无锡：从“观光”到“栖游” 马山旅游转型蝶变

日前，国家旅游局宣布了17家获批创建的国家级旅游度假区名单。作为1992年就由国务院批准发布并正式挂牌的无锡太湖国家旅游度假区(以下简称“马山”)，可谓业界元老。在佛教论坛举办之际，在崛起的新秀面前，马山人感到了压力，更激发了动力。多年来，马山旅游一个个新业态悄悄萌芽：阖闾城遗址公园、堤坝风光带，新景区接连涌现；乡村游、禅意游，新产品层出不穷；沿岛环行，高端酒店不断出现。马山旅游已由单一的灵山胜境观光旅游向集观光游览、度假休闲、户外有氧运动为一体，乡村生态游和自驾游为特色补充的复合型休闲度假旅游转身，正在形成观光、度假和特色旅游互促共进的态势。蝶变在即！

从默默无名到享誉全国

记者在马山文史专家徐惠红提供的相关资料中看到，1992年10月4日，国务院批准设立江苏太湖国家旅游度假区，该度假区由苏州胥口度假中心和马山度假中心组成，1993年6月经国务院批准，无锡马山度假中心更名为无锡太湖国家旅游度假区。由此，无锡太湖国家旅游度假区成为当年国务院批准成立的12个国家级旅游度假区之一。据了解，当年的评定机制是行政审批制，先申报再创建。因此，短短几个月的时间就正式取得了挂牌资格，从侧面说明了国家对马山旅游的高度评价。

跻身国家级之后，马山逐渐开始在旅游市场崭露头角，并逐渐成为全国知名的旅游目的地。据了解。目前，马山形成了观光旅游资源“三大板块”：一是以灵山胜境为代表的“禅佛文化”板块，包括灵山景区、灵山小镇·拈花湾等；二是以阖闾城遗址公园为代表的“历史人文”板块，梅梁小隐、吴王避暑宫遗址等一批名胜古迹包含其中；三是以龙头渚公园、十八湾湿地为代表的“湖光山色”板块，包含有十里明珠堤风光带、七里堤风光带、冠嶂峰等。

从一枝独秀到百花齐放

如果说马山是太湖的“后花园”，灵山胜境一定是“后花园”里最鲜艳的一枝奇葩。多年来，马山依靠灵山胜境，迎来了每年三五百万的游客，可以说长久以来在马山，言必称“灵山”。“马山不只有灵山！”度假区相关负责人认为，只有整合马山所有旅游资源，走出特色化、多样化的道路，马山旅游才能可持续发展。为此，围绕灵山胜境这一核心优势资源，马山以开发高端景区、吸引高端游客为重点，加快推进一批重要景点建设，一批特色景观旅游村落、观光带正在度假区崛起，以灵山胜境为龙头的大旅游发展格局开始形成。

4月，马山以赏花摄影、徒步骑行自驾为主的“春游花海”精品线路推出后，受到了广大游客的青睐。6月，阖闾城遗址博物馆结合第十个文化遗产活动日和“端午怀古”活动，丰富展品，增强体验，同游客共赴一场春秋文化的盛宴。10月中旬，“灵山小镇·拈花湾”将在第四届世界佛教论坛时对游客开放，带你感受禅味和旅游的完美融合。同时，和平社区的“牛塘花海”项目已进入规划阶段，建成后，游客在国内就可以欣赏到一年两季的日本小樱花……

从被动观光到主动体验

5月和平四季采摘园的桑葚采摘引领了锡城“紫色风暴”，不少市民带着孩子来体验爸爸妈妈的童年；6月马山杨梅上市，上山边采边吃已经成了无锡及周边居民每年和马山的“固定约会”；7月群丰社区翠冠梨首次大批量上市，梨膏糖、秋梨膏的现场制作让不少游客跃跃欲试；8月葡萄香飘醉人；9月桔子满枝头……每月有时令鲜果，每月来马山都有不同的采摘体验，游客王阿姨已经成了马山水果的忠实粉丝：“自己亲手采下来的，新鲜、放心。带着全家一起来，既是一次家庭活动，也给孙子一次生动的课外教育，一举多得！”

“现在，游客对景点的要求越来越高，不是简单地看一看，而是要有不一样的体验，旅游对自己有什么帮助，对心灵有什么慰藉。”马山一位负责人道出了休闲体验旅游近年热度越来越高的原因。为了让游客感受到极具特色的体验，马山还依托灵山大佛，发展禅修文化体验游。灵山五期工程“灵山小镇·拈花湾”就是将禅文化与休闲产业有机结合，打造的休闲度假风情小镇。正在运营的禅文化主题客栈“灵山精舍”、“如愿客栈”则已经推出了成熟的禅修体验菜单：古朴、精致、淡雅、山水丛林中，一抹粉墙黛瓦，穿禅修服、吃过堂饭、打坐静思、抄经诵经……满足越来越多的群体追寻“简约、自然、个性、隐逸”的特殊要求。

龙头渚公园、慕湾果园、踏青农庄等则借地势推出了“亲水体验游”，划龙舟、湖钓、吃湖鲜，游客们在湖边也能度过一天缓慢而美好的休闲时光。

从一饱眼福到全身享受

马山土菜品牌“马山十鲜”一经推出后，就得到了众多媒体和“吃货”们的追捧。目前，度假区已形成了以湖鲜、农家菜(马山本地菜)以及素食为主的特色餐饮，每年能够吸引许多游客前来品尝。特色饭店以灵山蔬食馆、梵宫餐饮为代表的素斋，由于其精致的工艺和鲜美的口感，深受中外游客的欢迎。农家乐集中在古竹、群丰、和平、万丰等社区，主要向游客提供农家菜、烧烤、野外拓展、果品采摘以及农副产品销售等活动，在周边农家乐市场上形成一定的品牌知名度。

老周是民宿“上巷居”的主人，每个周末，他都会在朋友圈晒为游客准备的农家菜，原汁原味，让游客感受到浓浓的人情味是他开这间民宿的宗旨。他的上巷居门脸古朴，装修却处处体现文化，楼顶的露台可以边品茗边远眺大佛。“悠然居”庭院内的凉亭茶座则每每吸引游客的驻足……古竹社区积极整合当地山水及文化资源，以民宿和特色民俗为突破口推进乡村休闲旅游事业发展，虽开业不久，但已经迅速成为马山民宿行业的翘楚，节假日期间经常出现客满的情况。

4月25日，欢乐中国跑无锡站在马山开跑，4000多名来自各地的跑友齐聚马山，争当“欢乐英雄”；11月，一年一度的环太湖国际公路自行车赛在马山有主要赛段……近年来，马山充分发掘区域内的赛道资源，将旅游资源与体育赛事有机结合，打造出了具有国际影响力的品牌活动，吸引了越来越多的体育爱好者来马山参与和观赛。

“现在马山，真正给人以宾至如归的感觉，美丽的湖光山色，特色的民宿体验，丰富多彩的活动，真正让人体验到快乐旅游。”一位游客在旅游网站上如此写道。

2015年1—9月份马山共接待国内外游客689.37万人次，实现营业收入3.8亿多元。马山旅游转身继续，期待华丽蝶变……