浙江卫视品牌转型再升级

　　新年伊始，浙江卫视原创综艺节目《王牌对王牌》和《二十四小时》融合文化创新惊艳出世，尤其是《王牌对王牌》以热门IP（知识产权）作为创意动机，通过“王牌之战”唤醒全社会的集体记忆，收视率达到2.956%，成为中国电视所有综艺节目首播的新高点。大型新闻专题片《新丝路上浙江人》《义新欧铁路9国全纪录》等紧扣时代脉搏，聚焦全球目光。“中国蓝”的几部电视大片在2016年年初成功引领国内电视整体文化意识新觉醒，自觉伴随电视文化产业向纵深方向发展的态度给人留下深刻印象。根据央视CTR2015年报告分析，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均名列前茅。

　　对于这样的成绩，浙江卫视总监王俊认为，以主流媒体的责任担当为定力，以行业领头羊的创新实验担当为动力，其中，“文化+”战略作为强大核心，推动着浙江卫视品牌转型再升级。在“文化+”战略的指引下，浙江卫视实现了文化与电视的深度融合。“中国蓝”品牌在节目中大量融入传统文化元素，更是节目组对中国传统文化的致敬，体现了弘扬中国传统文化的担当精神。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，浙江卫视在播出内容上坚持两步走战略，其一是深深的植根于传统文化，并从传统文化中汲取营养，以此来丰富电视节目内容，增强节目的文化厚度；其二是做传统文化的传承者，将传统文化的精髓发扬光大，助力中国梦的实现。其中，大型纪录片《南宋》，就架起了一座桥梁沟通现代与南宋，推动中国传统文化的传播，让受众更了解中国的历史文化，增强民族自信心和自豪感，为实现中华民族的伟大复兴梦注入源源不断的动力。

    　同时，今年推出的全新大型连续剧悬念式户外综艺的《二十四小时》，更是积极响应国家“一带一路”重要战略，以时空穿越的方式再现“郑和下西洋”的伟大历程，这对于弘扬中华优秀文化、展现当代中国文化软实力、增进世界人民友谊具有积极的意义，也彰显出浙江卫视的文化态度、大台气质和战略布局。

　　“浙江卫视在打造节目过程中始终在各个环节深入贯彻‘文化力’，并通过实际行动，切实践行着‘文化+公益’，《中国梦想秀》等一系列节目，让浙江卫视的这一特色得以彰显，传递着满满的正能量。”王俊表示，优秀的节目丰富了浙江卫视的内涵，形成了强大的正能量场。

　　中国传媒大学教授胡智锋也认为，正确的价值观和良好的传播力是相辅相成的，将公益融入综艺节目是“中国电视方向性的创新和引领”，是中国主流媒体平台正确、健康和应有的方向。（李雪昆）