易付宝再拓线下疆土 第三方支付三足鼎立之势渐显

　　互联网金融公司的线下支付大战，从2014年的“双十二”打到今天，可谓愈演愈烈。近日，苏宁金融的支付平台“易付宝”传出声音，将在下月登陆七大传统零售商之一——永辉超市，成为继支付宝、微信之后，登陆永辉的第三大互联网金融支付平台。互联网金融线下支付的三足鼎立之势由此可见一斑。

　　从年初与南京新百合作，到与永辉等全国连锁超市达成战略合作；从上月在全国1600多家苏宁门店落地，到“五一”即将落户中国香港、日本的苏宁实体门店，作为“后起之秀”，易付宝的线下支付布局可谓紧锣密鼓。

　　易付宝第三方支付拓展全国

　　正如苏宁云商集团董事长张近东在两会期间所言，苏宁愿意把转型成果向供应商、平台合作伙伴和社会开放。具有“外拓”基因的易付宝本着“开放、分享”的态度，积极跨越不同商户进行合作。而签约永辉超市，是易付宝在年初登陆南京新百之后的“进一步开放”。

　　据悉，苏宁易付宝日前已与传统零售企业永辉超市达成战略合作协议，首先在福州、北京、南京三地永辉超市进行试点，其后向全国门店和便利店推广易付宝钱包。消费者只需要使用易付宝钱包就可以在超市扫码付款。届时，在永辉超市购物使用易付宝钱包付款还可享受5折优惠。

　　业内人士表示，易付宝与传统零售企业合作将有效迎合年轻消费者基于移动支付的新需求。“如今在超市消费的年轻人越来越少，而打通线下实体移动支付的闭环，对于支付平台和零售企业而言，可谓双赢。”苏宁易付宝相关负责人告诉记者，“与苏果的战略合作亦在洽谈只中。”

　　而易付宝的“野心”可不只局限于传统零售，苏宁金融相关负责人表示，很快还将打通商场、酒店、餐饮等全方位的支付场景，全面满足消费者的支付需求。

　　线下支付完美打造苏宁特色O2O

　　打造特色O2O模式，是苏宁云商集团2015年的重要战略。作为基础支付平台，易付宝在打造苏宁特色O2O模式闭环中，扮演着重要角色。2014年底，易付宝开始在全国主要城市试点，消费者在苏宁门店消费可以用易付宝付款。时隔不到4个月，苏宁宣布全国1600家门店和1000家服务站都已支持易付宝钱包线下落地。消费者可以在苏宁易购网站、APP或全国任意的实体店铺里，用手机易付宝钱包完成订单支付。它既是一个流量平台，也是销售和支付的交易平台。

　　“易付宝钱包推出线下购物扫码支付功能对苏宁转型意义重大，随着苏宁门店扫码支付等移动支付方式的实现，苏宁备受业界推崇的O2O模式将形成完整闭环。”业内人士认为，表面看上去，苏宁的移动支付串联起内部商品、用户、资金和交易信息资源、进而完整打通O2O闭环。事实上，作为国内率先提出并践行O2O模式的互联网零售商，苏宁麾下易付宝所提供的移动支付解决方案，是真正意义上的O2O融合支付解决方案。它在支付一端实现了大数据的无阻碍流通，为开展C2B业务，进一步激活供应链活力提供了重要的支撑。

　　与此同时，易付宝还在积极拓展海外O2O市场。据苏宁金融相关负责人透露，今年中国香港、日本的苏宁生活广场，也将陆续实现易付宝线下支付。

　　“全金融”布局，懂金融更懂你

　　种种迹象表明，苏宁云商正在加速推进“全金融”布局。本月16日苏宁众筹上线，首批推出24个项目，仅9小时就有10个项目众筹成功。而易付宝的余额理财产品“零钱宝”，2014年年化收益率强势领跑“宝宝”军团，其票据理财产品凭借收益高、低风险、门槛低的特点，上线即被抢购一空。

　　除了金融理财功能之外，易付宝的便民支付功能也为老百姓称道。“以前去缴水电煤气费用的时候经常遇到很多人，只是排队就花了很多时间。现在只要用手机就能缴费，真是方便。”张阿姨笑着说，她有时候一边买菜一边就把水电费给交了。据了解，易付宝的生活缴费功能包括水、电、燃气、固话、宽带等项目，同时还提供包括信用卡还款、转账、话费充值等便民支付服务，还将上线加油卡充值、有线电视缴费等业务，便民业务在不断增加。