上半年南京消费品市场稳中有进——1-6月南京市消费品市场情况分析

2015年上半年，在宏观经济形势严峻复杂、经济下行压力加大的情况下，我市消费品市场发展稳中有进，完成社会消费品零售额2225.30亿元，同比增长9.6%，比一季度提高了0.2个百分点，低于全国及全省平均水平0.8、0.3个百分点，高于苏南平均水平0.4个百分点。其中，限额以上消费品零售额1459.97亿元，同比增长6.1%,比一季度提高了0.4个百分点。

一、市场情况

（一）总体情况

从零售额总量上看，我市继续位居全省第一，分别超过位于第二、第三位的苏州、无锡61.22亿元和845.36亿元。从增幅上看，增速排名与扬州并列全省第8，比苏州、无锡分别高出1.1和1.0个百分点。

按经营单位所在地分，城镇消费品零售额2159.42亿元，同比增长10.6%，乡村消费品零售额65.88亿元，同比下降13.8%。按行业分，批发业零售额348.34亿元，同比增长15.6%，零售业零售额1688.94亿元，同比增长9.5%，住宿业零售额39.13亿元，同比下降9.3%，餐饮业零售额148.89亿元，同比增长4.4%。其中批发业、住宿业和餐饮业均比一季度有所好转，增幅分别提高了2.9、17.9、6.3个百分点。

（二）大类商品零售情况

1-6月我市限额以上企业商品零售额继续延续了1-5月的增长态势，23个有零售额的商品大类中，有14类为正增长，增幅超过10%的有11类，超过20%的有7类。零售额排名前十的商品类别现仅剩石油及汽车类为负增长，如果扣除这两类商品影响，全市限额以上批发零售业零售额同比增长14.9%。

（1）基本生活消费平稳增长

吃穿类基本生活消费保持平稳增长，其中，粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额168.5亿元、34.08亿元和154.77亿元，同比增长13.8%、10.6%和9.9%，日用品类实现零售额55.04亿元，同比增长24%。

（2）品质生活消费品增长迅速

用于改善生活环境、提高生活质量的品质类消费增长迅速，其中，家用电器和音像器材类实现零售额99.84亿元，同比增长20.3%，建筑及装潢材料类实现零售额76.54亿元，同比增长15.2%，金银珠宝类实现零售额58.68亿元，同比增长23.3%。

（3）文化办公用品畅销

在大力发展文化产业的政策引导下，文化办公用品销售继续攀升，文化办公用品类实现零售额53.53亿元，同比增长23.8%。

（4）通讯器材类消费快速增长

随着3G和4G智能手机的快速发展，手机更新换代提速，以IPHONE、三星为代表的高端电子通讯设备热销，加上节假日商家大力促销，通讯器材类商品成为全市消费增长最为迅猛的一支力量。1-6月实现零售额40.29亿元，同比增长26.9%，远高出全市限额以上零售额增幅20.8个百分点。

二、我市消费市场运行主要特点

（一）二季度市场稳中有进

图12015年2-6月各月限额以上消费品月度零售额及增幅

从月度零售额完成情况来看，我市消费品市场基本保持平稳增长，在6月达到今年上半年以来完成当月零售额绝对值的峰值。当月增幅在经历了2、3、4月连续下降后，5月开始反弹，并在6月增幅重新回到两位数增长，达到13.8%。

（二）住宿餐饮业逐步回升

全市住宿餐饮业企业积极调整经营思路，转变经营理念，积极发展大众化消费特色路线，带动住宿餐饮业逐步回暖。1-6月全市住宿餐饮业实现零售额188.02亿元，同比增长1.2%，比一季度提高了9个百分点。其中住宿业增幅提高了17.9个百分点，餐饮业增幅提高了6.3个百分点。其中限额以上住宿餐饮业完成零售额64.67亿元，同比增长1.7%，实现了今年上半年累计增幅均保持正增长。

（三）零售业引领消费

图22015年1-6月南京市社会消费品零售额行业构成

零售业作为全市消费品市场的主导力量，拉动作用明显。1-6月，全市零售业完成零售额1688.94亿元，占全市零售额比重为75.9%，同比增长9.5%，对全市消费品零售总额增长的贡献率达74.8%。其中，限额以上零售业零售额1133.68亿元，同比增长5.5%，增幅比1-5月回落1.7个百分点。

（四）批发业零售增长快

图32015年2-6月各月南京市限额以上批发业增幅情况

1-6月南京市批发业实现零售额348.34亿元，同比增长15.6%，在批发、零售、住宿、餐饮四个行业中增长幅度最大，比1-3月提高了2.9个百分点。其中，限额以上批发业零售额261.63亿元，同比增长9.8%。从3月开始，当月增幅和累计增幅均保持正增长，且累计增幅延续增加趋势。

（五）网络零售增势强劲

电子商务改变了传统的零售方式，网络零售正在成为新的消费增长点，逐步成为满足和提升居民消费需求的有效手段。近年来企业为了顺应多样化消费主流，以信息化、网络化、便利化为导向，深入推进网络零售、电子商务，培育新的增长点。报表显示，通过公共网络实现的零售额占社会消费品零售总额的比重不断提高，1-6月全市限额以上企业（单位）通过公共网络实现的商品零售额36.17亿元，占全市消费品零售额比重为1.6%，比1-3月提高了0.4个百分点，同比增长74.4%，比1-3月提高了14.4个百分点。

三、影响南京消费市场的因素分析

虽然总体来说全市消费品市场平稳,但是限额以上各行业中企业负增长的比例仍然不小，加上工业生产、房地产市场等生产资料市场需求不旺，这些因素将影响我市后期社会消费品零售总量的增长和增幅的提升，消费市场的振兴依然存在很大的下行压力。

（一）企业增长乏力

图42015年1-6月企业上报报表附负增长占比情况

国内资源、环境、原材料涨价和人工成本的持续增加，企业的运营成本增加，加上国内外经济下行压力较大，造成企业增长乏力。从1-6月限额以上企业报表来看，批发业有39%的企业负增长，零售业有40%的企业负增长，住宿、餐饮业负增长的情况更严重，分别达到55%和59%。全市零售额排名前100名的企业，零售额增长10%，仅比全市增幅高0.4个百分点，龙头企业的拉动作用不明显。

（二）支柱商品市场相对饱和

2014年初由于国内几大城市车辆突然限牌带来的影响，导致南京市民购车井喷，2014年上半年我市限额以上汽车类零售额一直保持在20%左右增幅，并在二季度达到销售的顶峰。由于前期突击购车使购车市场相对饱和，从去年下半年开始，汽车购买开始出现逐渐走低趋势并延续至今。今年1-6月，限额以上汽车类零售额同比下降8.9%，增幅比1-5月收窄了2.9个百分点，拉低了限上零售额增幅1.8个百分点，其增长的乏力对全市社零总额有较大的影响。

（三）大宗商品价跌严重

石油及制品类也是我市社会消费品市场的重要支撑，1-6月，石油及制品类实现零售额152.71亿元，占全市限额以上消费品零售额的比重为10.5%，在各商品类别中占比位列第四，但同比下降9.1%，虽然比1-5月提高了2.2个百分点，但是仍拖累限额以上零售额增幅1.1个百分点。

（拟稿人：魏炜）