端午“偶遇”儿童节 文化型家庭消费成新亮点

        从“非遗”大课堂，到传统戏曲节，再到各类亲子互动类文创市集活动，记者连日走访市场发现，因为“偶遇”六一节，今年的端午小长假，凭空多了些“文艺范儿”和“亲子乐趣”。

        展示民俗，致敬曲艺

        南京商家“文艺范儿”十足

        这个小长假，为了传承中华民族优秀文化传统，营造端午节文化氛围，挖掘传统节日的深厚文化内涵，不少商场“文艺范儿”十足。比如，南京虹悦城创新推出“南京IN记展”，南京鹏欣·水游城则“致敬曲艺”，让消费者在购物和休闲的同时，体会传统文化和曲艺的独特魅力。

        记者了解到，在此次“南京IN记展”中，南京虹悦城专门联合江苏省文化产业协会和南京出版社推出了“非遗大课堂”活动。“活动期间，我们将邀请独具匠心的艺人们，现场教授消费者制作风筝、秦淮灯彩、戏剧脸谱、南京泥人、南京剪纸等，借此来唤醒大众的民俗文化记忆，也期待更多的人，能体会到老南京的独特之美。”南京虹悦城相关负责人说。

        昨天下午，在一楼东展区南京的老门牌展前，李奶奶带着刚学会走路的孙子看了一遍又一遍。“大思古巷、小思古巷、菜市场……这些老门牌，现在都看不见了，我就带娃来看看，给他讲讲奶奶年轻时候的故事。”李奶奶说。

        今年恰逢徽班进京200年，为向中国传统曲艺致敬，南京鹏欣·水游城特意策划了一系列以“戏曲百年 梦回水游”为主题的“水游城中国戏曲节”活动。5月28日开幕式当天，众多国家一级演员和戏曲名角都将集体亮相水游城阳光舞台。“这个系列活动将持续一个月，我们真诚地欢迎大家来水游城，与中国传统曲艺零距离交流。”南京鹏欣·水游城总经理孙旭东说。

        文创手工、马术体验

        亲子消费将成端午假期新亮点

        端午“偶遇”六一，如此欢乐的小长假，商家们自然比小朋友们还坐不住。除了大幅度儿童用品的促销之外，东方福来德、印象汇等商场也从马术体验、文创市集、手工课堂、创意互动等方面下功夫，别出心裁推出众多亲子互动活动，以提升家庭消费者的消费黏性。

        新街口商圈的东方福来德，端午小长假也将推出“欢乐家庭购物节”。活动期间，商场将整合全家人的消费、体验需求，精心为孩子们准备了小马pony马术体验、小马pony绘画课堂、手工包粽子体验、英语角活动，还有儿童英伦下午茶课堂等等。位于江北商圈的印象汇，则将从5月28日开始举办“夏·原物展”活动，走起“小清新”路线，将陆续推出初夏端午市集、古早儿童市集、环保创意走秀等活动，希望通过这样的活动方式吸引周边的年轻家庭。

        文化牌+亲情牌

        文化型家庭消费成传统零售业转型突破口

        从民俗主题，到儿童市集，到创意走秀，其实不仅仅是端午小长假，为了吸引更多的家庭关注，商家往往更加青睐通过传统文化、舞台文艺、文创产品等“文化牌”，来设计营销方案。

        “这是一种好的现象。”对此，南京市百货行业协会秘书长张彦民表示，当下，受互联网冲击的传统零售业日子有点难过，大多数商场在传统文化背景节点下，结合自身商场的企业历史、文化及客户特点，无论是开展一系列“文创”活动，还是主打“亲情牌”的家庭活动，都是以此吸引消费者。让大家在购物的同时，也能享受到一番丰盛的文化盛宴，畅享家庭欢乐。（王娟 曹丽珍）

来源：  南京日报    转自：新华网