江苏统计披露“她经济”每5元消费4元是女人花
近日，江苏省统计局一条“她经济”的微信，让消费行业的商家“醍醐灌顶”——每5元的消费就有4元是女人花掉的。采访中，记者发现，不了解不知道“她经济”的红火，有女性连坐月子期间也有1万块的账单……对此，专家表示，“她经济”时代，更多的“她”正在包揽全家的消费，取悦了“她”，就基本搞定了消费行业。
啥是“她经济”
近日，江苏省统计局一条微信，被商家高层争相转发。这条名为“她时代读懂她经济”的微信用图表的形式解释了发生在消费领域的新的变化：每5元消费就有4元是女人花掉的。
记者看了后发现，微信主要说了三个内容，具体包括，越来越多的资金决策使用权掌握在女性手中，女性消费者多变的角色影响着消费，以及消费的主导地位已延伸到了互联网。根据微信内容，目前，中国家庭总消费的75%由女性决策，对于城市女性而言，利用互联网购物的比例达到了78.3%，其中服饰鞋帽占大头，高达41.3%。文章末了得出结论：只要取悦女性消费者，就基本搞定了消费行业……
购物、出行“老婆说了算”
红火的“她经济”
“我们家每年都要去玩两次，包括选择出游的目的地、日程安排、消费额度等，基本上都是我做主的，顶多跟老公商量下，但还是以我的意见为主。”黄女士，32岁，精通网上购物，爱旅游，包揽一家子吃喝玩乐。
黄女士介绍，老公平时忙于上班，对购物不怎么感兴趣，不仅如此，黄女士说，老公对网上购物依然不感冒。每次她从网上买回东西，爱人都会点评两句：这个有味道，那个质量不好，有点假，这也让她这几年购物有所收敛。“去年双11，我抢了3双鞋子，6双袜子，为女儿从头买到脚，还有一堆玩具，另外四包书，一个烤箱……那一天就花光了她一个月工资，但是到手后很多就用一两次就闲置了起来，想想没啥意思，今年理性多了。但是今年省着花，还是花了一千多元……”
坐月子也有1万块的账单
一直月消费只有两三千元的洪女士已经连续第四个月收到1万+的账单了，自从她在家待产，到如今孩子百日，月月消费破万。
“每个月都以为这个月是最后一个万元月了，可是下个月还是一样。”洪女士说，算起来都好像缺不了，待产那个月，各种东西必须要买，孩子的尿不湿、奶粉、衣服、小床、沐浴露、护臀膏、被子……自己的产褥垫、产褥卫生巾、产褥裤、哺乳衣、哺乳垫、拔奶器……生了儿子之后，坐月子时虽然足不出户，但是照旧消费不误：吃的维生素、各种月子补品、月嫂的工资加起来有1.5万元。再后来，孩子百日了，没有大办，也摆了6桌宴席，花了8000块，加上孩子的新衣服，百日的写真照，又是一万元去掉了。到了上个月，以为差不多不会花什么钱了，结果赶上双11血拼了一把，全家都买了新衣服、孩子买了辅食、老公买了手机，加上自己的护肤品，全家的零食、孝敬爸妈的保健品……又是一万块没了。
月工资7000元，都花自己身上了
邹女士今年工作恰好第10个年头，在南京某商场做行政经理，月收入税前8000多元，单位缴纳各种保险，拿到手后7000元左右。邹女士的孩子今年上幼儿园小班，一家三口单独住，孩子的爷爷奶奶也住在附近，平时帮忙照顾小孙子。
“我每个月自己的工资基本都用在自己身上了，有时还不够，孩子的花费、家里的房贷都是老公的钱。”邹女士说，她也想存点钱，但每个月不知道为什么都会花光。“我们在商场工作的，化妆品上花得比较多，比如这个月的最大开销是买了两瓶香水，其他什么面膜、面霜、手霜就更多了，每个月总要1500元左右。”邹女士还有笔很大的花销是吃。每天一杯咖啡已经成了习惯，中午经常去咖啡馆吃个简餐，买点水果，一个月下来又是1500元左右。衣服、鞋子、首饰也是一笔很难控制的支出，邹女士有很多女同事，常常发现了什么好东西就互相推荐。“我刚买的一件羽绒服就是某品牌的尾单，3000多元，比原价便宜了1000多元。”此外，每个月的交通费也不菲。
