网络文学：市场潜力巨大 亟待加强引导
编者按 2014年，围绕新闻出版行业发展的重大问题，上海市新闻出版局确定了人才队伍建设、上海期刊国际化发展、网络文学文化影响力、个人视听网站侵权现状与对策、青少年阅读推广五项综合调研课题。课题组深入行业一线单位，研究行业发展中的热点难点问题，形成了一批有质量的调研成果。现将部分成果选摘刊登，供行业参考。
目前，网络文学在娱乐大众的同时，内容质量日益引发关注。本文通过分析网络文学产业的文化影响力和潜在生产力，全面分析网络文学的现状和产业情况，并提出相关政策建议。
□上海市新闻出版局数字出版调研课题组
2014年8月15、16日，首届“网络文学会客厅”在上海书展成功举办，由腾讯文学、盛大文学、上海淘米网络科技有限公司主办的腾讯文学专场、盛大文学专场、少儿专场三场网络文学活动，搭建了一个作家、演员、读者三方互动的网络阅读平台，吸引了近2000位读者、粉丝，300个少儿家庭，共度一场别开生面、热闹非凡的网络文学阅读和分享的嘉年华。图为腾讯文学专场活动现场。上海市新闻出版局 供图
近年来，网络文学迅速发展，成为数字阅读领域的主要内容类型。据统计，2013年网络文学收入规模达46.3亿元，预计到今年年底整体市场规模将突破70亿元。除产业本身的高速发展，网络文学在庞大的阅读群体，特别是青少年阅读群体中具有很大的文化影响力。同时，网络文学逐渐成为所有以版权为核心的文化产业发展的基础和源头，具有不容小觑的潜在生产力。因此，网络文学写作将是当前和未来数字出版工作中十分重要的领域。
文化影响力：
近1/3国人热衷网络阅读
1.网络文学读者情况
网络文学读者数量大，约占全国人口三分之一。截至2013年年底，网络文学活跃用户达到4.3亿人。2013年中国人口总数为13.6亿人，即全国有近三分之一的人口正在阅读网络文学。而以网络文学用户年均增长约20%的速度来看，该比例还将进一步扩大。预计到今年年底，网络文学活跃用户将达到6.2亿人。
网络文学读者主要为年轻人（18～35岁）。网络文学用户以18～35岁用户为主，其占比超过80%，近3.5亿人。2013年，中国16～59岁的人口数量为9.2亿人。据此，中国超过一半的年轻人正在阅读网络文学。同时，随着智能机向低龄用户渗透，18岁以下网络文学用户占比较之前有所提高，2013年占比已接近10%。
年轻人无疑是中国未来发展的基础，而网络文学正以其独特而无法遏制的魅力丰富并影响着中国的年轻人们。
网络文学读者的职业以草根为主。中国网络文学市场读者的职业以工人/服务员/营业员以及学生居多，分别占25.8%和22.6%。
毫无疑问，网络文学最主要的创作群体和创作来源来自草根文化。因此，网络文学能迅速获得草根群体认可并发展起来。同时，在创作和阅读的交互过程中，更多草根群体的生活、消费甚至心理诉求，被反馈并吸收到网络文学中，形成了供给闭环。由此，个体的草根诉求经过艺术加工和群体创作后，更容易获得共鸣，进而更广泛地影响着越来越大的阅读群体。
2.作者情况及其影响力
网络文学的匿名性使任何人都可以参与到写作中。网络的平等性、兼容性、自由性和虚拟性成就了其作者的民间化，为文学回归民间提供了技术保障和现实条件，从而形成了文学真正的“民间时代”。据不完全统计，自网络文学诞生以来，国内的网络文学作者注册总量超过200万人。
网络文学作者们都很年轻，如“唐家三少”33岁，“天蚕土豆”仅仅25岁。他们在网络文学领域已经是“大神”级人物，拥有上千万粉丝。
由于网络文学作品的互动性以及粉丝经济的强大作用，一些网络文学作者的写作会受到读者导向的影响。
3.成为其他文学样式的源头
随着网络文学影响力的逐步显现，网络小说实体书的出版也进入了爆发式增长期，成为各大书店排行榜名列前茅的畅销书，印数动辄数十万，乃至上百万册。有评论家称，“短短10年，无论按字数还是篇计算，网络原创文学作品，已经远远超过当代文学纸质媒体发表作品60年的总和。”
2002年～2014年期间，中国网络文学转化作纸质图书共300余款作品，其中2013年、2014年网络文学作品转化纸质书数量大增，占总数的50%。
2011年起，网络文学作品逐渐受到影视产业的青睐，许多网络文学作品转化为影视作品。据统计，2011年～2014年期间，中国网络文学共161款作品的影视版权售出。
2012年～2014年期间，中国网络文学转化为游戏共50款，每年大约有20余款网络文学作品转化为游戏作品。在手游市场兴起的这两年，高端作家的游戏版权价值已经提升了近10倍。
4.逐渐被主流文学界接纳
