借力萧敬腾演唱会直播凤凰视频拓展O2O直播新领域

　　近日，凤凰视频联合CIBN互联网电视、视讯中国、优酷土豆、中华网视频直播的“TRIPLE JAM 萧敬腾世界巡回演唱会—北京站”，在首都体育馆完美谢幕。据数据统计，自12月18日启动演唱会预售通道，凤凰视频萧敬腾演唱会直播页面就吸引了几十万“萧帮”们的关注和参与。对于首次直播明星演唱会的凤凰视频来说，此次演唱会的成功直播和线上线下运作，不仅积累了在视频播控技术、内容营销等方面的经验，同时也在明星演唱会O2O直播领域做出了有益尝试，为自身的内容布局扩充了新的创新品类。

　　 倾全平台之力 为演唱会保驾护航

　　相比于传统演唱会在时间和空间上的局限，线上演唱会的最大优势就是时间和空间可以无限延伸，尤其是演唱会直播更是可以凭借无上限的观众数量和超划算的门票价格吸引网友的关注和参与。但是对于视频网站而言，要做好一场演唱会直播，明星噱头和便宜的门票价格固然重要，但更重要的还需经受住线上直播对网络播放技术、支付渠道、营销策略等多方面的考验。而此次凤凰视频在上述方面的表现均可圈可点。

　　在支付方面，凤凰视频开启了PC端和手机微信端两大支付渠道，方便网友不同的支付习惯。而在移动端，凤凰视频还通过时下流行的HTML 5技术，开发出“弄湿萧敬腾”—“点我求雨”的游戏，让网友在参与游戏的同时，不仅可以赢取免费门票，还可以安全、便捷地进行移动支付。据统计，“点我求雨”的游戏一经上线就吸引了数十万微信用户参与，引发朋友圈刷屏，火爆十足。

　　在营销策略上，为了将演唱会直播消息广而告之，凤凰视频整合凤凰网、凤凰娱乐、凤凰视频客户端等凤凰新媒体优质资源，对直播信息进行宣传推广；不仅如此，在演唱会直播的同时，凤凰视频还联合CIBN、视讯中国，CIBN互联网电视、视讯中国、优酷土豆以及中华网，一起策划了多种互动话题，让网友们在观看演唱会的同时，还可以实时互动，充分享受一场视频网站、互联网电视、手机“多屏合一”、“多屏互动”的“Live Show”。

　　 开拓演唱会直播领域 完善内容布局

　　近年来，随着视频直播技术的成熟、移动网速的提升，明星演唱会O2O直播正成为各大视频网站新的拓展品类与盈利来源之一。此前，芒果TV、优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视网分别直播了汪峰、张惠妹、赵传、华晨宇、莫文蔚、崔健、陈翔、陈晓东、曹格等明星的线上演唱会，并且多个演唱会的线上观看人数超过百万，部分演唱会的线上收入甚至实现了与线下收入的持平。

　　目前，视频网站之间的竞争异常激烈，独家内容和独播版权几乎是兵家必争之地，更是吸引用户的杀手锏。明星演唱会直播，以明星的号召力和超值的直播门票价格为卖点，这可谓是视频网站获得独播版权，提升网络知名度，打造自身品牌的一大利器。

　　对于凤凰视频而言，以此次直播萧敬腾演唱会为开端，在原有新闻大事件直播的基础上，开始拓展明星演唱会的直播资源，一方面可以丰富自身内容，吸引不同需求的受众群，提高用户活跃度和忠诚度，另一方面也可以强化品牌影响力，向受众传递品牌在创新方面的价值，可谓是一举两得。未来，凤凰视频或将还推出多个明星演唱会O2O直播，并不断创新粉丝多平台、多话题的互动，以及粉丝与明星之间的互动模式，让广大粉丝们在体验高清演唱会直播的同时，也能尽情享受与偶像近距离沟通，玩转线上演唱会的新奇体验。