涪陵榨菜集团试水电商 新品“疯狂的田园”开辟增量市场

      在消费者信息多元化的时代，电商的存在大大提高了交易效率，但同时也给传统销售行业带来了巨大的考验。重庆市涪陵榨菜集团作为农业产业化国家重点龙头企业，肩负着传承与变革的使命。据调查，目前豆腐干、牛肉干等休闲品零食主要是区域化市场，企业集中度不高。所以，电商品牌“疯狂的田园“在此环境下应运而生，要以其精准的品牌定位及产品规划，建立涪陵榨菜集团电商新世界。

　　 精准形象定位 满足情感诉求

　　涪陵榨菜集团电商新品牌定位田园食品，大走年轻化路线，主打豆腐干形象的“豆趣女神”和牛肉干形象的“金牛勇士”两种产品。“豆趣女神”是一个年轻喜欢逗趣，可以让生活更加多姿多彩，给人传播正能量的形象。而“金牛勇士”喜欢冒险，性格执着坚韧。它们代表着年轻人的追求，疯狂的追梦与逐梦。疯狂是现在年轻人的追求，年轻人疯狂追求梦想，疯狂的过着属于自己的生活。“豆趣女神”和“金牛勇士”试图通过新的品牌名建设与年轻消费者产生精神交流。那么“疯狂的田园”无疑是一个能够占据广泛年轻人心智的品牌名。

　 　独特产地优势 共享品牌资产

　　得天独厚的土壤环境、现代化的种植技术培养出的优质大豆，让豆干吃起来软弹香滑，唇齿留香。精心选材的牛肉加上秘制配方，使牛肉干吃起来更加有嚼劲，就像金牛勇士坚韧的精神一样。如果说目标定位是产品面对市场的第一步，那么优质产品就是决胜的关键。在“乌江”母品牌的滋养下，此次“疯狂的田园”在选择供应商、优化仓储环节上做到精益求精。这些项目与涪陵榨菜集团现有销售渠道和模式高度重合，充分发挥涪陵榨菜集团长久以来的生产、管理、运营优势。新的电商产品用独特新颖的品牌理念，致力为消费者带来淳朴淡然的田园生活体验、疯狂的味蕾体验。

　　涪陵榨菜集团作为一个经历过百年岁月酝酿，创新不辍的榨菜行业领军者，此次涉足电商彻底的刷新了品牌形象，通过运用互联网思维为品牌加分。它已全力准备好刮起一阵“疯狂的田园”风。