精品是“数字化竞技”的制胜法宝

              数字出版快速发展的10年，亦是数字化阅读习惯逐渐养成的10年。龙源期刊网自2005年以来，每年发布的TOP100所有排行榜的统计数据均是以付费阅读量为依据的，2005年~2014年的10年间国内TOP100期刊的阅读数量总体上呈逐年递增的趋势。

      在期刊数字阅读这个检验场上，可谓是“万类霜天竞自由”，在网络平台上，很多期刊都有机会参与竞争，期刊可能由于某一篇或几篇文章的高阅读量使得其一举登上TOP100排行。所以，对于期刊运营来讲，打造精品文章，实则可以成为制胜的拳头产品。

      10年间5次以上荣登TOP100排行榜的期刊有很多共同特征：

      大都是在传统期刊中发行量较大，有一定品牌影响力的期刊，一方面说明传统期刊的品牌影响力在数字期刊的竞争中占据明显优势，他们编辑的内容在网络时代依然具有较大的阅读吸引力，比如《意林》《视野》《人生与伴侣》，其中文学小说、文摘文萃两大类占据了约四成的比例，时政类也非常突出。

      从这些多次上榜的期刊的读者群体来分析，我们不难发现，有些期刊创刊时间比较长，积累了非常广泛的读者群体，以及良好口碑；虽然阅读方式发生了变化，可品牌影响力也从线下辐射到线上，这也就解释了像《读者》《十月》《啄木鸟》《故事会》《三联生活周刊》《当代》等有较强品牌影响力的期刊为何能多次上榜的原因。

      同时，一批窄众类期刊在10年传播中，也获得了份额并扩大了市场，如《轻兵器》10年间连续9次登上国内TOP100期刊排行榜，通过龙源这一数字平台，使得《轻兵器》这种线下窄众刊物成为网上泛众读物，逐步完成了网络品牌的塑造，赢得了网络品牌影响力。

      把龙源10年来发布的国内TOP100文章中的前10汇总后得到的100篇文章，进行了体裁、主题和文章标题的分析后发现，10年间最受欢迎的体裁是小说类，占到45%，这与TOP100排行中文学小说类更受欢迎的结果是一致的。主题方面则没有太多的规律性，涉及不同话题和领域，范围非常之广。

      从分析结果看，小说类体裁的文章在10年TOP100中阅读率最高，而经典励志、人生感悟和生活随笔在电台或纸质期刊中较多听到和读到的散文、诗歌体裁的文章则未出现在榜单中。这些文章所涉主题则比较广泛，涵括创业、婚姻家庭、爱情、生活反思、教育、历史、人物、人性、政策解读等。小说类的文章主题集中在都市生活、人性反思、成长故事、爱情悲剧等永恒性话题上。其他体裁的文章主题则集中在健康保健、社会现象、网络话题、教育教学、人文旅游、人物等现实话题上。

      综合TOP100数据对比得出，不论国内与海外，个人用户在龙源期刊网上均倾向于购买情感家庭类、文学小说类、文摘文萃类和娱乐时尚类文章，机构用户则更倾向于为商业财经类、时政综合类及学术类等买单。这说明个人用户在使用网络阅读时更偏向于易读轻松类的内容，而机构用户更注重知识类内容的摄取，这可能是由于机构方面的用户，比如公共图书馆的读者，他们可能正是为了某种实际需求才到图书馆查读数字期刊的。