电视剧制播市场呈现十大新变化

              在国家新闻出版广电总局实施“一剧两星”“一晚两集”政策引领下，电视剧的制播产业生态今年发生十大新变化，其中包括综艺节目播出份额和收视份额双双上升、卫视黄金剧场广告投放量减少等。种种变化表明，电视剧制播业进入了新的转型期。这是《中国新闻出版广电报》记者10月21日从2015秋季北京电视节目交易会业务论坛上获悉的。

        自2015年1月1日起，总局实施“一剧两星”“一晚两集”产业政策以来，对电视台和电视剧制作机构产生了重大影响。综艺报社总编辑陈晓梅在论坛上表示，新政实施之后电视剧市场发生了十大重要变化：卫视频道组收视份额下降；央视和地方卫视晚间黄金档首轮独播上涨两成，1.5轮跟播模式趋热；首度上星剧多了，但真正的“新剧”少了；卫视电视剧播出份额和收视份额双降，综艺节目则双升；网剧产量继续猛增；网络自制剧继续试水“大剧”；视频网站点击量猛增；卫视黄金剧场广告投放量减少；在线视频广告量猛增；多数电视剧公司毛利下降。

        相关数据显示，从原来的“一剧四星”变为“一剧两星”之后，卫视的电视剧播出差异化增强，一线强势平台加强了对“大剧”、优质剧的垄断。同时，连播剧下降，更多的二、三线卫视采用跟播的策略，使整个产业的差距拉大。不容忽视的是，“四星”变“两星”之后，直接导致卫视购剧的平均单集成本增加，但是作为上星剧目的首轮发行收入则整体下降。由于综艺节目的热播，目前电视收视市场也发生了代际迁徙，呈现年轻化趋势，其中“90后”形成了一种强劲的新生力量。

        中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举认为，今年以来，在相关政策引导和资本市场的运营下，播出平台和制播机构更加两极分化，新形势迫使播出机构采取定制、自制、独播、周播等多种生产和播出方式，因此优化资源、推出精品、频道特色更加明显。同时，诸多影视企业探索多元化发展途径，尝试涉猎电影、综艺节目、网络剧等不同市场，形成影视行业新一轮蓬勃发展的局面。

        2015秋季北京电视节目交易会业务论坛由首都广播电视节目制作业协会和综艺报社共同主办。（李彦）