网络游戏：远离野蛮生长 步入精品时代

              4月24日，第十二届全国人大常委会表决通过了新修订的《广告法》，从9月1日起施行。在网游广告前增加了范围限定，不再全面禁止网游广告。

        6月30日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会成立。游戏工委的工作包括发挥桥梁与纽带作用，密切游戏管理部门与行业联系、搭建游戏产业交流平台、建设优良产业发展环境等。

        7月30日，第十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。本届展会以“让快乐更简单”为主题，来自全球30多个国家和地区的700余家企业参展。

        9月3日，游戏业界为庆祝中国人民抗日战争胜利70周年，游戏企业推出新品新版《最后一炮》《抗日》《光荣使命OL》《逆战》等献礼游戏作品。

        11月2日，北京市新闻出版广电局、首都版权产业联盟举办动漫游戏版权保护新闻发布会，将正式启动移动游戏领域打击侵权盗版专项行动，进一步规范移动游戏领域的版权秩序。

        12月15日，2015年度中国游戏产业年会在海南博鳌举办。2015年我国游戏市场实现销售收入1407亿元，比上年增长22.9％，达到“十一五”末的4.35倍。

        “泛娱乐”在今年成为业界同仁的整体共识。泛娱乐战略是“互联网+”精神在文化创意产业当中的具体演绎与实践。它不仅是游戏产业的发展方向，更是包括游戏、动漫、文学、影视等娱乐艺术形式在内的共同未来。通过明星IP（知识产权），追求各种文化创意产业的贯通关联、相互促进，从而创造出更大的商业价值与社会价值。

        ——腾讯游戏副总裁蔡欣

        点评

        对比近几年我国游戏市场销售收入不难发现，2015年我国游戏产业规模增速呈现放缓趋势。从细分领域来看，移动游戏今年增幅有所减慢。客户端游戏难以挽回收入下降的颓势。电视游戏、主机游戏等尚处在新生阶段，市场规模较小。

        值得欣喜的是，国家新闻出版广电总局“净网”“剑网”等专项行动的开展，网络游戏防沉迷系统行业标准的制定，网络游戏防沉迷系统实施力度的持续加大等工作，匡正了游戏产业的不良风气，涌现了一批紧扣实事、弘扬正能量的精品佳作。日前举办的中国“游戏十强”颁奖盛典中颁发的“游戏产品类”“游戏企业类”“游戏人物类”“产业支持类”等奖项，无疑代表着市场与玩家对于游戏产业的认可。

        政府主管部门一方面引领游戏产业走向健康、可持续发展道路，另一方面通过简政放权为产业发展提供空间。2015年，总局进一步强化属地管理，大幅压缩游戏出版审批时限，客户端游戏、网页游戏出版审批平均一个月办结，移动游戏等出版审批平均时限则更短。

        正如蔡欣在2015年度中国游戏产业年会上所言，今年游戏产业与其他文创领域互动增多，跨媒体整合加速。从游戏企业自身来说，虽然游戏产业侵权、抄袭等恶性竞争现象依然存在，但游戏企业开始重视运用法律武器维护自身合法权益。2015年，中国游戏用户达到5.34亿。《传奇》游戏私服侵权案、《笑傲江湖OL》私服外挂案等的宣判，也进一步保证了玩家的利益。