春节红包大战提前开打 春晚成争夺对象

　　距春节还有一个月时间，阿里和腾讯这对老冤家已经为猴年春节发红包的事“杠上了”。支付宝宣布成为央视2016年春晚的独家互动合作平台，各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。几乎同时，微信红包宣布，微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送至全国网民的口袋，金额至少达到9位数。

　　支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友。同时，支付宝会专门设定“任务”，亲友有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

　　支付宝透露，今年的红包玩法包含中文口令红包，口令中可能包含与支付宝联合发红包的品牌的广告语。春节强大的“红包效应”吸引了众多品牌商与支付宝合作，目前已经确定将在春晚当天通过支付宝发红包的品牌有泰康在线、华为手机、民生保险、优酷土豆、恒大冰泉、魅族等。“春晚当天肯定还是现金红包，不会发代金券，但也会有合作方的品牌露出。”之所以将今年的主题取名为“咻红包”，支付宝解释，一是因为“咻”与“笑”的发音相似，二是因为“咻”也是支付宝声波支付的声音。流行歌手大张伟将在春晚表演据此创作的新“神曲”——“咻一咻”。

　　微信表示，在此前将除夕前10天朋友圈广告收入统统用于发红包。春晚微信红包的合作品牌有太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、益达、云南白药牙膏、上海家化等。除微信外，QQ也要参与猴年春节红包大战。刚刚在2016年元旦试水的QQ红包，当日参与活动的用户数达1.72亿，“刷一刷”的总次数达到729亿次。在春节期间，QQ“刷一刷”现金红包将继续送出。

　　央视春晚负责人介绍，预计2016年春晚的全球观众将达到9亿人。如此可观的流量资源无疑让央视春晚成为互联网公司争抢的对象。在前不久的乌镇世界互联网大会上，腾讯董事会主席马化腾说：“央视有个投标，对方非常拼，我们输了。” 但最终春节红包大战谁是赢家、有没有赢家还很难说。张品秋