除夕红包没抢够？元宵节支付宝红包又来了提前“剧透”

龙虎网讯 过年的红包还没抢够？但是经过一个春节，抢红包的营销方式已经深入人心，毕竟大家都喜欢“真金白银”。昨日记者从支付宝获悉， 3月5日，支付宝又要和湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发800万个现金红包。

提前“剧透”：红包领取方式是播报中文口令

今年元宵节的小年红包是怎么个抢法？要继续“戳”吗？据悉，今年的元宵节晚会是湖南卫视首次引入红包环节，将向全国观众发放800万个现金红包，单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放，领取方式是主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令，而后可以领取。

据悉，此次参与的包括百事、惠氏、立白和天弘基金这四个品牌，其中天弘基金的红包数量最多为500万个，其余三家各100万个，累计达到800万个，单个红包的最高金额为4999元。不过要抢到红包必须一样要使用支付宝钱包8.5版本，输入口令就可以抢。不过，与以往的数字口令不同，此次湖南卫视元宵节晚会的红包，将采用中文口令的形式。

据了解此次晚会过程中，主持人会分四次公布支付宝红包的口令，观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令，就可领取现金红包。

支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令，收红包的人通过支付宝输入相应口令就能领取红包。此后支付宝推出中文口令后，最令人难忘的就是马云在除夕夜尝试了中文口令红包，证明了其快速裂变扩散的威力：除夕零点19分发出的红包，在大约40分钟的时间内，红包总参与人数高达2998万人，输入了近1亿个答案，其中输入正确答案“我”的就接近1500万人。99万9999个红包在2分36秒内被抢光。

阿里系和腾讯系的红包大战依然在升级

当然，此次虽然是四大品牌，但是支付宝肯定不会仅限于此。支付宝方面也证实，近期推出了“口令通”平台（hb.alipay.com），免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

有人指出，口令红包可以令品牌传播效果更明显，例如商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌slogan或者其他文字，在向用户发放红包的同时也能起到品牌传播的效应。例如，小米可以将红包口令设置为“为发烧而生”，这样用户输入“为发烧而生”就可领取红包。这也意味着，原本纯粹的红包玩法，已经成了一种新的品牌营销方式。

和传统的品牌广告相比，“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，口令通转化率高可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。

业内人士分析，支付宝的品牌红包口令，有望发展成为一种新的互动广告形式，并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散，裂变传播。同时，这一模式也剑指刚刚起步不久的微信朋友圈广告。（记者杨静）

来源： 南京晨报 　　编辑：叶真