端午假期文旅市场：“复苏”成主流 出游更“安康”
—— 全省端午假期文旅市场观察
刚刚过去的端午假期，疫情防控形势进一步好转，人们的出游半径进一步扩大。城市近郊、周边短途游仍是主流，生态乡村、非遗民俗、文博场馆、红色旅游、休闲度假和户外露营等文旅产品广受欢迎，有力带动假期文旅市场复苏。
江苏智慧文旅平台监测数据显示，端午假期，全省纳入监测的618家A级景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，按可比口径达2021年同期的54.53%，较今年五一假期恢复程度提高25.42个百分点；全省旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。
跨省游恢复，文旅市场逐步“回血”
6月3日上午，随着安徽马鞍山开拓旅行社组织的50名游客抵达南京，跨省旅游恢复经营后的南京迎来首个外省旅行团。
“接到南京市恢复跨省旅游经营通知后，我们立即上架产品，并组织精准营销和推广，联系合作伙伴，得到市场的积极回应。”作为该团队的地接社，南京信天游国际旅行社有限公司负责人陈春说，此团行程为南京经典旅游线路，包括大报恩寺景区、阅江楼、夫子庙景区等。
“南京市文旅局联系卫健部门在全市主要景点景区附近落实核酸检测点方便团队游客，与南京市交通局积极沟通为外地旅游包车进入南京开辟绿色通道，并开设咨询服务热线，解疑答惑。”南京市文旅局市场管理处四级调研员汪东明说。
端午节也是无锡市恢复常态化旅游、取消景区游客容量限制后迎来的第一个节日。6月3日8点半，无锡蠡园和宝界森林公园就挂出“停车场已满”的牌子，无锡动物园和鼋头渚景区当日入园人数分别达1万、5500人次，惠山古镇全天接待游客3.2万人次。
随着国内跨省游“熔断”政策的调整，以及越来越多的省市恢复跨省游，跨省旅游市场热度持续回暖，积蓄已久的旅游消费潜力加速释放。
在常州，东方盐湖城、一号农场明都庄园、天目湖御湖半岛、都喜富都滨湖等酒店端午假期首日入住率超90%，花谷奇缘景区旷野星空露营基地，不仅端午期间全部满房，订单还排到了7月。“端午假期，常州鼓励旅行社围绕微度假，深耕周边游，做特色旅游产品。”常州市文广旅局局长严俊表示，在扶持政策的催化下，端午小长假该市文旅市场持续升温，36家A级景区共接待游客110.32万人次，实现营收5404万元，同比分别增长15.92%、7.26%。
立足短假期，文旅活动“小型、多样”
端午假期，“短假期+防疫常态化”背景下，全省各地文旅活动呈现“小型、多样、分散、户外为主”的特征。
夜幕降临，品尝烧烤大餐的同时，别开生面的“诗歌沙龙”和露天电影拉开帷幕；满天繁星时，绚烂的烟花点亮夜空，一群人围着篝火载歌载舞……这是端午假期，参加南京市六合区“金牛湖梦想星空露营节”游客们的美好体验。
端午假期，不少市民带着露营装备走出家门，和好风景来场“约会”，全省各地推出多彩纷呈的“露营+”新项目。
常州高铁新城的新龙生态林成为“不过夜、不搬家、不折腾”的城市短途游最佳选择地，假期3天接待游客7.36万人次。
6月3日，“虾路相逢 嗨啤一夏”国际大圆塘美食狂欢节，在泗洪县洪泽湖大圆塘垂钓中心举办。这场狂欢节不仅有垂钓体验、篝火露营、龙虾美食，还有音乐派对及夜幕电影，吸引众多年轻人相聚。
随着气温回升，夜游、夜市再度兴起。端午假期，南京推出节庆、演出、露营、市集、景区开放日等近百场各具特色的夜间文旅消费活动。南京熙南里历史文化街区甘熙故居夜间演艺项目《甘宅雅韵》启动，“我们希望通过‘行进式夜游+沉浸式演艺’的形式深入打造南京旅游新名片，塑造有载体、有记忆、有特色的文旅夜经济品牌。”南京旅游集团总经理黄振宇说。
玩转“民俗味”，传统节日文化标识更明显
端午作为传统节日，平安、健康是其独特的文化标识。在防疫背景下，假日文旅活动“安康”元素更加突出，各地纷纷策划推出龙舟赛、包粽子、挂艾草、制香囊、编彩绳等传统民俗文化体验项目，南通濠河亲子龙舟赛、连云港石梁河非遗购物节、泰州凤城河国潮盛典展演、淮安西游乐园非遗集市、盐城九龙湖沐兰祈福、徐州马庄中药香囊香包制作展示……无论是老民俗还是新国潮，玩法日趋多元。
今年端午节紧随儿童节而来，全省各地亲子活动分外丰富——江阴市南闸街道狮山湖景区推出包粽子、腌咸鸭蛋、编艾草花环、制作香囊等民俗活动和亲子游乐项目；南京红山动物园举办“梦回童年粽夏狂欢”亲子嘉年华活动，丢沙包、滚铁环、踢毽子、跳大绳、弹弹珠，唤醒两代人的童年记忆；南京玄武湖景区组织亲子龙舟赛，开办玄武湖生态探秘之旅端午博物营；江苏园博园打造帐篷营地、“悦绘园博”绘画展、非遗手作、亲子研学等一系列亲子主题活动。
随着文旅市场的放开，文化演出也回归日常。6月3日下午2点，宿迁市宿城区黄河公园入口处的“端午书场”如期举行。宿城区文化馆馆长张衍户介绍，“端午书场”是宿城区“周末书场”的节日专场，以百姓喜闻乐见的苏北大鼓、苏北琴书等国家级、省市级非遗项目为表演形式，由省市级非遗传承人免费为群众现场表演。
6月3日、4日晚，苏州昆剧传习所，园林实景版昆曲《牡丹亭·游园惊梦》恢复演出，主办方省苏州昆剧院特别邀请数十位奋战在抗疫一线的医护工作者和志愿者前来观赏。
江苏大剧院《只此青绿》巡演、省演艺集团锡剧《大风歌》、南京越剧团金陵夜瞻园演出……各地文化演出市场采取线上线下融合、演出演播并举的形式，让人们度过一个生活安康、精神富足的端午佳节。(记者 付奇 颜颖)
编辑：顾名筛