网络文学“卡位”主流新文艺
■观点摘编
★今天我们来谈网络文学，更多的不是因为它“有问题”，而是它“有潜力”——它以过去的成就和事实证明了它可以在全产业链和主流新文化建设中承担更为重要和积极的角色。
★在当下，网络文学是新的增长点；在不远的将来，网络文学是直追传统出版业的第二行业“重要组成部分”；到3.0时代，很可能就是两者深度融合、再造出版、重塑整个行业和产业的“核心力量”。
★整个时代的格局已经完全变了；而新的文艺类型已经演变成了网络文学、动漫、微电视、网播剧、直播贴……它们构成了一个全新的“新公共话语空间”。
★网络文学以其草根化、大众化、通俗化“走出去”且已经“扎下根”的中国话语/中国故事/当下中国价值观念的事实和影响力，展现了其可以担当“在世界舞台讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展示中国风貌”的特殊期待和诉求。
日前，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》（简称《意见》），引起社会各界的热议。
我对这些议论进行了一次系统地梳理，发现大家或是停留在对这份《意见》的摘要及转发上，或是对其中容易引爆眼球的焦点如“要求作者实名注册”“编辑持证上岗”“设专项资金扶持和打造网文骨干企业”等进行点对点地泛读，甚至是误读……却没有一篇文章或一份采访，能站在“第三方”的立场上，对《意见》进行系统、全面和深入的“整体性解读”。
而且，很多观点都是“问题导向”：从网络文学存在的问题出发，然后引出这份《意见》是用来解决问题的，意即治理、整顿网络文学是其“核心”。这种思路不能说不对，但我总觉得比较偏颇。
事实上，今天我们来谈网络文学，更多的不是因为它“有问题”，而是它“有潜力”——它以过去的成就和事实证明了它可以在全产业链和主流新文化建设中承担更为重要和积极的角色；因此，《意见》的出台，重在对网络文学的“激励和扶持”，而不是“治理和整顿”；规范和管理，只是题中应有之义。
从我个人的角度来解读，《意见》最核心的思路和理念是作为行业主管部门“第一次”基于国家“顶层设计”，对网络文学的“基层探索”进行正式定位和未来规划。《意见》提醒业界的是：在当下整个社会泛文化娱乐全产业链的重建潮流和整个国家“主流新文艺”的重塑趋势之中，网络文学应如何“卡位”且“卡到一个好的位置”，才能小切口大格局，“卡”进整个世界“中国化”新时代的构造大势中。
对网络文学的这种“先锋角色期待”和“可持续发展路径的设计”，才是整个《意见》“亮点中的最亮点”。
卡位“泛娱乐产业链”的重建
此前，不管网络文学如何“大繁荣”，如何“大发展”，大家从来没有给予网络文学如此高的评价、认可和重视，更别说站在某种高度上出台这样战略性、指导性、规划性的发展意见。
《意见》实际上表明了网络文学作为行业主管部门自身的“重要管理业务”，被纳入到一个产业甚至比这还要高的时代高度，来进行定位、指导和管理的。
比如，《意见》中，网络文学作为一种“新型出版业务”的企业（商业）、行业和产业内容，现在被提到了跟传统出版业不说比肩，但至少是“重要性大幅度提升”的层面，来进行统一的“大盘子”考虑的——在当下，网络文学是新的增长点；在不远的将来，网络文学是直追传统出版业的第二行业“重要组成部分”；到3.0时代，很可能就是两者深度融合、再造出版、重塑整个行业和产业的“核心力量”。
这之前“残酷”的现实和事实是，网络文学一直都是个不起眼的“小角色”，别说跟动漫、游戏、影视及其他文化创意形式等泛娱乐文化产业链上的强势行业/产业比肩了，就连跟从传统出版业延伸出来的新闻出版“数字化业务”相比，都一直处于相对弱势和不被重视的地位；但是现在，《意见》却以红头文件方式，将网络文学从垫底的地位和身份，一下子提升到了全产业链中跟其他行业（商业）“比肩”的地位，并寄希望于通过扶持“使运营和服务的模式更加成熟，与图书影视、戏剧表演、动漫游戏、文化创意等相关产业形成多层次、多领域深度融合发展”——这既是对网络文学在近两年来成为泛文化娱乐全产业链中“IP（知识产权）运营”的主要来源的一种事实上的理解和理念上的认同，也是对其成为整个创意文化全产业链中的“创意资源禀赋/内容价值洼地”进行一种政策发展的定位和资金扶持的设计。
假若这些政策真能落地、落实、落小和落细，整个创意文化泛娱乐产业链或将产生深刻的嬗变，而网络文学将有可能成为整个“IP”运营中的强纽带——这其实是网文界所迎来的最好的政策利好和产业利好。
卡位“新时代文学”的重塑
《意见》第二个整体性的核心和特色，是以十八大，十八届三中、四中全会和去年10月在京召开的文艺工作座谈会重要精神为指导思想，对接“顶层设计”，落实、落地、落细和落小，一直落到网络文学发展现状和网络文学全产业链各个关键环节的需求等“基层探索”的着力点和切入点上，从而在党和国家重建主流新文艺的“总动员”和“总号角”之中，对网络文学未来的角色和作用表达了比较高的“预期”，并全面阐述了推动实现这种预期的意愿、动力和路线图。
从党的十八大到文艺工作座谈会，其实“是党和政府就文艺工作面对新历史起点的一次‘总动员’，也是今后一个时期开创文艺工作新局面的‘总号角’。”尤其是习近平总书记在文艺工作座谈会上，深刻分析了文艺工作面临的新形势、新情况，对包括网络文学在内的文艺新类型提出了新任务、新要求——这是为一个“崭新的时代”打开了大门。
