直击旅交会之二：江苏展区三大转变撬动旅游市场新格局
11月13日上午，伴随着2015年中国国际旅游交易会在昆明滇池国际会展中心开幕，占地近540平方米的江苏展区闪亮登场。来自全省13个地市的158家旅游主管部门和企业的近500人共赴盛会，通过旅交会这样的国际化综合平台捕捉最新行业动态，营销江苏特色产品，谋划江苏旅游的健康发展。世界旅游组织执行主任祝善忠、台湾观光协会会长赖瑟珍等领导嘉宾亲临展区并与江苏业界亲切交流。
纵观本届旅交会，江苏展区重点呈现出主推产品、展销内容和参展方式的三大转变，进一步激活了旅游市场，国内外的业界宾朋友好相约： “下次江苏见！”。
主推产品更新转型——从传统景区向休闲度假转变
中国国际旅游交易会创办于1998年，已成功举办16届，经过多年努力，现已发展成为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一。江苏以其独具匠心的展台设计、主题鲜明的推广方式，一直以来都是倍受瞩目的展团之一，今年也不例外，中央电视台还特别做了现场专访。云南某电视台的摄像表示，在得知江苏是除东道主云南外最大的展区便过来一探究竟，不仅布局合理凸显江南特色，而且人气很旺，镜头感非常好！ 笔者注意到，“旅交会年年见”，能够保持如此市场态势很大程度上得益于参展策略的常换常新。
据了解，今年参展商名录中，旅游企业的比例不断扩大，而且更加注重营销产品的更新、转型，旅游宣传推广的产品正从传统的旅游景区（点）向旅游休闲度假类产品悄然转变。南京江宁就重点带来了刚刚获评国家级旅游度假区的汤山及刚开园不久的牛首山文化旅游区，整个江苏展区也以无锡清明桥为背景，吸引了众多参观者留影，这一古运河畔的历史文化街区让无锡市民和外地游客多了一个休闲度假、留住一宿的理由。
展销内容丰富多元——从单一形象展示向资源整合转变
本届旅交会的参展单位不仅包括主题旅游形象展示，还引进了更多旅游景区、饭店集团、旅行社、航空公司、银行企业等旅游产业链条企业，并首次加入了中国特色旅游商品展等内容。江苏展区的展销内容也更加丰富多元，开放式的展区吸引着参观者驻足的同时，更带来了旅游合作洽谈的深入和旅游产品、旅游商品销售的节节攀升，展区中间的洽谈区川流不息，气氛活跃，充分体现了“旅游+”的整合力量。
南京金陵连锁酒店方面表示，连锁酒店以统一形象亮相国际旅交会，向国内外宾朋展示了金陵特有的品牌形象和文化底蕴，开幕式当天就有众多国际、国内职业买家来到“金陵”展台，对与金陵连锁酒店集团开展深度合作表现出了浓厚兴趣，相信后续效应将通过今日这一桥梁逐步显现。
来自意大利华亚旅行社的玛利亚女士被牛首山的文创旅游商品深深吸引，对于“牛小禅”系列茶趣杯恋恋不舍，在得知每个杯子的寓意之后，最终拿下了2个。她笑着说，其实整个一套她都想要，只苦于手不够多。不过今天互换了名片，以后可以去江苏踩线做进一步交流。
参展方式更具国际范——从场内展示向场内外互动转变
本届旅交会展览面积近70000平方米，展位总数3087个，参展国家及地区105个，海外展团达93个。来自韩国、日本、俄罗斯、美国、欧洲及港澳台地区的1000多名买家参加交易会各项洽谈活动。今年的江苏展团积极对接这一沟通中国与国际旅游业界的重要平台，参展方式更具国际范儿，格外注重场内展销和场外推介相结合。13日上午，苏州市旅游局就与30余家美国旅游运营商进行早餐会，当天下午，这30余家旅行商负责人还相约走进江苏展区，更为深入和直接的了解苏州乃至全省旅游产品的特色，从而将更多的江苏产品纳入他们对中国的旅游线路当中。
苏州市旅游局旅游促进处处长王如东表示，2014年，苏州监测酒店接待美国游客超过11万人次，仅次于日本和韩国，位于国际客源国第三位。为此，苏州通过公开对外招投标，充分利用FB等国际社交媒体，加大与TripAdvisor和国际目的地营销等专业公司合作，为苏州旅游企业搭建国际合作平台，持续增强苏州在美国业界的综合营销效果。目前新增8家美国旅行商开始销售12条含苏州旅游产品的线路，其中2晚及以上线路有10条。今年1-9月，苏州旅行社接待美国游客同比增长约30%。
来自西班牙的Pedro先生带着他的著作找到了江苏展区，并和省旅游局副局长经圣贤、扬州市旅游局副局长陈玲春等交流了他推广江苏大运河的想法，在他厚达100页的京杭大运河著作中，重点提及了江苏的扬州、镇江和苏州，占到介绍城市的一半，图文并茂，俨然是一本为江苏大运河专设的国际推广书。蒙古国乌兰巴托市某旅行社负责人Baatar先生则表示，过去只知道西安有兵马俑，没想到在江苏徐州还有如此宝物，以后合作的空间会很大，期待两地更多的旅游交往。（旅游促进处 旅游报江苏）