家里花钱的就她一人，是责任也是享受
“80后”小珉，结婚5年，有个女儿。她告诉记者，除了买菜，家中花钱的几乎就她一个！女儿出生以来所需奶粉辅食、衣服鞋袜、玩具图书，自然是她采购，孩子爸对什么牌子尿不湿好，哪种奶粉是哪国生产，可以说是一无所知。而由于老公不喜欢逛商场，他从头到脚的装扮，也是由小珉一手包办。
而家中每月两三次的超市大采购也是小珉的事儿，但她告诉记者：“别以为只有这些生活零碎归我管，我家房子装修所有材料也都是我去买的，车子也是我挑的。”
累不累？小珉笑说，一开始的确有的不适应，因为老公工作的确很忙，也怕逛，采购家庭各种所需用品便成了小珉一个人的责任，但渐渐地，责任变成了享受，因为挑选、购买商品本身也有乐趣啊。“最近节日比较多，家庭成员过生日的也比较多。家里人要互送礼物，挑选权都在我这儿，都让我挑好买好再算他们送的！说真的，现在家里谁说缺个什么要我买，我的第一反应居然是兴奋！马上在淘宝上先看看，有时间实体店再逛逛，斟酌颜色、款式、大小，完全乐在其中啊。我觉得购物狂就是这样被逼出来的！”
“她经济”另一面
采访中，记者发现，在她经济时代，吃喝玩乐“她说了算”，但是遇到买房、买车等大消费还得“他点头”。
洪女士告诉记者，在家里，车子是完全老公说了算，房子算是两人商量了之后老公来拍板。“车子这玩意儿我不开，更不懂，从骐达到牧马人再到奔驰家轿，家里换三次车了，全是他说了算，我顶多选个颜色。”至于买房，洪女士倒是一直跟着老公跑着去看楼盘，但是她也就看看房子大小，户型方正不方正，实用不实用这些表面东西，老公则比较喜欢搜集信息，在他们看房的时候，老公不停地看报纸，上论坛去比较几家楼盘的利弊，甚至混进了几个业主群去了解小道消息，最后拍板敲定的还是老公。
而小珉同样自嘲，她劳心劳力，但一些比较重要的事儿还要老公最终拍板，她呢，负责初期“海选”。比方说，比较贵的皮衣等单品，当然还有车子房子，小珉不会真的就一个人给决定了。小珉说，最突出的就是在女儿的教育投资上，“吃喝拉撒那些他肯定不管，那些品牌都看得他眼花缭乱了。但要报什么班，这个都是他拍板的，一旦决定了，花钱比我狠，比方说，我一般只会报一学期课程，上礼拜一个机器人课程，他觉得不错，上来就报了两年一万多元……”
专家点评
女性消费占比 已接近临界值
南京财经大学胡荣华教授认为，国内女性参与社会活动的比例更高，独立性越来越强，是“她经济”不断扩张的关键原因，不过女性消费80%的占比，也越来越接近临界值。
在胡荣华教授看来，决定女性消费能力和消费欲望的关键，还是她们参与社会活动的机会。“女性消费高于男性是一个普遍现象，全世界都一样。现在大部分女性都参与社会活动，因此和以往相比，她们对于服装、化妆品和奢侈品的需求会更高。”胡教授说，“正因为她们更多地参与了社会活动，女性也拥有了更多的经济支配权，很多女性的收入都要比男人高，根本就不需要依靠男人了。”事实上，有调查数据显示，58%的中国妈妈表示她们全权掌管家庭财政。经济上的独立，让女性获得了更高的家庭地位，但这只是女性消费持续增长的一方面原因，互联网消费大潮的汹涌来袭，进一步刺激了女性消费。胡教授也分析说，成年人，尤其是中年人这个群体，女性参与网络消费的人数，远远要高于男性，而在年轻人中，女性网购的比例也高于男性，这也是女性消费占比不断上升的原因。“短期来看，(80%)这个比例可能还会有所上升，但也不会无限扩大的，肯定会有一个相对稳定的临界值，毕竟男人不可能不消费。”胡荣华教授说。
编辑：圣洁