江作苏：透明的外事报道增加亲和力

          但是，“透明”与“亲和”这两个印象，成为了这次中国媒体（包括官方媒体与自媒体）涉及莫迪访华报道的亮色。不仅习近平主席在家乡陕西以古风之礼接待的细节一一呈现，而且两国总理的自拍像也在第一时间广为传播。而在过去，这一类民间的“神自娱”方式是不为官方传播所接受的。

　      受众还注意到，《人民日报》的手机客户端，先于母体《人民日报》发出了包括很多细节的特稿。客户端这一类移动平台，不再只是传统纸媒的转载工具。它的原创能力的释放，大大增强了媒体的透明度和时效性。其他主流媒体的新媒体平台，这次也都没闲着，在莫迪访华的3天时间里，把“透明”二字做到了位，形成了在透明基础之上的具有亲和力的舆论场。

            此外，作为外国人的莫迪，专门为这次访华开设了中文微博个人账号，这就把善意直接传递给了网民，形成了传播回路的初始传播和再传播，从信源角度提供了可信度较高的信源。

      　就传播条件而言，现有的技术和装备已经非常强大，远未释放出其潜在的传播能量。这次的莫迪访华报道之所以比较清新和亲民，其重要原因之一，就是在“高层外事”这个领域，解除了以往在观念上要“严肃”和“官方化”的框框，因而释放了传播市场上的生产力，随之显示了效果。按以往的做法，莫迪3天内在清华大学和复旦大学作的两次演讲，要等较长时间整理出来再报道，可两校的学子当场就用微信发布了，而且链接以中方学生用梵文朗读印度作品为背景。官方并没有花什么成本，但传播本位的民间化，使得受众的场域感受非常自然，因而得到的认同感更高。

              中国传统哲学中历来有“知难行易”和“知易行难”的论争；印度哲学中也有“知识高于智慧”还是“智慧高于知识”的思辨。在实践当中，这二者既有区分也有相容，总是处于不断的破茧之旅中。本次莫迪访华的报道，也算是新闻界的一次再历练与再修炼。