江苏赴希腊、西班牙推介交流活动情况简报
12月6日-13日，江苏省旅游局组织南京、无锡、扬州等地旅游主管部门、院校、景区（点）和旅游企业赴希腊和西班牙开展旅游推介交流活动，旨在加深和拓展两国旅游者对我省旅游产品的认知，提高我省旅游产品在欧洲客源市场的销售份额，扩大江苏的国际影响力。
希腊是我省新兴旅游客源国之一，特别是今年6-7月，习近平总书记、李克强总理先后抵达希腊，并与希腊元首首脑举行会晤，在中国领导人出访历史上十分罕见。据当地报道，习主席风趣的说愿成为促进希腊旅游业发展的志愿者。希腊是西方文明发源地，本身的旅游资源十分丰富，其在旅游资源开发和保护方面值得借鉴。西班牙是世界旅游组织所在地，也是真正意义的旅游强国，其发展旅游的理念和经验对我省具有重要借鉴意义。该国也是我省入境旅游欧洲主要客源国之一，据统计，2013年我省接待西班牙入境过夜旅游者近1.6万人次，同比增长3.2%。
本次推介活动，江苏旅游促销团准备了丰富多样的宣传资料，通过以“畅游江苏”为主题的推介会、业界交流座谈会、江苏旅游图片展等形式，全方位、生动详实地向当地旅游界和市民宣传推广我省丰富的旅游资源和产品。与此同时，促销团根据所在国的情况，推介方式各有侧重，更具有针对性，增强效果。
希腊当前的经济状况不太乐观，国民出境游比例小，不到10%，约100万人，且多在周边意大利、西班牙等国。在希腊的旅游推介会主要是在业界扩大影响，为今后双方的旅游合作打下基础。为此，会议邀请了雅典会展局、Hellenic Tours、Andy’s Tours、DMC of Greece等当地旅游管理部门、旅游企业和媒体记者参加。江苏省旅游局、南京、无锡和扬州市代表分别介绍了我省丰富的旅游资源和产品。会后，促销团接受了当地《环球旅讯》日报专访，把我省独具特色的旅游产品线路通过平面和网络媒体宣传推广，让更多的希腊市民了解江苏，了解中国。
在西班牙巴塞罗那，促销团与当地业界和媒体朋友面对面进行交流，双方就市场开发、营销宣传、客源互送等方面进行了沟通和了解。座谈会邀请中国国际航空公司驻巴塞罗那负责人张迎晖女士向他们介绍中国的发展以及江苏在中国的地理位置和经济文化地位。西班牙外交部所属的亚洲事务协会高爱兰（音，西班牙人）女士还以自身在江苏的亲身感受向与会者介绍了江苏的旅游资源、特色美食和风土民情，引起了与会者的强烈共鸣。
在西班牙马德里的“畅游江苏”旅游推介会是此行的重头戏。世界旅游组织执行总干事、亚太地区部主任徐京先生、马德里旅游局Mar de Miguel女士、中国驻马德里旅游办事处负责人刘刚先生、以及Orientetour旅行社、CIT中华国旅、ILM国际集团、Pullmantur旅行社等当地旅游企业及媒体代表共四十余人参加了马德里推介会。徐京主任是我省常州人，他对家乡怀有深厚的感情。他告诉当地业界人士，世界旅游组织与江苏旅游界合作已久，江苏旅游资源丰富，历史文化积淀深厚，近年来吸引着众多海内外游客前来观光游览。他表示世界旅游组织将大力支持和关心江苏与西班牙旅游界的互利合作，并愿为其发展提供积极的帮助。随后，省局和南京、无锡、扬州市的四位代表用图文并茂的形式详细介绍了江苏优势旅游资源和主题旅行产品。南京的后青奥旅游、无锡的影视主题旅游、扬州的运河及美食旅游等让参会嘉宾更全面地认识江苏，了解江苏旅游产品。推介会现场还举办了江苏旅游图片展，内容涵盖全省极具代表性的景点景区、旅游院校等，充分展现了“畅游江苏 感受美好”的旅游魅力和实力。西班牙旅游界代表被江苏独具特色的旅游资源所吸引，纷纷表示一定要去江苏走一走，看一看，实地感受美好江苏的魅力。
此次促销推广活动将江苏的旅游形象及产品推介结合在一起，有效巩固了传统的欧洲地区远程客源市场，并正式拉响了新兴市场的撬动引擎，有利于我省全年入境旅游客源稳定增长。同时，推介与交流学习相结合，西班牙、希腊两国在休闲度假旅游、历史文化资源保护、旅游公共服务建设、旅游可持续发展等方面的经验做法，对我省如何加强多元化旅游产品的整合营销，促进产业融合、加快产业转型升级具有借鉴意义。
宣传推介同时，促销团系统观察和学习到两国旅游业发展的先进经验，并与之达成了涉及资源共享、客源互送、信息互推、人才互进等多项旅游合作意向，可以说此次宣传推介活动准备充分、内容夯实、影响广泛。
抓旅游必须抓市场，旅游市场的扩大是旅游业发展的硬道理。活动中，促销团了解到由于受世界经济形势、人民币升值、路程遥远、环境污染等不利因素影响，西班牙、希腊等欧洲远程客源市场发展不尽如人意。正因如此，面对全球各旅游目的地日益激烈的国际客源争夺，我省更应继续加强政府相关部门的联动协作，仍需不断加大对西班牙、希腊及周边欧洲大陆甚至西班牙语系国家客源市场的促销力度，深度研究不同文化背景下游客的资源喜好和生活方式，加快研发更为适销对路的旅游产品线路，从而进一步增加国际客源市场份额，让更多的游客走进江苏，体验“畅游江苏”新感觉。
（旅游促进处、港澳台旅游事务处、发展咨询中心）
“畅游江苏”（雅典）旅游推介会
江苏促销团代表与雅典媒体交流
江苏促销团与巴塞罗那旅游业界座谈交流
在巴塞罗那推介江苏省旅游资源
联合国世界旅游组织执行总干事、亚太部主任徐京先生
致辞并亲自推介家乡旅游资源
苏旅游促销团团长刘磊然副主任
马德里旅游推介会后接受新华社驻西班牙记者采访
马德里旅游推介会上展出的江苏旅游资源图片