新华日报扬子晚报入选中国500最具价值品牌

　　为江苏仅有的两家上榜平面媒体

　　新华报业网讯世界品牌实验室(World Brand Lab)昨日在北京发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌排行榜》，新华日报和扬子晚报成为江苏仅有的两家上榜平面媒体。新华日报以93.19亿元的品牌价值位列332位，位居全国省级党报第三名。扬子晚报以225.89亿元的品牌价值位列155位，位居全国都市报第二名。

　　据介绍，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.3亿元，入选品牌的最低门槛是22.65亿元。榜单的发布基于对财务、消费者行为和品牌强度等数据的分析而产生，其中国家电网以3055.68亿元的品牌价值位居榜首。榜单前五名还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)。

　　此次出炉的榜单还囊括了国内数家转型较为成功的媒体。新华日报作为连续四年跻身全国省级党报广告投放价值排行榜第二名的主流媒体，近年来锐意改革、抢先布局，深度推进融合转型，实现了品牌价值的持续提升，2015年利润水平位居全国省级党报第一。有效数据显示，在移动互联媒体的冲击下，纸媒继续深陷寒冬，其中2016年1—5月全国纸媒广告收入下滑35.8%。新华日报利润则呈逆势增长态势，增幅达26.72%，创造了多年连续增长的佳绩，被业界誉为“新华现象”。

　　对此，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭分析认为，新华日报转型的着力点在于从经营广告到经营品牌的跨越。近年来，新华日报成功打造的“寻找江苏最美的地方”、“拥‘报’紧一些、心更近一些”、“星星点灯——小微企业成长案例采样”、“新华思享会”等一系列活动，彰显了传统媒体不断深挖资源优势，将政治力转化为生产力、品牌力转化为货币力、影响力转化为支撑力的发展路径。

　　如何有效地拓宽经营界面、延伸广告产业链，是传统媒体转型的关键。国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，新华日报紧紧围绕“打造江苏第一主流融媒体传播平台”的目标，构建出报、网、屏、刊、端五位一体的传播矩阵，把省级党报的高度、权威度与移动媒体的速度、互动度紧密结合，有效实现了广告经营产品的梯次配置，满足了用户的多层次诉求。

　　媒体的公信力与权威力构造了品牌的影响力。南京财经大学副校长、江苏省品牌商标研究院副院长乔均认为，新华日报积极开展多维度线下活动，通过会展、论坛、智库、舆情等塑造品牌，使品牌不断产生“溢出效应”，例如举办了九届的“新华高峰会”由于办会质量高、社会反响大，成为国内较为知名的经济论坛之一。澳大利亚前总理、APEC之父霍克，2011年诺贝尔经济学奖得主、理性预期学派领袖人物托马斯·萨金特以及樊纲、李扬、刘伟、李稻葵等一大批国内外知名经济学家不但成为“新华高峰会”的主讲嘉宾，新华日报还利用这些专家力量组建起新华传媒智库，为市县经济转型发展提供决策咨询。今年为做大做强财经、旅游、健康板块，新华日报以资本为纽带引进战略投资者，组建了多家专业化公司，其中财经传媒、健康产业传媒成立仅两月就被资本市场相中，完成了第二轮的溢价增资扩股，这是党媒自我转型、融合发展的一次跨越。(程银银张东海刘畅)