春节营销不唱老调 努比亚、苹果新意到

      春节对于中国人来说，无疑是最重要的节日，而对于企业来说，尤其是国产品牌，更是促进销售和提升形象的绝好时机。在2015年的新春档，各个品牌都以春节、亲情等主题，结合广告、活动等不同的形式，上演了一处热闹非凡的年度营销热播剧。

      的确，在节日假期是博取消费者眼球的好时机，尤其是春节这个中国最重要的节日，也难怪各家品牌都要卯足力气想要一炮而红。不过，营销圈有句话:日子好过，年节难熬。春节年年过，创意哪家好？仔细想想今年各品牌的春节营销创意，似乎有那么一点点“撞衫”：从央视的“家和万事兴”到OPPO的“至美一拍，就是与妈妈合影”；从康师傅的“这个春节，加点年味”到麦当劳的“你就是我的新年”；从百度地图的“世界再大，也要回家”再到台湾宜家的“回家，真好”……

      不管春节营销的创意和文案是不是能把产品、品牌和春节的主题完美的结合，但是不可置疑的是，今年大家都“撞了车”，没什么意外的都在打亲情、温情牌，能够老树开新枝固然是好事，可就怕是换汤不换药，再加上微博、微信一轮又一轮的红包轰炸过后，谁还能在消费者的脑海里留下一点点的品牌的印象呢？也许就是因为提早看到了这样的战局，有些品牌偏偏不走大众路，玩出了一点小个性，努比亚和苹果就是其中的代表。

      随着中国市场销量的不断刷新，苹果在中国区的营销动作也越来越多，2015年上线了首支中国春节广告《老唱片，开启一份新意》，虽然故事内容简单，也有点温情的调调，但是许鞍华、杜可风、张叔平等一众金马奖得主的主创阵容，不仅让这只90秒的视频广告在品质上有了保障，更是通过细腻的语言镜头将怀旧和年代感与科技和创新自然结合，将苹果的“新意”全新呈上，清新简单的故事配着周璇《永远的微笑》这首歌的淡淡旋律，即使只是看过一遍也会回味良久。

      而努比亚的首支品牌TVC《追自己》虽然选择在大年初一的时间首播，但却完全与“春节”、“年味”无关，不仅没有用讲故事的形式，在画面呈现上也是不走寻常路，用了大量剪影、延时摄影的手法去表现，不仅将品牌不断探索追求的理念用酷炫的画面鲜活呈现，还将产品的拳头功能完美结合，加上灵动又具激情共鸣的背景音乐，确实带来了耳目一新的感觉，也将“个性，是一种生活态度”的品牌调性演绎的更加真实形象，不仅给观众带来了新鲜感，也让消费者对于努比亚有了全新和深刻的印象。

      广告营销是提升品牌知名度、塑造名牌形象最基本也是最直接有效的营销手段，当然也是资金投入最多的环节，近年来，随着中国市场的不断利好，国内外的各个品牌都在大打广告营销战役，战火也是愈演愈烈；而对于消费者来说，广告也是最简单直接了解品牌和产品的途径，短短几十秒的画面，品牌的烙印就此留下，所以广告的出街最重要的就是要让消费者清晰的认识和记住你的品牌，所以广告的内容呈现是重中之重，它决定了你的品牌最后能不能被消费者准确深刻的记住，所以内容再感人再温情，如果不能给消费者留下品牌记忆点，那也只能是徒然吧，也更加谈不上提升品牌形象和提升销量了。