春节高档烟酒销售继续遇冷 礼品回收店关门歇业

　　据南京市商务局对全市重点超市、百货、餐饮等八大类120家重点企业监测，2015年春节7天，全市城乡居民消费实现21.76亿元，同比增长13.7%。从消费数据、结构的变化来看，今年南京春节市场，呈现大众化、时尚化、智能化、多元化消费的特征，折射社会新风尚，凸现居民生活品质逐年提升。全市商务部门精心组织，大力营造消费氛围，市场运行平稳、有序、繁荣，较好地满足广大市民节日消费需求。

　　 大众化消费成为新常态

　　一是传统、节俭、平民化消费成主导。食品、饮料、服装、电子产品等传统商品成为居民节日消费的宠儿。烟酒、保健品、时令水果等成为市民馈赠亲友的首选。监测的20家超市7天销售5.23亿元，同比增长7.08%。其中，苏果销售4.49亿元，同比增长6.32%。麦德龙雨花卖场、悦家热河路店，同比增长均在15%以上。

　　二是节日消费日趋理性和分散。居民消费逐渐分散在平时，一般不会出现井喷式消费。早在春节前半月，各大商家就拉开了促销序幕。尤其是珠宝、化妆品消费，已经提前在情人节释放大半。平时网购的盛行，也分流了实体消费能力。根据监测30家百货企业，7天实现销售5.88亿元，同比增长11.67%。

　　三是高档烟酒风光不再。通过对多家超市了解，今年高档烟酒销售继续遇冷，而中低端烟酒销量明显上涨。苏果7天销售烟酒7531万元，同比增幅三成以上。香烟以硬中华、红南京、黄南京等中低档最受欢迎，而软中华、五粮液、茅台等高档烟酒虽然采取控量保价，继续硬撑，但是销量依然不理想，酒类销量下降近20%左右。很多高档礼品回收生意清淡，有的干脆关门歇业回家过年。

　　四是家常化餐饮深受百姓喜爱。公款吃喝渐成往事，节日大众餐饮火热。居家到饭店消费逐年增多，渐成趋势。真知味、世纪缘、高楼门饭店等多家知名餐饮企业，年夜饭预订爆满，价格较去年下降10%，人均消费150元左右。礼盒也是销售重头戏，马祥兴、江苏酒家等都有拎回家的年夜饭，售价100元起，千元不等。网上订餐成为新选择，绿柳居等礼盒均能在淘宝店中买到。监测的27家餐饮企业7天销售达2442万元，同比增幅在15%以上。

　　 时尚化消费彰显个性

　　一是快消品深受年轻一族追捧。很多年轻人的消费方式都在向个性化、时尚化转变，虹悦城、新城市广场等新型综合体融合购物、娱乐、餐饮、亲子于一体，逐渐成为时尚消费新阵地。HM、ZARA等快消品牌销售红火。

　　二是品牌消费日益凸显。品牌消费成为生活的符号。以中低端品牌消费为代表的东方、新百、高淳百货等7天分别销售987、6713、830万元。以婴幼和年轻人品牌消费为目标群体的孩子王、水游城等分别实现340和2474万元。

　　三是国际化奥特莱斯旋风逆袭。1月底，刚刚开业的南京“砂之船”狂掏市民皮夹子。春节7天平均每天销售达150万元。金鹰、德基老牌高档商场7天销售也非常喜人，分别实现6513万元和1.1亿元。满足了高端消费人群国际化品牌消费的需要，不必海淘、代购，不必走出南京，就可以享受国际大牌消费。

　　四是市民餐桌品质有所提升。进口水果购销两旺，占果品销量的1/3；海鲜、螃蟹等高端食材逐渐走入寻常百姓家。廉政之风并没有影响家庭对进口和高品质食材的需求，较平时消费增加三成以上，折射社会消费日趋常态化。

　　 智能化消费提档升级

　　一是重点商圈wifi覆盖率提高，适应智能化需求。二是依托自媒体平台，发展“粉丝经济”。众商家将目光瞄准了APP和微信公众平台营销，一方面提高了顾客体验，增加粘合度，另一方面把潜在顾客转化为实际购买。虹悦城APP已经拥有8000个电子用户。江宁万达拿出了500万元微信红包让消费者来抢，年味里增添了APP味儿。三是信息化消费促进了移动终端热销。4G手机、三星、Iphone6/p等均是热门年货，成为学生开学礼的最好选择。智能电视也是消费者重要支出项目。苏宁、宏图三胞7天分别销售7299、2050万元，均有不同程度的增长。

　　 多元化消费取向十分明显

　　一是市场繁荣，满足多元生活需求。随着生活水平的提高，过年的意义早已超越吃喝的范畴。除了走亲访友，市民更乐意花时间去博物馆、电影院等文化娱乐场所。自驾近郊游、泡个温泉、看场民俗表演越来越受青睐。

　　二是区域性商业综合体布局增加，为百姓居家提供便利。建邺万达、江宁万达、雨花虹悦城、鼓楼新城市广场、浦口弘阳广场，7天分别实现销售4695、2350、1118、505和1840万元。一方面满足了居民一站式全生活需求，另一方面极大地方便了居民就近就便的生活理念。

　　三是绿色、环保、健康消费理念逐步深入人心，更添祥和氛围。市民纷纷响应禁放新政，用电子鞭炮、空气压缩式礼花来代替烟花爆竹。(通讯员王韬)