江苏省锡剧团“赶时髦”筹备开设微店引热议

　　微店是提供让微商玩家入驻的平台，简单来说，就是在微信上开店卖东西，类似淘宝店。微店崛起也就一年左右，属于新媒体时代的新鲜事物。

　　近日有锡剧迷们发现，江苏省锡剧团的官方微信“xiju1953”里多了一个“锡剧微店”的栏目，点开以后有一行字跳出来：“锡剧微店正在火热筹备中，敬请期待……”江苏省锡剧团作为传统戏曲院团，为何“赶时髦”开起了微店？锡剧团开微店，卖什么东西？一时间引发锡剧迷和业内人士热议。带着这些疑问，记者专访了江苏省锡剧团团长、著名锡剧表演艺术家周东亮。

　　开微店卖锡剧周边产品

　　其实江苏省锡剧团的官方微信建立时间不长，也就短短几个月，但如今已经在全国锡剧迷中颇具号召力，俨然成为微信公众号中的“大V”。记者点开江苏省锡剧团的官方微信看到，微信号中分为“精彩推荐”、“戏友互动”、“锡剧微店”三个栏目，演出资讯、名家唱段的视频、剧迷论坛等都作为子栏目，条理清晰，内容非常丰富。周东亮介绍，他想让锡剧这门传统艺术吸引更多的年轻人，于是下决心把官方微信经营好。为此，他特别招了两个员工，专门负责官方微信的维护，“其中一个是学平面设计的。既然想要做好微信，就必须找专业的人，同时，他们还得了解锡剧。”于是，周东亮还对这两人进行锡剧方面的培训。

　　这年头有微信公众号一点不稀奇，但是传统戏曲院团开微店，还真是头一遭。周东亮解释，开微店不为赚大钱，是为吸引人气。“之前我们在微信上送碟片，戏迷的热情高涨。我们接下来准备批量加工一些锡剧的周边产品，比如带有锡剧元素的钥匙扣、大头贴、明信片、卡通人偶、工艺品、艺术品等等，一开始可能当做奖品送送，当微店到达一定的关注量时，适当收取手工费，相信戏迷们也是能理解的。而根据我们的调研，戏迷们对我们的微店期待值很高。我们就是想通过这些周边产品，让更多人、尤其是年轻人，了解锡剧文化，从而喜欢上锡剧艺术。现在我们已经联系好了一些设计团队和加工厂，一旦周边产品生产出来，微店就会投入运营。”

　　投拍3D锡剧电影挣票房

　　传统戏曲院团开微店，而且大受戏迷的期待，这已经足够让业内人士刮目相看的了，但周东亮还有更大的野心。记者无意中了解到，江苏省锡剧团正在筹备一部3D全景声锡剧电影《珍珠塔》，为此项目不惜投资近千万元，这也将是全国地方戏第一部3D电影。

　　周东亮告诉记者，他们请了上海电影制片厂的导演和相关主创，在上海搭了室内景，江苏省锡剧团的锡剧大咖周东亮、倪同芳、张金华、董云华等人齐上阵当演员，演绎《珍珠塔》这部经典剧目。“电影将于今年5月份开机，到时会在全国走院线、卖票房。观众届时需要花钱买票，并佩戴3D眼镜来看这部电影。平时大家都是在舞台上看锡剧，这部电影出来后，就可以走进电影院看锡剧，演员的面部表情，也会更丰富地呈现在观众眼前。”周东亮透露，3D全景声锡剧电影《珍珠塔》是中英文字幕，将来还会在海外发行。“根据我们以往的演出经验，外国的锡剧迷也有很多，所以我相信锡剧是有海外市场的。”

　　为探索市场化甘愿冒险

　　在市场化的转型期，全国很多传统院团并不太景气，有些院团甚至还依赖上头的拨款勉强维系。但是江苏省锡剧团这些年来在市场化进程中“杀”出一条路，不仅年年盈利，近几年更是每年盈利超过千万元，院团里的演员们收入也持续增长。在这种“不愁吃不愁穿”的前提下，为何周东亮还要做“第一个吃螃蟹的人”，还要去尝试开微店、拍3D电影这些新鲜事物？

　　“这年头酒香也怕巷子深，你的演出水平再高，关注的人少还是没用。所以我一直重视锡剧和新媒体的结合，以吸引更多人气。这些年虽然我们每年都盈利，但基本上都是靠演出，每年的盈利也都是稳定在1000万左右，很难有新的增长点。这样停滞不前，肯定是不行的。我就是要做第一个吃螃蟹的人，如果知道这个赚钱，你再去跟风，就晚了。在市场化探索中，冒点险也未尝不可。”

　　投资人力、物力开微店、投资近千万元拍3D电影，这些都有一定风险。“其实我们都做过详细的论证，完全没有把握的事也不会去做。”说起3D电影的票房，周东亮很有信心：“不亏是底线。好的东西观众是会认可的。”(郑璐璐 陈曦)