借猴年春节做情怀营销 美猴王玩具引抢购热潮

　　中国江苏网2月5日讯 “总算集齐三款美猴王”，几乎是一夜之间，朋友圈里就被这样“萌萌哒”的猴子玩具刷屏，京口区一家肯德基补货不到2小时就又被抢购一空。从LV、DIOR等奢侈品牌，到肯德基的美猴王、运用剪纸生肖猴艺术的H&M，洋品牌纷纷借猴年春节做情怀营销，引发抢购热潮，这给本土店家以有益启示。

　　 为了集齐一套连吃一个星期

　　美猴王的“美”字名不虚传，肯德基推出的这款美猴王保留了京剧脸谱式样的桃心脸，身形做了二头身的圆萌化，Q版美猴王一下子击中了大家的萌点。

　　记者昨天在市区一家肯德基看到，很多消费者就是冲着美猴王玩具而来，听说玩具卖完了。显得十分失望。“已经跑了三家店，都说没有了。”市民朱女士为女儿集齐这套美猴王玩具，已经连续一个星期中午吃肯德基了。“只差最后一款就集齐了，除了玩具之外，还想为女儿集齐上中下三本《西游记》。”

　　这套玩具的受欢迎程度也出乎店员的意料：“昨天刚刚补货15套，不到2个小时就全部卖完了。有人打听好补货的日子，店没有开门就来排队，还有人一口气连买三套。既有买了玩的，也有不拆开包装准备收藏的。”

　　据了解，肯德基从上月25日推出“猴王当道”套餐，中国经典动画人物美猴王以“萌萌哒”全新Q版造型出现，这次肯德基“猴王当道”套餐是肯德基与美猴王形象的创作单位、上海美术电影制片厂合作推出，除了礼包内置的美猴王玩具外，还附赠一册由浙江少年儿童出版社编写的《漫画西游》四格漫画书，用新颖易懂的方法，重现传统西游记的故事。

　　“这款玩具简直就是猴票啊，网上的价格已经翻番了。”已经集齐1套，准备再集1套的市民张超告诉记者，这三款猴子玩具在网上已经标出一整套接近200元的价格。记者上网查看发现，即使这样的高价，已经累计有上百人购买。

　　 美猴王有望成为年度大IP

　　肯德基美猴王玩具的抢购热潮，与百事可乐此前推出的“乐猴王纪念罐”相似。去年，百事可乐推出的一段六小龄童四代人坚持演猴戏的故事早已感动成千上万的网友，随即引发了“乐猴王纪念罐”抢购潮，在网上购买一箱百事可乐，可以获赠一罐“乐猴王纪念罐”，结果很多人为了得到纪念罐买可乐，成箱的往家里买，5万只纪念罐很快赠完，目前淘宝价格炒到一只近百元。

　　H&M2016中国新年系列的猴子毛衣也是如此，由刘雯和崔始源穿着的海报款胸前绣小猴的毛衣很快成为抢手货，官网已告售罄。周生生的三不灵猴同样销售火爆，天猫旗舰店已累计销售1607只。

　　在抢购这些商品的消费者当中，很多都是70后、80后，美猴王与儿时的记忆《西游记》一起袭来，与其说是抢购美猴王纪念品，不如说是对儿时记忆的致敬。从小看着西游记长大的张超说：“外国人的英雄可能是蜘蛛侠、超人，而国人最早的盖世英雄应该都是那只喊着‘俺老孙来也’，天不怕地不怕的美猴王吧。”

　　肯德基相关负责人称，美猴王身上承载着国人太多的英雄情结，勇敢、正义和大无畏，这款商品热度特别高，不仅获得了小孩子的喜爱，也勾起了家长们美好的童年回忆，其中很多人都是买来收藏的。

　　年节市场上，美猴王热度高涨，在传承经典的身上，我们看到了众多品牌与时俱进的创新之心。猴年还未到来，对于经典美猴王的集体回忆也才刚刚开始，去年3D《大闹天宫》和《大圣归来》等西游题材的火热，公众对于商业IP的消费热情越来越高。今年，借着“猴年东风”还将有7部西游题材的电影将上映，届时都有望成为公众情怀消费的助推器。(俞佳融)