悬念广告让脑洞飞 10个礼盒= 9份悬念 + 1份惊喜

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　　“11月17日，到底有什么惊喜呢？”这些天，很多读者追问。

　　整整9天，很多人的微信朋友圈被疯转的“礼盒”刷屏，而当你打开新华日报、扬子晚报、南京晨报和江南时报时，也会发现整版“礼盒”图画。画面中心，一只美丽的手绘礼盒，不断变换形象出现，礼盒下方每天还附有一句话，透着几分小神秘：“不忘初心，从新出发”、“你在哪里，我们就在哪里”、“致力于提供一种更好生活的可能”……而左上角也同样每天两行小字：“11月17日，给你一个惊喜。”一天天，好奇在不断滋长。

　　悬念在11月17日这一天，终于揭开。随着一个个礼盒被拆开，“交汇点”新闻APP蓝白相间的LOGO，鲜亮地跃入读者眼中，主角终于登场！——谜底原来是新华报业传媒集团特地为“交汇点”新闻上线所精心设计的“悬念营销”，而且是一次既有眼球效应又赢得漂亮口碑的互联网营销。

　　这个神秘的“礼盒计划”，是如何孕育的？记者采访中了解到，在“交汇点”上线之前，团队就一直在苦苦思索如何引爆话题。为此，新华日报社社长周跃敏、总编辑刘守华多次召集编辑记者、广告策划、资深美编一起进行“创意风暴”，反复研讨，不断推翻，最终达成共识：要向读者奉献一份既具有神秘感，又能体现“交汇点”主题的“悬念礼盒”，从11月8日记者节开始连续10天推出，邀约大家一起关注“交汇点”的上线盛会。

　　10幅不一样的手绘礼盒，每一个都让人爱不释手。记者了解到，这些充满时尚气息的手绘，出自正在美国留学的南京“80后”小伙杜鹏鹏之手。今年28岁的杜鹏鹏是清华美院毕业的高才生，眼下正在纽约普瑞特艺术学院读研。从小酷爱绘画的他美术功底扎实，读大学时作品就入选中国美展，几年前他曾参与创作南京晨报推出的“画卷报”，长达1.8米的8连版，绘出一幅南京版“清明上河图”。

　　虽然实力不俗，但杜鹏鹏依然觉得这一次“盒子”系列难度相当高，需要有“超强脑洞”。他说，虽然看起来只是简单的10幅小品绘画，但这10张图需要严谨的构思，有内容逻辑和画面语言的逻辑。比方说，为了展现这些盒子像俄罗斯套娃一样层层拆解的关联，每一幅画上都必须出现上一幅画的影子，同时还有个细节必须注意：每个盒子越来越小。细节的完善，才能让读者有更完美的读图体验。

　　更令人挠头的是，从第一个礼盒开始，每一幅画既要蕴含着“交汇点”的主题，又要给观众抛出包袱，激起好奇心，杜鹏鹏只能一次次“脑洞大开”。比如第一个盒子上，各种零乱的宇宙数学公式看似天马行空，其实象征着通过“虫洞”理论的时空交汇。漩涡和花纹的元素，也是为了体现吸引力让万物在旋转中交汇。像这样“烧脑”的方案，杜鹏鹏说自己都是靠洗澡激发灵感，“有一次为了激发灵感，一晚连续洗了5次澡，都要洗脱皮了。”

　　“幸运的是，‘交汇点’这个主题内涵十分丰富，给了我很多源于生活的创意空间。”杜鹏鹏说，这组图中有张画，灵感是自己不久前在日本北海道黑岳山顶向女友求婚的场景。礼盒盖上黑色的就是黑岳山，画面最上方的戒指就是自己偷偷带上山的求婚礼物，礼盒盖子上还画了西瓜，是求婚后当地人送的小礼物。“这是我个人的故事，我和女友异地恋5年了，都希望能迎来我们人生真正的幸福‘交汇点’！”

　　记者了解到，这次与杜鹏鹏“交汇”于这个项目的搭档，是新华报业传媒集团南京晨报广告中心设计部主任章伟。和杜鹏鹏一样，他也是一个“80后”，两个年轻人为了碰撞火花，每天在地球两侧隔空交流，反复讨论创意，推敲修改。为了衔接时差，章伟常常一大早四五点钟就开工，连他最爱的《碟中谍5》上映时也没空去影院。杜鹏鹏画稿发来后，章伟又进行二次创作，包括整体布局、手绘边框、选定一种素雅的绢纹纸铺底等等。他说，这一次，自己从一个传统媒体广告人转变为互联网产品的营销者，原本以为就像“碟中谍”的英文名一样是“不可能完成的任务”，但通过这一次“礼盒计划”的漂亮奇袭，看到了通过新媒体与读者交汇的更多可能。