电视媒体，用精品节目“吸金”

        随着2016年的脚步声越来越近，各大电视台加快了明年广告招商的步伐。今年10月以来，电视台纷纷举办资源推介会和广告招商会，受众和客户的争夺战异常激烈。

        综艺、电视剧：吸客法宝

        综艺和电视剧依旧是电视媒体今年的重头节目，也是吸引广告客户的法宝。山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华认为，电视主要有两种功能：娱乐和信息传播，在央视、卫视和地面频道3个板块中，卫视重点主打综艺和娱乐，央视主打权威新闻，而地面频道主打民生新闻。

        江苏卫视在2016年频道推介会上，主推多档综艺节目，如第三季《最强大脑》、环球真人秀《极速前行》、王牌综艺节目《非诚勿扰》等。在电视剧方面，江苏卫视将以超15亿元的投入，囤积储备20多部王牌剧目，如《白鹿原》《好先生》《九州天空城》等。江苏卫视总监李响表示，2016年江苏卫视将继续用高投入打造精品内容，全年投入将达45亿元。

        湖南卫视在2016年广告招商会上，公布的主要节目和电视剧资源中，季播节目的数量将比2015年增长一倍，达到16档。目前湖南卫视2015年的广告已经实现75亿元，正在冲击100亿元，而湖南卫视2016北京招商会上，签约总金额37亿元的稀缺资源如《金鹰独播剧场》《钻石独播剧场》《快乐大本营》《天天向上》等遭到哄抢。

        在浙江卫视招商会上，某品牌以5亿元价格中标《奔跑吧兄弟》第四季冠名。加上特约广告及硬广告，已达到13亿元。接下来还有单品品牌植入价格和网络播出版权收入。有业内人士预估《奔跑吧兄弟》第四季的收入可能突破20亿元。

        其他卫视也都重点推介了综艺节目和电视剧，如东方卫视将2016年的综艺节目分为六大类，分别是体育、脱口秀、明星旅游、音乐、素人才艺、明星职场体验……

        北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹在前不久举行的中国电视大会上表示，2012年以前，电视节目出现了泛娱乐化和同质化竞争，在整个卫视的平台上，呈现出方向的迷失。大家片面地认为，只有娱乐化才是电视生存的前提，只有娱乐化才是受众最需要的前提。但在2012年之后，卫视开始出现拐点，逐渐摆脱被动跟着受众影响走的状态。

        创新节目：引广告商眼球

        电视媒体的优质节目和另辟蹊径的创新节目更能吸引广告商的眼球。央视2016年黄金资源广告招标竞购大会上，《新闻联播》第一品牌的地位依然难以撼动。央视综合频道《挑战不可能》冠名费达到2.01亿元。明年是体育大年，里约奥运《中国骄傲》冠名被某企业以1.75亿元拿下，而《奖牌榜》冠名则被某企业以1.37亿元摘得。中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真表示，央视综合频道要成为最佳资源的组合，最好的平台、最好的呈现和最好的团队。

        北京卫视在2016年重点资源推介暨广告招商会上，除了推介《档案》《身边·生命缘》《养生堂》3档王牌节目外，还创新推出多档大型季播节目，如《熊猫奇缘》将主角放在4只刚断奶的熊猫身上，《传承者》作为国内首档传统文化真人秀节目，旨在传播传统文化正能量。

        中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，创新不等于完全颠覆，也不等于模式照搬。他用北京卫视的《档案》和《养生堂》举例说：“《档案》《养生堂》这两档节目分别定位于高端大众和实用受众，是全国少有的、能和高素质与高消费‘两高’人群形成长久约会的节目。”  （杨骁）