电传中心严格执行新《广告法》

  今年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施。此次广告法是20年来首次修订，修订后立法之周严、处罚之力度、执法方式之先进、违法后果之严重前所未有。按照总台领导“不折不扣遵循规定，针对违规广告实施零容忍”的指导思想，电传中心经管办思想上高度重视，绷紧安全播出这根弦，针对相关规定逐条对照、自查自纠，有则改之、无则加勉，同时对违规广告坚决做到不签约、不播出、不打擦边球。

为确保总台电视广告播出达到“零违规”的高标准严要求，9月1日晚，电视传媒中心经营管理办公室全体员工对央视一套、三套、六套、八套、少儿频道，对湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等三家地方卫视当天播出的所有广告进行在线观看，逐条比对，并做好记录与统计工作，精确把握电视广告播出尺度，确保广告播出万无一失。

在前期准备阶段，经管办已开始做了大量工作。一是邀请省、市工商局专家来我台进行培训，并就相关问题进行深入沟通与请教；二是对库存的两万四千多条素材逐一排查，对存疑及明显违规的禁止使用；三是加强与频道、部门内部的沟通，要求医疗器械、保健品等相关广告必须取得正规批文；四是自8月24日起，在技术部、编播部、包装工作室等部门的大力支持下，对广告播出形式作出进一步的调整。

对于新广告法中尚不明确的地方，特别是如何执行不满10周岁的童星不能作为代言人这一规定，经管办采取了向外部取经的方式，组织员工连夜对央视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等八套卫视在9月1日播出的所有电视广告进行逐条观看、比对、记录。经管办通过多方调研、审慎研究，在主管部门及总台领导的大力支持下，妥善安排了新广告法出台后第一天的广告播出，随后，经管办编播科进行了高安全区的传输，至9月2日凌晨4点方告一段落。  （成晶）