日本成中国游客出境游第一目的地

2015年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国。

受汇率下降，一部分国家力推免签政策、快捷签证措施等多重因素影响，中国出境游市场在2015上半年同比增长12.1%，东亚国家仍然是大多数中国游客的首选之地。

有机构统计数据显示，从旅游目的地来看，今年1至5月份，韩国稳居中国游客出境游第一目的地，6月后下降至第二名，日本在这个月挤上榜首位置。香港因“反水客”等行动的冲击，遭遇了大幅度下跌，赴港出游人数今年上半年与去年同期相比，下滑超50%。

上半年出境游总人数同比增长12.1%，增速放缓

金棕榈咨询出境游数据显示，2015年上半年全国出境游总人数持续增长模式，增量有所放缓，同比增加12.1%。收入增长、政策放松、人民币升值是驱动我国出境游稳定发展的三大核心动力，经济比较发达的广东、浙江、上海占据客源地市场前三。

“从目的地结构来看，中国出境旅游选择短线游较多，亚洲仍是首要选择，不过热点目的地持续从东南亚转向东北亚的韩国日本。”金棕榈咨询相关人士分析，今年上半年，受免税品范围扩大、签证宽松、日元贬值等因素影响，赴日旅游吸引力持续提升，这从热门目的地国家排名也可看出，日本从2013年上半年的第9位到2014年上半年的第5位，再到2015年上半年的第3位，6月更是登上了榜首。

另外，欧洲等目的地国家的旅游人数也快速增加，如法国、意大利、瑞士、德国等，增幅都在80%以上，其中德国增加1.7倍以上。“2015中德两国一系列签证政策的简化措施，个别领馆甚至已经实现了48小时出签，德国成为欧洲游的一匹黑马，受到广大中国游客的追捧。”金棕榈咨询相关人士称，法国、意大利、瑞士因为其比较完整的旅游线路在欧洲游市场占据着不可替代的位置。

今年以来的春节、清明、五一、端午四个国定节假日中，除清明略有下降外，其他节假日都延续增长状态，同比分别增减约10%、-5%、37%、30%。去年与今年数据对比，去年出境游春节和清明增速较大，而今年五一和端午高速增长。“与去年相比，今年五一和端午天气晴好，选择假期出游的人更多，另一方面，受惠于人民币升值、签证放宽、出境游线路服务的逐渐成熟，选择在五一和端午假期出行的人群呈现高速增长态势。”金棕榈咨询相关人士表示

统计数据还显示，女性占全部出游人群的64%。相较于男性，女性更喜欢购物游，日韩欧美等国家也通过抓住优质商品如化妆品、服装吸引女性出游。 2015年上半年数据结果显示，25~34岁出游人数最多，这一趋势在女性群体中尤为突出，女性出境游第二大年龄段为45~54岁之间人群；男性出境游最大人群是55~64岁之间人群，第二是25~34岁之间人群。相关人士分析，出境游群体逐渐向年轻化转变，凸显年青一代的生活方式，他们提倡即时消费，追求品质生活的消费观念，并逐渐成为出境游第一大人群。另一方面，事业有成、有钱有闲的50后、60后，成为出境游第二大主力。

韩国、日本排名逐年上升，赴港游人数上半年跌五成

相关统计显示，2015年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国。

对比排名可以发现，排名逐年上升有韩国、日本，尤其是韩国今年上半年排名第一；排名逐年下降的有中国香港、马来西亚、新加坡等；而比较稳定的当属中国台湾、泰国。马来西亚从2013年上半年第6位，下滑到2014年的第9位，再到2015年的第18位。相关人士分析，马来西亚旅游业的巨震与空难不无关系，而中国出境游市场的逐渐成熟，线路的增多也分化了东南亚地区的旅游市场。

近段时间以来，日本吸引力持续提升，旅行社组织出境游赴东京的人数同比增长超过1.2倍，而同期赴首尔旅游的人数同比仅增加4%，该种情况主要受韩国“MERS”事件影响，原打算赴韩旅游的人转而选择处于竞争关系的日本游，例如，六月初四大邮轮公司多艘邮轮更改航线，从原定的韩国靠岸旅行改道日本。因此，全年最热的暑假游，赴日旅游人数有望进一步扩大。另外，因持续受到空难影响，过去比较热的东南亚城市如芭提雅在前十位中已不见踪迹，日韩的走热意味着，游客已从单纯的出国看看，转向休闲购物之旅。

中国香港在过去的几年中，是国人出游的购物天堂，而据金棕榈数据显示，自去年9月份以来，赴港出游人数大幅下滑，今年上半年与去年同期相比下滑超50%。“自2015年春节开始的‘反水客’行动，负面情绪持续爆炸，对赴港游客造成严重影响，让许多游客望而却步；其次，内地经济增长放缓、尤其是打击贪腐的行动，也对香港旅游业造成较大影响；除此之外，内地各境外游市场的线路越来越成熟，也令香港乃至东南亚的旅游整体数字下滑，还有，途径香港去往东南亚的旅游者骤减也是香港旅游业下滑的原因之一。”金棕榈咨询相关人士分析称。