足球基因“落地生根”苏宁门店成球迷“第二主场”

　　2月23日，2016年亚冠联赛小组赛e组在越南平阳体育场开赛，苏宁易购队客场迎战越南平阳队，为全球球迷瞩目。而对于国内的广大球迷来说，从这天起看球也多了一个新选择，这就是苏宁的线下门店。

　　记者日前获悉，苏宁将在包括江苏、安徽等省份在内多个城市的门店开设“第二主场”，为广大球迷看球和开展线下互动交流提供平台。这意味着苏宁易购队的球迷以后有了专属家园，苏宁门店将成为助推江苏足球事业发展的后方阵地。

　　苏宁门店打造球迷“第二主场”

　　众所期待，投入苏宁大家庭怀抱的苏宁易购足球队2月23日迎来了冲击亚冠的首场大战，客场迎战越南平阳队，本场比赛得到了海内外球迷的广泛关注。

　　就在比赛前夕，苏宁正式宣布，将在包括江苏、安徽等在内的全国多座城市的苏宁门店，开辟“第二主场”，用于球迷集中观看赛事。而首批开通“第二主场”的江苏省内13座城市的各大门店，已经从2月23日起正式对外开门迎客，球迷当天在这些苏宁门店就可以观看苏宁队对战越南平阳队的赛况。

　　在苏宁门店看苏宁易购队征战绿茵场，这听来就令人期待。

　　“按照计划，未来江苏、安徽两省的共计29个地级市及以上城市，都将选择一批门店开设‘第二主场’。除江苏和安徽外，有中超足球俱乐部所在省份的城市，我们会在当地设立苏宁足球球迷会，如果球迷的数量达到了一定的规模，我们也会在这个城市挑选一家门店开辟‘第二主场’，方便广大球迷看球。”苏宁易购市场相关负责人介绍。

　　据了解，“第二主场”是在门店的彩电销售区域开辟的一片类似于球迷之家的专门区域。“第二主场”不仅是重大赛事期间球迷看球的场所，还会在比赛期间开展各种竞赛、抽奖和球迷用品促销活动，以及针对球迷发动“免费乘车到苏宁主场看球”活动。处于休赛或停赛期间的苏宁易购队球员，也将有机会到这里与球迷进行现场互动，并为门店开展的落地促销活动提供支持。

　　球迷有了亲密互动的交流平台

　　“我们还将在苏宁门店设立球迷用品专区。原则上江苏、安徽每个城市会挑选一家门店设立球迷专区。除江苏和安徽外的有中超足球俱乐部所在省份的城市，球迷人数达到一定规模的，也可设立球迷用品专区。”该负责人介绍。

　　据悉，球迷用品专区主要用于在欧洲杯、奥运会等重大赛事期间，开展彩电以及苏宁足球俱乐部球星的球衣等球迷用品的促销。球迷专区所有球迷用品，将由苏宁足球俱乐部提供。

　　“以前我们球迷想要一起看球，只能花钱去酒店、酒吧等地方看，价格昂贵又麻烦。而今后去家门口的苏宁门店就行了。”南京资深球迷孙先生表示。

　　据了解，当前国内各大足球俱乐部与球迷的互动机会并不多，主要依托的是比赛间隙举办的线下球迷活动，以及包括资讯、社交应用等在内的线上互动。而通过苏宁门店的纽带，球迷间不仅有了亲密互动的交流平台，还打造了苏宁与球迷之间互动交流的归属平台。

　　而在市场分析人士看来，苏宁这一系列动作的背后还有战略商业布局考量。苏宁将通过线下门店把基数庞大的球迷汇聚起来，通过一系列的品牌营销活动，促进足球产业和商业的深度融合，构建富有苏宁特色的经济生态圈。