4月手机市场数据出炉，各品牌份额呈现小幅震荡

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      据最新的GfK数据显示：2017年4月国内智能机大盘销量3552万台，同比增长2.9%，环比下降1.2%。电商渠道与线下渠道的出货比例未发生明显变化，约为1:3，其中线上智能机销量819万台，线下智能机销量2733万台。

      厂商积极调整渠道策略

      渠道方面，从当前的大盘数据中不难看到国内手机市场仍然呈现以线下销售为主的态势，并且与线上渠道保持着交替上升的过程。与此同时，各个厂商也在积极调整自身的渠道投放策略。根据GfK报告显示，线上智能机大盘销量819万，同比下降2.6%，环比增长8.2%；线下智能机大盘销量2733万，同比增长4.6%，环比下降3.7%。

        无论曾经刮过的线上风暴，还是年初被热炒的渠道为王，现在看来远没有局外人想象中的泾渭分明。对于线上和线下，当前业内普遍的认知是不再简单地将这两种方式分开对待。在线下的体验会在一定程度上会带动线上的销量的增长，线上的曝光度也会反哺线下的渠道商，对于手机厂商而言，如何拿捏不同区域的受众和备货，打出适当的营销和广告，才是需要掌握的精髓。

      市场份额涨跌幅度较小 座次不变

      品牌方面，厂商之间的名词并没有发生太大的变化，华为仍旧以22.8%的份额领跑，环比上升1.8个百分点；OPPO份额16.5%，份额环比下降0.6个百分点，排第二；Vivo份额15.9%，份额环比下降0.1个百分点，排第三；苹果份额11.6%，份额环比上升0.7个百分点，排第四；小米份额11.2%，份额环比上升1.0个百分点，排第五；魅族、三星、酷派等品牌份额均下降。

      华为凭借高端机型的突出表现，华为在市场中逐渐树立起品控精良、设计出色的品牌口碑，以全面的软硬件性能以及第二代徕卡双摄等特色，揽获了极高的市场口碑和反响，Mate系列和P系列在华为布局手机市场的计划中起到了中流砥柱的作用。OPPO和vivo两家虽有所下降，但仍然是安卓市场中的一支有生力量，多年对线下发展的专注并且顺应当前渠道的态势，让这两家企业保持着战斗力，希望能在谋求海外发展的道路上有所突破。除了当前三强之外，小米和苹果都取得了上升，iPhone的降价策略起到了一定的作用，而小米6的后续销售状况将对小米有较大的影响。

      进入2017年以来，手机厂商发布新款手机的频率明显降低，似乎是意识到与其一个月开四场发布会，不如一个爆款的销量更让消费者印象深刻，于是在这片红海中大家纷纷转战中高端寻求“上岸”的机会。同时，厂商猛铺线下渠道，三线及以下城市的卖场将会趋于更加激烈的竞争。然而，在市场份额超过国外品牌的同时，也要看到在供应链上的话语权的缺失，华为、OPPO、vivo联合投资柔宇等一系列动作，将使国产品牌今年在供应链上的话语权大增。