首次亮相第九届海峡两岸台北旅展，“畅游江苏”广受追捧
11月7日-10日，由海峡两岸旅游交流协会和台湾观光协会共同主办的第九届海峡两岸台北旅展在台北世贸中心举行。为进一步加大对台旅游宣传促销力度，全面深化与台湾旅游业界的交流与合作，江苏省旅游局陈芬副局长率江苏展团参加本届旅展。今年江苏展团由南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、镇江、宿迁11个城市共60余人组成，涉及旅游景区点、旅行社、饭店等旅游企业，为大陆地区各省（市、区）最大参展团组。
江苏展团在本次旅展上因组织周密、特装新颖、销售业绩突出的表现得到国家旅游局、台北旅展主办方、台北旅游业界和民众的广泛好评，荣获“最佳组织奖”、“最佳展台奖”和“最佳销售奖”三项大奖，是大陆地区获奖最多的省份之一。其中，“最佳销售奖”是江苏参加历届台北旅展首次获得该项大奖。
本次参展，江苏展团全体成员共同努力，认真参展，勤奋敬业，取得了令人满意的促销成果。
一、突出“畅游江苏”主题，形象深入人心。本届旅展，江苏展团以“畅游江苏，感受美好”为主题参展。这是今年7月省政府《关于全面构建“畅游江苏”体系促进旅游业改革发展的实施意见》出台后，“畅游江苏”旅游新品牌首次精彩亮相海峡两岸台北旅展。我省共订购展位20个，展区面积180平方米，是大陆在台参展期间，参展团订购展位最多、展区面积最大的省份。江苏展馆以生态绿色为主色调，以江河湖海为主线，江南水乡小景点缀，亭台楼阁及现代化的时代图片交相辉映，充分体现了江苏典雅精致的旅游元素，给台湾民众和参展同行留下深刻印象，纷纷前来我省展区拍照留影。开幕式当天，国家旅游局杜一力副局长、台旅会谢谓君会长、台湾观光协会赖瑟珍会长等贵宾莅临我省展区巡展，对我省展区给予了高度评价，并在展区合影留念。
二、展销合一，销售成果喜人。在旅展期间，我省注重展示和销售并重，以展促销。现场发放江苏旅游指南、线路地图、DVD碟片和旅游小纪念品等各类旅游宣传资料，以及住宿券、景区门票、自由行产品折扣券等各种促销券。此外，昆曲评弹表演、台湾主持人现场推介、抽奖活动、互动游戏等多种活动吸引了大量市民观看参与。苏州市旅游局也借助此次旅展向台湾民众推介“一卡在手游遍苏州”的漫游卡和《苏州好行》的宣传手册，让更多台湾游客产生赴苏州乃至江苏体验自由行的意愿。
在加强形象宣传的同时，江苏展团还尝试以苏州市为试点，通过与台湾雄狮、逸欢、南龙、行家和知星等多家旅行社合作，现场销售多款热点新线路、新产品。推出了江苏黄山15日、淮阳美食之旅、江南水乡5日、苏州闲情等7条特色旅游线路，吸引了众多市民前来咨询报名，取得了良好的展销效果。
展会期间，江苏展团共接待约2.1万人次的咨询和业务接洽，其中业者1400人次，公众近2万人次；共发放各种宣传资料7万余份；现场销售额481.8万台币，签约游客288人；达成旅游合作意向1332人，总金额约2116.2万台币，在大陆参展团中居于榜首。
三、加强重点推介，促销方式多样。为带动人气，拉动销售，我省在展场内外推出多种促销活动。除了馆内的形象宣传和产品销售，在展会期间，苏州市政府举办了2014苏州旅游(台北)旅游交流推介会，邀请台湾旅游界和媒体逾百人到会参加。台湾知名美食作家王瑞瑶女士和网络达人以自身在江苏的亲身感受向与会者生动形象地介绍了江苏的旅游资源、美食名馔和风土民情，声情并茂的演讲引起了与会者的共鸣，收到了良好的效果。南京市旅游委员会和苏州市旅游局在展馆内还分别举办了2场旅游推介会，得到台北旅游业界、媒体和市民热捧。苏州市政府盛蕾副市长在展会论坛专题介绍智慧旅游的做法和经验，受到业界同行的赞许。
我省还充分利用平面、网络及电视媒体，加强在台的宣传推广力度。我省通过东森电视台在市中心户外大屏上投放畅游江苏宣传广告，并与东森电视台就进一步投放旅游宣传事宜、制作宣传片等达成合作意向。台湾旺报还对陈芬副局长进行了专访。多家媒体播发了介绍江苏旅游资源的相关新闻。
四、加强场外交流，推进合作深入。展会期间，我省不仅在展馆内宣传推介，还把交流推介活动延伸到展馆外。陈芬副局长分别与台湾美食展筹备委员会、台北温泉发展协会洽谈交流，商谈苏台两地在美食、温泉等方面开展合作事宜，为两地相关产业及企业搭建多层面的合作平台。陈芬副局长还拜访了金门交通旅游局，了解金门对大陆的旅游政策，讨论江苏金门旅游产品线路的共同开发。此外，陈芬副局长还率队赴台中市勘察2015台湾灯会场地，为苏台灯会下一步的筹备工作与台方进行了深入的交流。
今年江苏展团在台北旅展期间取得了很好的成绩，但是我们还有一些需要继续提高的地方。如展台设计搭建还需进一步创新，要更加突出主题；资料设计要更加贴近民众市场需求；现场销售仍需加强，宣传推介形式更为丰富等。以苏州为试点“展销合一”的参展模式，为我省今后的参展形式提供了很好的参展经验，我们将在此基础上进一步总结并适时在全省推广。
（港澳台旅游事务处）