这种“新时代”到底是什么？时代发展至今，我们正在终结五千年传统的“乡村中国”，进入21世纪“社区时代的中国”。它将带来的根本性变革在于社会高度网络化，作为第二人生的网络虚拟生活，与作为第一人生的社会现实生活高度交融，“网民”成为每一个变化中的中国人最基本的生存状态和精神状态。于是，传统意义上以“工农兵”为核心主体和重要组成部分的“人民”，正演变成由“高度网民化”后的重要类型/阶层/群体重新组织与构成的“新人民”。
对于文艺工作而言，整个时代的格局已经完全变了；而新的文艺类型已经演变成了网络文学、动漫、微电视、网播剧、直播贴……它们构成了一个全新的“新公共话语空间”；伴随着大国崛起、民族复兴、中国梦道路的新观念、新价值和新思想情感，必须要在这个新公共话语空间里，通过新文艺类型，才能满足这种新的受众和需求。
概括地说，文艺工作座谈会最核心的思想就是在整个国家治理体系重建的顶层设计中，对文艺管理体系进行了正式定位和未来规划，并为新受众需求、新文艺类型、新价值观念（及思想感情）等三段论式的“转译”思路、逻辑和智慧，提供了预期的历史地平线和时代路径。它的重大意义，就是从宏观上拿出了新时代“党管新文艺”和重建“主流新文艺”的新文艺新时代政治纲领。
而《意见》最重要的价值，就是在整个国家文艺管理体系重建的顶层设计中，对网络文学的角色和发展路径进行正式定位与未来规划：网络文学在这种重建主流新文艺的“总动员”和“总号角”之中，应该扮演什么样的“角色”，能够担当这种角色的健康、有序和可持续发展的“未来之路”到底是什么样的……这其实是《意见》致力于回答的最根本的问题：在主流新文艺的重塑之中，网络文学要“卡位”，但如何才能“卡到一个好的位置”？
于是我们看到，很顺理成章的，网络文学成为“主流新文艺”重塑的“第一个”试点。《意见》其实是文艺工作座谈会“要抓一个试点”的具体细纲性和操作性文件。因为，每一种新的文艺观，都必须要有新的作家作品，以及具体的文学艺术生机制来进行实践和论证。《意见》走在了一系列“新文艺《意见》”出台的前面。
卡位 “中国化战略”的构造
《意见》致力于解决网络文学的定位和发展动力问题。因为对于当下的网络文学来说，在社会“主流”文化中重新定位其地位和角色，才是首要和根本的问题；其次才是为其设计和规划健康、有序和可持续发展的未来之路。
但另一方面，《意见》也试图率先为国家文艺管理重建的顶层设计找到工作的着力点和切入点，从整个网络文学产业的规划到“编辑—作家—作品—评论—受众”等进行一系列基层探索的试点。其中的关键纽带，就在于《意见》对网络文学提出了三种“主流文化担当的预期”，而这正是近一两年来“中国化”时代构造的核心思路、逻辑和路径。
第一个预期是，在互联网成为中国人特别是年轻一代越来越重要的“组织”方式时，网络文学应该发挥其引爆力深刻、感染力深邃、影响力深远的重要作用，传播正能量，加快主流化，“在网络内容建设和文艺创新中的作用更加突出”，重塑中国人特别是年轻世代分阶层、分类型、分群体的自我意识、族群认同和文化建构，在此基础上培养年轻世代对国家、民族和社会的“中国”认同感。
第二个预期是，从“网民”的互联网主流文化，到“人民”的社会主流文化，网络文学从当下最流行的新文艺类型，要致力于成为未来“主流新文艺新时代”中的重要组成部分，弘扬主旋律，追求真善美，重建社会生活方式、文化体系和价值观念，实现整个社会的无缝对接。“文学是时代的风向标”，网络文学能不能成为中国梦时代的风向标：凝聚人心、达致共识，将13亿人的梦想、追求和奋斗，都汇聚到中国梦的旗帜之下？这一点可以畅想。
第三个预期是，当下中国文化“走出去”的基本国家战略，在整个华语市场、非西方文化圈以及与西方主流文明文化的“文化战”中，面临着从“传统和精英文化的正面强攻”向“草根和民众路线的文化逆袭”的时代性拐点，网络文学以其草根化、大众化、通俗化“走出去”且已经“扎下根”的中国话语/中国故事/当下中国价值观念的事实和影响力，展现了其可以担当“在世界舞台讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展示中国风貌”的特殊期待和诉求。
小切口，大格局，网络文学已经被《意见》纳入到“中国化”的国家基本战略之中——期待它能找到自己的支点和杠杆，撬动中国文化全球崛起的“中国星球”：新的受众，新的话语方式，新的价值观念也将以更自信、自豪、自强甚至是更加“强势”的方式构建新的“中国化”文化软实力（中国话语体系、中国故事/声音、中国思想/理念和意识形态与价值观念）。
《意见》正是站在这种“中国化”的时代高度上，为网络文学的“主流化”进行了思路、逻辑和路径的规划与设计。在这种时代高度的“整体性”和“非问题导向”之下，才能进一步解读《意见》战略性、规划性、指导性之下的价值和意义，为2015年网络文学的发展指明方向，对原创网络文学精品的打造提供制度性的保障，对网络文学与其他相关产业链融合并占据重要、核心、主导作用设计重大专项基金扶持，对网络文学进一步“主流化”，追求真善美，传播正能量，讲述中国故事设置了目标、路径以及明确了当下应该做的最重要的几件事。
这对当下整个网文界来说，毫无疑问，既是重大的政策利好和发展契机，但也是前所未有的转型压力和升级挑战。在这个历史拐点上，走什么样的路，会有什么样的风景和人生，既在于大势所趋，也在于我们的抉择……2015年，你会怎么做？