总台举办“2016 法国春季戛纳节最新模式及趋势分享会”

5月11日下午，由总台（集团）人力资源部、节目研发与受众研究中心联合举办的“2016 法国春季戛纳电视节最新模式及趋势分享会”在3308 会议室举行，吸引了各单位各部门的180 余名员工前来观摩。这场有关“数字化”的分享会在形式上也体现了“数字化”——现场同仁纷纷拿出手机扫描“荔枝魔方”微信公众号，参与现场的在线互动讨论。 

第53届戛纳电视节吸引了100 多个国家的万余位媒体从业者参会，节目研发与受众研究中心在短短1个月时间里梳理、翻译了戛纳节上的海量模式和行业趋势，第一时间在全台进行分享。分享会围绕“粉丝的力量”这一戛纳节主题，以及“数字化”“在线视频”“虚拟现实VR”三大核心词展开。如今，全球电视每日收看时长总体情况尽管呈现下降趋势，但在线收看量、时移收视等却稳步增长，因此在传统电视收视基础上纳入时移收视，以及电脑、手机、平板等收视的“四屏测量法”已成为一些欧美国家正在尝试的做法。在此背景下，未来全球媒体内容传播将全面数字化，TV 将变成全视频（total video）。如何制作出更适合移动端收看的内容产品，是电视人面临的新考验。而借由数字化实现模式再创新的跨屏互动案例，以及当下全球最热门的虚拟现实VR 案例，也吸引了大家的兴趣，并引发热烈讨论。除了这些趋势性内容外，40余档戛纳节最新模式片花，为大家带来了一场创意的“饕餮盛宴”，综艺类、真人秀等丰富的节目样态，充分体现了电视人对于歌舞选秀、相亲交友、情感公益、户外竞技等题材的再度创新，以及对新技术和社交互动方式的充分融合。 

伴随着观摩会的进行，微信平台上不断收到参与者的互动信息，大家认为此次观摩会“很有营养”，同时也对当下火热的VR 技术发表了个性化的看法。接下来，节目研发与受众研究中心将继续通过不懈努力与创意分享，为总台的节目生产制作提供“创意火花”。 （妍花）