会存在一些法律边界的问题。周运告诉记者，“我相信以后的趋势是人工干预会越来越少。”

　　玩法3 高举作者“维权”旗帜

　　无论是掌阅文学还是阿里文学，在解释成立文学平台的原因时都提到了现有网络文学的一些“沉疴”。其中阿里文学更是旗帜鲜明地指出，现在的网络作者利益受到了侵犯，他们要对此进行改变。

　　“一些网站有一些先发优势，在行业里面形成一定的垄断。在这种情况下去跟作者合作的时候，他们跟作者签约相应的版权协议是非常苛刻和霸道的。”周运说道。

　　据周运所说，一些网站会在没有支付任何报酬的情况下，要求作者签署所谓的搬迁转让协议或者是委托创作协议，作者仅保留署名权。甚至要求作者长达10年、20年绑定在某个平台上，包括后面的版权衍生。要求作者将所有版权衍生收入的50%以上收归网站平台。“这些事情导致作者的利益受到严重损失”。

　　周运试图对此进行改变。他表示，阿里文学有一个基本的宗旨，就是“一定要帮助作者”。“其实网络文学做了这么多年，到现在没有解决底层作者的生存问题，底层作者在体系里面活起来是非常艰辛的，到了移动互联网时代这个问题更加严重了，往往是居于金字塔顶端的人赚走了90%的钱，剩下的人抢10%的效益。所以我们要想办法帮助这些有潜力的新人冒头。”

　　对此，阿里文学推出了新的版权合作政策，给予合作作者和版权商以最大幅度的尊重及让利，愿意将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

　　周运对此表示，“阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。如非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的对价，我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作，发挥各自优势共担成本、共享收益。”

　　玩法4 “拉帮结派” 招呼小伙伴

　　在网络文学内容生产上，阿里文学也在努力做一些改变。他们找到的方法是：打破原有的一个作者只属于某一个网站的边界，与多个合作伙伴一起培养作者。

　　“我们在内容生产方式上要杜绝原来的方法，我们一定要去做跨平台的检验，而不是像原来一样，把一个作品质量好坏放在某一个原创站里面去检验。”周运谈到，阿里文学将打破公司的界限，由不同的公司共同培养作者，他认为，这种模式也更适合在现阶段培养优秀的IP（知识产权）。

　　“我们不希望做单一化内容的IP，从IP角度来说一定有自己的特色，可能是偏影视或者是游戏，可能有各种各样的类型，我们需要做到差异化培养。”而做到差异化培养的措施就是跨平台联动。也就是说，在连载的一开始，一个网络作家就有可能与漫画公司或影视公司合作，考量自己作品之后的改编方向。一个游戏公司也有可能在一款游戏制作之初，就与某个网络作家合作，将游戏改编成网络文学作品。

　　“其实这是一个版权双向衍生的过程。”周运认为，“移动阅读时代，开放版权合作，充分信任自己的合作伙伴，让优秀作品在不同定位的阅读平台间流动起来，并让阅读领域以外的玩家也能参与超级IP的打造过程，显然具有更大的意义。”

　　在网络文学IP的衍生渠道上，阿里文学拥有丰富的资源。在影视改编上，阿里文学已经与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。此外，阿里文学也已经与新浪阅读、塔读文学等开始合作，一起打造写作平台。

　　周运最后强调说，阿里文学愿意携手阿里巴巴集团以外的原创网站、实力出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等，一起朝着将文学IP向多元化版权衍生和变现发展的方向努力。（任晓宁）