综合体盯上“甜蜜金矿”

　　中国江苏网2月2日讯 受经济下行、政策收紧等多重因素影响，锡城部分行业显得不景气，但婚庆这块市场却令人意外，不但没有萎缩，随着婚庆费用的水涨船高反而显得火爆异常。紧盯这块蛋糕的商家，几乎将产业链的延伸做到了极致。1月31日，国内首座整合婚庆产业链资源打造的一站式主题SHOPPING MALL——无锡天合婚典婚恋广场正式营业。而在锡城综合体同质化发展的当下，主题式商业广场的出现也为锡城综合体注入了新鲜的血液。

　　首个婚庆广场欲成地标

　　位于锡沪路上的这家婚典婚恋广场由红星美凯龙集团旗下红星商业与上海天合婚典婚庆有限公司联手打造。这个婚庆主题广场将目光锁定于“幸福产业链”，项目面积逾4万平米，集婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝定制、结婚喜宴、婚礼策划、摄影基地、婚庆百货、蜜月旅行于一体，以“高端、时尚”定位欲弥补常规大购物中心内婚庆类商业的空白，计划打造成为无锡及周边婚恋市场的潮流地标。“原来市民买婚纱可能要跑去苏州，拍婚纱照要去上海甚至国外，订酒店、买婚戒、选婚庆公司都要多头跑，现在可以在这里一站式选购，大大缩短新人的时间。”据天合婚典婚恋广场项目总经理胡宁介绍，这里并非单一的婚庆相关品牌的集合店，而是精选了国内相关行业内的领先资源进行整合，成为行业流行风向标。据悉，天合婚典婚恋广场在硬件上投入巨资打造主题式场景，设有传承传统婚庆文化为主题的中式红馆、国内首屈一指可容纳100人观礼的西式仪式堂、占地3000平米可举办草坪婚礼的屋顶浪漫花园等。对新人来说，这里一个很大的魔力还来自于4500平米的摄影基地，布置了当下最流行的欧式、韩式、中式、梦幻式等100个左右的360度实景摄影棚，犹如一个小型电影实景制作工厂，让新人有不出国门拍大片的感觉。

　　甜蜜产业成下一个“金矿”

　　随着无锡婚庆市场的不断成熟，无锡婚庆业已经成为又一个消费热点。据无锡婚姻行业协会不完全统计，无锡每年约有5万对新人登记结婚，全市婚庆市场的年消费额已超过百亿元。其中，“85后”、“90初”独生子女开始进入结婚高峰期，他们时尚化、多元化、敢于消费的特征，使得对婚礼的需求上更为个性化。婚庆花样的不断翻新不断增多，其实就是顺应了这个时代特点。“婚庆产业被誉为甜蜜经济，是幸福产业，也是朝阳产业。”胡宁认为，婚庆行业的分工越来越精细，婚庆消费市场也因此形成汇聚了摄影摄像器材、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰、家电家具、床上用品、室内装修、旅游等40多个行业的产业链。拥有如此巨大的消费市场，也让很多婚庆相关产业在短短几年内如雨后春笋般地冒了出来，带来婚庆用品及相关服务市场的激增。记者了解到，在无锡，大大小小的婚庆公司就至少有两三百家。一家高端婚礼策划公司的负责人向记者透露，现在高端订制婚礼呈明显增长趋势，“去年超过5万元的婚庆布置不下20场，很多新人都会主动将自己的创意融入进来”。而每年无锡大型婚博会就有两场，上海、苏州等城市的高端婚庆公司、婚礼服务机构也前来抢滩，观展人数每场都超过10万人次。随着消费主体对个性婚礼的需求增多，婚庆产业链涉及范围将会越来越广阔，产业分工也会更为精细。“不同类别的服务机构发挥各自优势共享多方行业资源，跨行业联盟是一个必然趋势，这也是生活性服务业今后普遍的发展趋势。”婚庆业内人士表示。

　　主题式综合体期望破局

　　在近年来无锡的商业地产发展中，各种大而全、多而同的商业项目层出不穷。这些区域性的购物中心，大多通过主力店带小商铺的模式运营，不外乎超市加电影院、百货店及一些娱乐休闲配套店铺。虽然综合体遍地开花，但一个城市的商业承载力毕竟有限，无法带动如此多商业综合体的运营，一些综合体由此也出现了餐饮一头热的景象。记者发现，随着消费需求的变化，单纯的购物消费、休闲餐饮已无法完全满足人们的要求，因此开始催生出消费目的性更强的主题商业地产。主题商业地产，顾名思义是以不同主题为核心载体的商业地产形态，发展至今已有文化、旅游、花卉、婚庆等多种形式的主题地产出现。近两三年内，万达文化旅游城、华莱坞数字电影产业园、天合婚典婚恋广场等，都开始走上主题式综合体道路。“实体购物中心正处于同质化严重的时代，存在客群重叠、定位雷同、业态相似、空间环境单一等一系列问题。未来商业的出路，一靠创新，二靠体验。一座城市除了大而全的购物中心外，主题化、专业化的商业地产具有更广阔的发展前景。”上海红星美凯龙企业发展有限公司副总裁贾涛在接受记者采访时表示，未来的商业地产，必须要考虑如何来吸纳个性化消费，会更多和线上做结合，而线下则以体验为主。商报记者朱洁/摄影报道