近年来，全国各地相继成立了网络作家协会。2014年7月3日，上海网络作家协会宣告成立并召开首届会员大会。由4家网络文学网站发起的全国一级协会“中国网络作协”目前也已进入审批流程。中国网络作协首批会员规模约200人左右。网络作协的成立，标志着主流文学界正在以开放的胸怀吸纳新元素。同时，网络作家将摆脱身份认同的尴尬，成为被社会认可的真正作家。这些举措无疑将进一步提升网络文学的影响力。
潜在生产力：
预计今年突破70亿
1.自身产值
根据易观智库估算，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，较2012年同比增长66.7%。预计到今年年底，中国网络文学市场整体规模将突破70亿元。
2.周边产值
全版权运营模式。“全版权”是指一个产品的所有版权，包括电子版权、线下出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。
成功的案例比比皆是，如由桐华创作的穿越小说《步步惊心》2005年起在晋江原创网连载。2009年，《步步惊心》成为盛大文学旗下第一部被改编并正式启动剧集拍摄的网络小说，于2011年在湖南卫视首播，一炮而红。《步步惊心》不仅捧红了一批导演、编剧、演员、歌手，也让盛大文学看到跨界产业巨大的商业潜力。受电视剧热播影响，2011年由中南博集天卷策划的纸质书《步步惊心》，第一个月内销量突破30万册，成为年度畅销书。仅出版而言，《步步惊心》的收益就超千万元。在随后几年，《步步惊心》相继改编为话剧、网游等形式，据媒体调查，从图书到影视再到话剧，《步步惊心》的产业链价值已经过亿。
移动互联网收益占比越来越高。除了全版权运营以外，网络文学近年呈现出的另一个显著特征是移动互联网以及新媒体带来的变化。截至2013年年底，手机端网络文学应用软件的使用率已达到46.5%。专家普遍认为，全新的媒介和技术会给网络文学带来“重塑”性的影响。与此同时，随着微博和微信等新媒体的广泛运用，则为类型化的网络小说开辟了完全不同的文学样式。据估算，2014年，网络文学为中国移动的数据包月收入贡献至少超过20亿元。
3.潜在生产力
大数据的魅力。一部《纸牌屋》，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix在3个月内新增超300万流媒体用户，2013年一季度财报公布后股价狂飙26%，达到每股217美元，较上一年度8月的低谷价格累计涨幅超3倍。这一切，都源于《纸牌屋》的诞生。该剧是从3000万付费用户的数据中总结其收视习惯，并根据对用户喜好的精准分析进行创作。那么，中国的网络文学拥有多少大数据呢？以盛大文学旗下起点中文网为例，每日热门小说关键字搜索总量高达30万次，排名前十的关键字均在1万次以上。最终，写什么、怎么写，都由数千万读者的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准、细致、高效、经济的数据引导，从而实现大众创造的C2B，即由用户需求决定生产。应该说，中国网络文学的畅销小说中有相当一部分，其背后都闪烁着大数据的光芒。
IP经济的核心。越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性，为了提高在产业链中的话语权，开始组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游渗透。传统上游内容提供商为了巩固自身市场地位，开发阅读服务应用，逐步向下游渗透，产业链各环节，均有厂商正在向全产业链运营方向发展，旨在打造数字图书资源的生产、集成、运营、销售、服务闭环体系。同时网络文学提供商，正在逐步建立电子书、纸质书、版权增值（影视、游戏等）全媒体运营体系，使自身发展成为全媒体内容运营商。
粉丝的力量。在互联网思维中，很重要的因素是粉丝经济。谷歌、微博、微信等的成功都是基于粉丝的力量。网络文学中“大神”级作者的作品也成为粉丝追捧的对象。统计显示，起点中文网目前17部作品拥有“百盟争霸”荣誉勋章（拥有100个及以上盟主级别粉丝的作品可获得此勋章），其中盟主数量最多的《凡人修仙传》据称盟主级别粉丝超过300个，据粗略计算，这300个粉丝至少直接贡献了30万元，随着时间的推移还在不断累积，最终的数额将极为可观。
此外，粉丝在作品的宣传推广方面起了巨大的作用。他们既是产品的推广者，又是消费者，他们自发地建起百度贴吧、用户群等，这对于线上线下活动的推广都起到了很好的宣传作用。
问题与建议：
加强引导促其规范化
网络文学作为通俗文学，价值观的问题不是没有，而是更加突出。它是消费的、娱乐的、日常的。因此，网络文学必须加强引导。通俗文学本来就有市场驱动的属性，网络文学目前的主要媒介平台就是商业性网站，资本的力量起很大作用，如果没有自律，没有必要的管理，那么，低级庸俗就会大行其道，这也是不以人的意志为转移的。
当然，在引导的同时，业界也要多点宽容。业界必须看到，网络文学绝不是什么另类，网络文学与社会和时代从根本上说是同构的，它常常反映、表达着人们心中真实的向往、梦想。善加引导，网络文学能够为实现民族复兴、实现中国梦提供充沛的正能量。
1.培育多元的市场主体
鼓励拥有优质资源、创新能力强、市场化程度高的国有出版企业开展网络文学出版业务，发挥网络文学出版主导作用；在国家许可的范围内，引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学出版，对导向正确、主业突出、管理规范、实力雄厚、核心竞争力强的民营文化企业授予网络文学策划出版资质，发挥非公有制企业产品策划、资本运作、技术运用、生产管理、市场营销等多方面优势，构建多元化网络文学出版产业发展格局。
2.增强精品供给能力
鼓励国有出版企业实施数字化转型升级战略，在加快实现存量出版资源数字化的同时，扩大原创作品增量规模；鼓励民营网络文学出版企业完善运营机制，引导签约作者、自由撰稿人等吸纳传统文化精髓，提炼时代思想内涵，在思想、题材、体裁、风格、形式上多元创新，不断丰富优秀原创作品数量。
3.强化质量管理
以提高内容质量、创新管理方式为重点，提升网络文学作品及相关产品质量控制技术服务产业化、专业化、集约化水平；建立网络文学内容质量管理长效机制，健全作品抽查、阅评制度，完善符合网络文学作品出版特点的审读流程及管理办法；支持网络文学出版企业根据自身特点，开展基于网络化传播的海量数字化作品存储、审核、制作、编校、发稿等不同环节质量可靠性研究与应用，细化并完善编校检测标准与质量评估体系和质量控制机制。
4.健全编辑制度
完善网络文学出版编辑人员管理机制，落实持证上岗制度，建立健全发表网络文学作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理措施；以明确范围、规范程序，强化监督和责任追究为重点，增强网络文学出版编辑人员内容导向判断和艺术水准把关的发稿能力建设，加强网络文学编辑人员的职业道德教育和业务培训，引导企业建立有利于落实编辑责任制的考评办法和激励机制。
5.加强版权保护
持续打击网络文学作品侵权盗版行为，切实保障著作权人合法权益；鼓励企业建立规范的版权资产登记、使用、流转等环节管理制度，提高存量版权资产评估和增量版权资产使用水平；加快网络文学作品版权保护技术及标准研发和运用，逐步形成司法、行政、技术和标准相结合的版权保护体系；加大版权保护宣传力度，引导产业链各环节及社会公众树立和强化版权保护意识。
6.强化网络监管
引导网络文学出版企业加强对签约作者、注册作者的规范化管理，完善内部发稿、审核、纠错等流程，形成抵制低俗、庸俗、媚俗的意识和机制；搭建数字化社会舆论监督的便捷通道，简化读者举报受理流程，探索引入公众参与监督的评价途径；加强管理部门网络出版监管能力建设，综合运用出版资质、版权、“扫黄打非”等多种方式，加大对利用网络文学出版传播淫秽、色情等有害内容的打击力度，构建网络文学出版产业健康发展的环境。
7.加强行业自律
支持网络文学出版行业组织研究新问题、交流新经验，加强产业链各环节间的充分沟通、互利合作，更好地履行协调、监督、服务、维权等职能，健全行业规范，完善行业自律管理；支持行业协会依照相关法规和章程，开展版权代理、评估鉴定、技术交易、推介咨询等服务，促进共同发展。
话说网络文学
特质
开放性和参与性。目前，业界对网络文学有个大致的共识——它就是通俗文学，其基本形态就是类型小说。
历史
盛大文学旗下的起点中文网于2003年首创了收费阅读、与作者分享收益的赢利模式，即对网上优秀作品进行签约，开放部分内容供读者免费试阅，后面则需付费阅读，按每千字2～3分钱的价格进行销售，形成了真正意义上的网络文学赢利模式，并就此奠定了网络文学的行业基础。这种商业模式也成了世界数字出版三种广为认可的商业模式之一。目前，这也是中国网络文学的主要表现形式。
读者
截至2013年年底，网络文学活跃用户达到4.3亿人，即全国有近三分之一的人口正在阅读网络文学。
作者
据不完全统计，自网络文学诞生以来，国内的网络文学作者注册总量超过200万人。
产值
2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，较2012年同比大幅增长66.7%。
周边
截至2013年年底，手机端网络文学应用软件的使用率已达到46.5%。据估算，2014年，网络文学为中国移动的数据包月收入贡献至少20亿元。